Wat betekent duurzaamheid eigenlijk?

Wanneer de vraag “Wat betekent duurzaamheid?” In het dagelijks leven opduikt, is het antwoord meestal “biologische landbouw”. Dit is niet voorbij het doel, maar het synoniem gebruik van "duurzaam" en "biologisch" is een beetje te kort en vermindert het bereik van de betekenis en essentiële connotaties van deze zeer belangrijke term.

De drastische vermindering van de breedte van de betekenis en het resulterende beperkte begrip van het woord "duurzaamheid" is het resultaat van een niet-reflecterend, inflatoir, vaag, oppervlakkig en overmatig gecommercialiseerd gebruik van deze term in openbare communicatie. Dit is niet alleen onverantwoord, maar ook schadelijk en zelfs riskant! Het leidt ertoe dat mensen - bij gebrek aan het bredere, historische begrip van de betekenis van de term en de vele bijbehorende inhoud - moe worden van het betekenisloze 'permanente reclamegeluid' met dit woord. De dwingende, snelle ontwikkeling van een duurzame ethiek van handelen in een grote verscheidenheid aan economische gebieden en verschillende niveaus van de samenleving wordt dus in diskrediet gebracht en niet langer erkend als HET meest fundamentele criterium voor het behoud van de samenleving, economie, cultuur ... EN het milieu! Zonder veel overdrijving kan dit trivialiseringsproces worden gezien als een groeiende catastrofe die wereldwijde, zeer negatieve gevolgen kan en zal hebben.

Bovendien wekt de constant onzorgvuldige en zinloze (markt / reclame) communicatie van dit woord onvermijdelijk de valse, bijna onachtzame indruk "Alles is sowieso duurzaam!" Waarmee de term "duurzaamheid" gevaarlijk is loopt, geleidelijk verder wegglijdend in onbeduidendheid en degenererend in een bleke lege zin.

Missie (zie hierboven) niet voltooid

Het is niet zo moeilijk om te onderzoeken wie een groot deel van de verantwoordelijkheid draagt ​​voor deze uiterst problematische en alarmerende ontwikkeling en welke doelstellingen en twijfelachtige motivatie erachter schuilgaan. Uiteraard staat hier (in ieder geval) de centrale rol en daarmee de gezamenlijke verantwoordelijkheid van de reclamecommunicatie-industrie, die zijn mogelijkheden en ook zijn potentieel Pouvoir niet uitput.

Het is waar dat het niet eenvoudig is om de inhoud van de term "duurzaamheid" in zijn deels historisch gefundeerde complexiteit in reclame en PR-communicatie adequaat over te brengen. Immers, dezelfde term - lees en sta versteld - werd voor het eerst genoemd in 1713 door Hans Carl von Carlowitz! 

Dus? Dit neemt geenszins de belangrijke taak van onze branche weg om een ​​professionele oplossing uit te werken en deze in het belang van de zaak op een overtuigende manier te presenteren aan hun klanten en partners!

Uiterlijk op dit punt rijst de vraag, wat is tegenwoordig duurzaamheid echt staat. Hier is onze poging om deze "slogan" in een duidelijkere en meer holistische context te plaatsen (zonder te episch te worden!).

Wikipedia definieert de term duurzaamheid als volgt:

 - Duurzaamheid is een actieprincipe voor het gebruik van hulpbronnen, waarbij een permanente bevrediging van de behoeften moet worden gegarandeerd door het natuurlijke regeneratieve vermogen van de betrokken systemen (vooral van levende wezens en ecosystemen) te behouden. - 

Duurzaamheid houdt dus in dat sociaal-culturele, ecologische en economische hulpbronnen alleen worden geconsumeerd en gebruikt voor zover ze in dezelfde kwaliteit en kwantiteit ook voor toekomstige generaties beschikbaar kunnen zijn.

Precies. En dat betekent ... verder ... Alleen door deze significant klinkende definities, die niet precies beschrijvend zijn, is er nog steeds geen duidelijk 'beeld in het hoofd' dat zelfs maar een begin zou kunnen maken met de verscheidenheid aan betekenissen in termen van inhoud.

En dat is eigenlijk begrijpelijk en buitengewoon logisch als we nuchter, onbevreesd en gefocust zijn afbeelding hieronder overwegen:

Anderzijds is het huidige doel en het gegeven communicatiemandaat niet om al deze vakgebieden in alle contexten en hun correlaties voor de bevolking of consumenten overal uit te leggen (en dit in voor reclame geschikte taal indien mogelijk!), MAAR ...

De verantwoordelijkheid van de communicatie-industrie is om bewust te maken van de complexiteit en diepgang van de betekenis achter dit woord, en tegelijkertijd transparant en geloofwaardig de enorme relevantie van een wereldwijd duurzame ethiek van handelen te communiceren. Het belangrijkste is om oprechte interesse te wekken en om te beseffen dat alle consumenten een onafhankelijke en essentiële bijdrage kunnen en moeten leveren aan het behoud van onze planeet.

Trefwoord: "Behouden en behouden"

Laten we het nog eens samenvatten: vooral in de huidige context van de SDG's, "Duurzaamheid"(Eng. Duurzaamheid) heeft dus een hogere, bredere context. De betekenis van dit woord overstijgt daarom de algemene opvatting van" milieubescherming op lange termijn ", hoewel de bescherming en het behoud van het milieu en de natuur op lange termijn een integraal onderdeel en een belangrijk doel is van de 17 SDG's. Vanwege zijn verreikende betekenis, omvat dit woord "het brede spectrum" van alle mondiale, soms acute uitdagingen die samen als een wereldwijd collectief moeten worden opgelost als we onze planeet en al haar "bewoners" op lange termijn willen behouden en beschermen.

De wereldwijde doelstellingen voor duurzame ontwikkeling (SDG's) thematisch en inhoudelijk variëren van klimaatbescherming en hulpbronnenbesparende productievormen tot het recht op medische basiszorg en echte gelijke kansen voor alle bevolkingsgroepen tot een ethisch gefundeerde bedrijfsfilosofie op internationaal niveau.

PRESENTATIE VAN DE 17 SDG's:

Bron: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

De 17 wereldwijd geldende “Sustainable Development Goals” (SDG's) werden in 2015 aangenomen tijdens de Algemene Vergadering van de VN in New York. Sindsdien hebben ze globale doelen gedefinieerd voor het bedrijfsleven en de industrie, gemeenschappelijke ethische attitudes en werkwijzen in de zin van een verandering van waarden op alle sociale en politieke gebieden en structuren, evenals voor de bescherming van mensen, dieren en het milieu.