Opção
A sociedade industrializada exige cada vez mais um mundo mais sustentável. Em particular, o comportamento de consumo da Geração Y está mudando. Ela está em busca de alternativas que sejam menos prejudiciais às pessoas e ao meio ambiente e espera que as empresas de todos os setores não apenas ofereçam produtos e serviços atraentes, mas também contribuam ativamente para uma maior sustentabilidade.
"Se você deseja alcançar a Geração Y, você precisa de uma oferta que seja útil e compatível", acredita Marie-Sophie von Bibra, Chefe de Operações de Crescimento Global da Readly, que, em co-produção com a Ethos International, criou seu primeiro anuário relatório de sustentabilidade. * Bibra revela 3 abordagens da empresa sueca, cujo maior mercado é a Alemanha, pretende chegar à Geração Y:
Quantidade precisa de qualidade
“Como pioneiros em nosso segmento de mercado, somos cada vez mais responsáveis por nossa contribuição positiva para desafios urgentes, como as mudanças climáticas e a divulgação de notícias falsas. Readly com sua abordagem all-you-can-read oferece aos leitores acesso a mais de 5000 revistas - incluindo 1300 revistas em alemão. Cada conta pode ser compartilhada por 5 membros da família. Mas a quantidade e a qualidade não devem ser mutuamente exclusivas - especialmente se você quiser fazer uma oferta atraente para grupos-alvo mais jovens. Mantemos parcerias em pé de igualdade com mais de 900 editoras renomadas, cujo conteúdo é supervisionado por editores seniores. "
Análise constante de grupos de clientes
“Vimos um aumento nos grupos de clientes mais jovens nos últimos dois a três anos. Não nos dirigimos especificamente a esses usuários, mas por meio de nosso mix de canais, eles descobrem com facilidade e mostram um claro interesse. Em conexão com isso, as razões para a decisão de compra também mudam. Para um quarto dos assinantes do Readly, economizar papel é um dos principais motivos para tentar a leitura digital. Este motivo desempenha um papel mais forte na faixa etária de 20 a 35 anos, o que ressalta a consciência climática da Geração Y. "
Liderança viva voltada para os valores humanos
“Para a nossa CEO Maria Hedengren, a liderança orientada para os valores humanos é uma parte essencial da boa liderança, que se reflete em toda a empresa. Acreditamos que a pessoa privada e a pessoa que trabalha são uma e a mesma e que nós, enquanto gestores, temos que ver e classificar isso - para os colaboradores e para a empresa. Exemplo: o filho pequeno de um dos meus funcionários ficou doente por várias semanas. Percebi como o trabalho também a estava esgotando, mas pelo menos consegui ajudá-la nessa área a encontrar uma solução melhor. Em seguida, adiamos especificamente as reuniões, ajustamos projetos e reestruturamos algumas tarefas para que ela pudesse estar mais presente para seu filho durante o dia e também ter alguns momentos para si mesma, e trabalhar por mais algumas semanas à noite, o que era importante para dela. Para nós, no trabalho, isso não fez diferença em termos de desempenho. "
* O cheio O Relatório de Sustentabilidade da Readly pode ser encontrado aqui
Sobre prontamente
Readly é um aplicativo de mídia que dá acesso ilimitado a 5.000 revistas e jornais nacionais e internacionais. A empresa foi fundada na Suécia por Joel Wikell em 2012 e agora é uma das plataformas europeias líderes para leitura digital com usuários em 50 mercados. Em cooperação com cerca de 900 editoras em todo o mundo, Readly está digitalizando a indústria de revistas e quer levar a magia das revistas para o futuro. Em 2020, foram disponibilizadas na plataforma mais de 140.000 mil exemplares de revistas, lidas 99 milhões de vezes.
Foto / Vídeo: readly.
