Greenwashing og reklame ligger - pass opp for villedende!

Spesielt med mat og kosmetikk er ikke lagret med navn som formidler et positivt bilde. Det blir kastet rundt med det ubeskyttede uttrykket "regionalt", hvor lange transportruter ligger bak den. Andre produsenter pryder sine produkter med adjektiver som "naturlig" eller "sensitiv", som tyder på egenskaper som er langt fra virkeligheten. Fordi slike begreper ofte ikke er mer enn et reklameslogo.

Coca-Cola lanserte nylig "Smartwater". Mineralvannet er solgt som "inspirert av skyer" dyrt - uten merverdi. For dette tok selskapet hjemmet "Golden Puff 2018", en premie for de dristigste annonseringssporene som ble startet av organisasjonen Foodwatch, "Coca-Cola opererer brash forbruker rip-offs med stift nummer ett. For å få pengene ut av forbrukerens lomme, har Coca-Cola kommet opp med en opprørende behandlingsmetode som høres vitenskapelig ut, men helt nonsensisk. "Smartwater" er bare et uaktivt vann, solgt til en høy pris, sier Sophie Unger av foodwatch. Andre windbag-vinnere de siste årene omfattet drikkeryoghurt Actimel av Danone, Ferreros melkskiver, Hipps øyeblikkste te for barn og en baby kjeks fra Alete. Det de har til felles er at de foreslår noe annet enn det de faktisk bringer.

"De nåværende merkingsreglene gjør det vanskelig for forbrukerne å se gjennom supermarkedet og tillate produsenter å lure og lure ganske lovlig. Mange problemer må tas opp på EU-nivå, for eksempel innføring av obligatorisk ernæringsmerking i trafikklysfarger på forsiden av matemballasje. Regjeringene i Frankrike og Belgia har forbruksvennlige Nutri poengsumMerking allerede innført på nasjonalt nivå. Med Nutri-Score, kan forbrukerne se på et øyeblikk hvor balansert et produkt er. Så vel annonserte sukkerbomber ville dermed automatisk unmasked, "sa Sarah hjem for foodwatch. "Du kan stole på det beskyttede begrepet" organisk "(men bare for mat!). Hvis en mat bærer ordene "organisk" eller "organisk" på emballasjen, må den ha blitt produsert til biostandard, sier Martin Wildenberg fra Global 2000.

Triksene til kosmetikkprodusenten

For ofte blir forbrukeren også ledet av kosmetikkindustrien ved nesen. Et "100% naturlig lavendelolje" -produkt inneholder ofte bare en dråpe av det høyeste stoffet. Likevel er det fremmet påfallende. Men en titt på ingredienslisten (INCI) bringer vanligvis ut sannheten - selv om bare halvparten av sannheten, mer om det senere. For eksempel, i en dusjgel som inneholder "100% naturlig oliven", kan ingrediensolivenoljen finnes på 18. Plasser ingrediensene etter antall, fulgt kun av dufter og fargestoffer samt konserveringsmidler. Selv mikroplastikk er mer representert når det gjelder kvantitet. Spesifikt inneholder produktet mindre enn 0,5 prosent av olivenolje. "Ordet" med "skal behandles med forsiktighet. Fordi bare fordi det er annonsert "med en viss ingrediens", er produktet langt fra bedre. Tross alt gjør det ikke en dristig uttalelse om hva som er inni - for eksempel konserveringsmidler, sier Willi Luger, grunnlegger og administrerende direktør for naturkosmetikkfirmaet CulumNatura.

I utgangspunktet er alle ingrediensene i kosmetiske produkter oppført på INCI-listen. De som inneholder mer enn en prosent må også rangeres etter vekt. Hvis den mest annonserte ingrediensen er nederst på listen, kan det antas at disse er (svært) små mengder som er i produktet. Men nå til halv sannhet: Hvis mindre enn en prosent av en ingrediens inneholdt, må de strammes sammen ikke i henhold til deres vekt. Dette betyr at ingrediensene, som er mindre enn en prosent, kan legges til noen av dem som mer er inkludert. For eksempel kan en jojobaolje som bare inneholder 0,5 prosent, være høyere opp i listen enn for eksempel en paraben som inneholder 0,99 prosent. Dette gir feilaktig inntrykk av at paraben inneholder mindre enn dyrebar olje.

Men triksene går enda lenger: "Ofte blandes flere forskjellige konserveringsmidler inn i produktet. Dette betyr at produktet har flere ingredienser samlet, men bare en liten del av de enkelte konserveringsmidlene må spesifiseres slik at konserveringsmidlene migrerer så langt ned i INCI-listen som mulig, forklarer Luger. Slik blir forbrukerne avledet, og de tar ofte til feil produkt. Dette blir tydelig i begrepet "sensitive". Vi stoler på at "sensitive" kosmetikk er egnet for sensitiv hud. Men "Sensitive - dette er noe mer enn en reklame slagord, uten bevis og uten substans," sier om toksikolog Marike Kolossa av den tyske Federal Environment Agency SWR, den "sensitive" har, og mange i et forbrukermagasinet testet kremer og lotions inngått at "følsomme" kosmetikk ofte kan skade huden mer enn den har nytte av. Luger: "Jeg tror ikke du vil få dette problemet alt for tidlig med lov under kontroll. Derfor er det enda viktigere å gjøre forbrukerne oppmerksomme på emnet. "

Greenwashing problem

For mange produkter blir bærekraft også fremmet, til slutt uten noen reelle forbedringer for miljøet. For eksempel, elektrisitetsleverandører som liker å annonsere med "grønn strøm", men generelt har fortsatt en negativ økobalanse. Eller "eco tank" av et fyringsoljeselskap mot hvilket Global 2000 sendte klage til reklamebyrået. Uten suksess, fordi reklamebyrået erklært som ikke ansvarlig. "Regjeringen bør endelig sørge for at forbrukerne i Østerrike kan ta skritt mot greenwashing eller skape forhold som effektivt beskytter dem mot denne typen svindel. Som det er så ofte, vil tiltak basert på frivillige avtaler ikke beskytte nok, sier Martin Wildenberg. I tillegg straffer denne tilnærmingen de selskapene som opptrer innovativt og rettferdig, da de må godta en enorm konkurranse ulempe. Det er for dårlig for forretningsstedet, ifølge Wildenberg. Han anbefaler: "Vær oppmerksom - ikke tro på reklame! Aldri. "

Foto / Video: FoodWatch.