Karin Bornett
انگريزي اصطلاح "nudge" جو مطلب ڪجھ ”زور ڀرڻ“ يا ”نڙي“ ڪرڻ. پنهنجي 2008 ڪتاب “نجد: صحت ، دولت ۽ خوشيءَ بابت فيصلا بهتر ڪندي” ۾ ، اقتصاديات رچرڊ ٿيلر ۽ وڪيل ڪاس سنسٽين تفصيل سان بيان ڪن ٿا Nudging اخلاقي پهلوئن جو مشاهدو ڪندي صارفين جي رويي کي ”ڌڪ“ سان متاثر ڪري سگهي ٿو ۽ ان کي ڪنهن خاص هدايت تي --يرائي سگھي ٿو - منع يا جزا کان سواءِ. ليکڪ فرض ڪري ٿو ته ڏور صاف شفاف هجڻ گهرجي ۽ صارف کي گمراهه نه ڪجي. ان کان علاوه ، صارفين کي لازمي طور تي اهو ممڪن طور تي هڪ خبرداري جي خلاف فيصلو ڪرڻ جي قابل هجڻ گهرجي جيڪڏهن اهي چاهيندا. بالآخر ، اثر صرف سماج جي فائدي لاءِ هئڻ گهرجي.
Nudging عملي طور تي
پر هڪ سونڊي جهڙو نظر اچي ٿي؟ اهڙا ڪيترائي مثال آهن: اهو ظاهر ڪيو ويو آهي ، مثال طور ، ته پيشاب جي ٿنڀن ۾ هڪ مکڻ جي تصوير مردن جي نشاندهي کي گهڻو ڪري وڌائي ٿي. ريسٽورنٽ ۽ بار ۾ صاف ڪرڻ جي ڪوشش جيڪا هن چال کي استعمال ڪري گهٽ ٿي سگهي ٿي.
يا هڪ ڊسپلي جيڪو سوئس ڪمپني شوز لاءِ ٺاهي ٿو راندين کي پاڻي بچائڻ جي شوق پيدا ڪري ٿي. هڪ آئس فلو تي هڪ قطب بيئر اسڪرين تي ڏسي سگهجي ٿو. شاھوءَ جو جيترو ڊگھو ۽ گرم ھوندو آھي ، برف جي فلاءِ وڌيڪ تيز ٿيندي آھي ۽ قطبي رڇ پاڻيءَ ۾ اچي ويندي آھي.
هڪ هڪ موثر Nudging ٻيو طريقو معياري سيٽنگن جي مخصوص جوڙ آهي. هي ڪمپنين يا رياستن کي اهو اختيار ڪري ٿو ته هو پنهنجي فيصلن لاءِ صارفين لاءِ ٿلر ۽ سنسٽين ڪجهه مثال ڏجن ٿا جيڪي اهو واضح ڪن ٿا ته ڪئين معيار وارا رهنما اصول ماڻهن جي فيصلن تي اثر انداز ٿيندا آهن. مثال طور ، نيو جرسي جي هڪ يونيورسٽي ، پرنٽر کي ”ڊبل رخا“ ڪري ڊفالٽ طور مقرر ڪيو. صارفين لاءِ ، پرنٽر کي ”هڪ طرفي ڇپائي“ ۾ تبديل ڪرڻ ممڪن هو ، پر نسبتا پريشان. عام طور تي ، ٻٻر رخا ڇپائي پاڻمرادو ٿي ويندي هئي. نتيجي جي طور تي ، يونيورسٽي پڇيل چئن سالن جي مقابلي ۾ ڪل 55 ملين ڪاغذن جي بچت ڪئي ، جيڪا 44 سيڪڙو گهٽجڻ ۽ 4.650،XNUMX وڻن جي تحفظ جي برابر آهي.
Nudging تنهن ڪري ماحول کي بچائي سگھي ٿو يا قيمت بچائي سگھي ٿو ڊيفالٽ سان ۽ مرضي سان. پر اهم سماجي پهلو ، جهڙوڪ عضون جو عطيو ڏيڻ ، پڻ معنى ۾ معيار مقرر ڪندي خطاب ڪري سگهجي ٿو Nudging هدايت ڪئي وڃي. هتي قوم بابت انحصار مختلف اصول لاڳو ڪيا ويا آهن. توهان کي يا ته فعال طور تي هڪ عطيا جي صورت ۾ مدد ڪرڻ گهرجي جئين ته جيئن جرمني، يا پنهنجو پاڻ هڪ ڊونر آهي ۽ فعال طور تي انهي تي اعتراض ڪرڻ لازمي آهي ، جهڙوڪ اندر آسٽريا. جيئن توقع ڪئي وئي ، بعد واري مثال ۾ ڊونرز جو تناسب وڌيڪ آهي. نوڪرين کي خاص طور تي سياستدانن طرفان خاص طور تي استعمال ڪري سگهجي ٿو. ڪن ملڪن کي به ان لاءِ پنهنجو آهي Nudging نياڻين جي اثرن جو تفصيل سان مطالعو ڪرڻ لاءِ يونٽ قائم ڪيا ويا.
سڀني شفافيت ۽ پسند جي آزادي سان جيڪي ٿلر ۽ سنسٽن لاءِ آهن Nudging فرض ڪيو ، نقادن شڪايت ڪئي ته آخرڪار هي عمل دخل آهي ۽ انهي جي سرپرستي ڪئي وڃي ٿي جيڪڏهن ڪو فيصلو فن تعمير اهڙي طريقي سان ڪيو وڃي ته اهو ماڻهن کي هڪ طرف ڌڪ ڏئي ٿو. ٻيو مشڪل سوال اهو آهي ته ڪير ۽ ڪير وضاحت ڪري ٿو ته ڇا آهي ۽ ڇا ناهي انفرادي ۽ عام نيڪي لاءِ مفيد آهي.
اقتصاديات فلپ اينگل هڪ آهي ”دنيا“ ۾ آرٽيڪل گهٽ ۾ گهٽ ان ڳالهه تي غور ڪيو وڃي ته فيصلا هميشه ڪنهن به طرح ڪيا وڃن ۽ شعوري يا غير شعوري طور تي اثرانداز ٿين: “اهي حالات جن جي تحت هي ٿئي ٿو لازمي طور تي غور ۽ فڪر سان ڪيو وڃي ، پر اسان جي عملن کي ان تناظر ذريعي متاثر ڪرڻ کان پاسو ڪيو وڃي جنهن ۾ اسان هلي رهيا آهيون ، ڪنهن به نه.
تصوير / وڊيو: Shutterstock.
