Keuze
De geïndustrialiseerde samenleving vraagt steeds meer om een duurzamere wereld. Met name het consumptiegedrag van Generatie Y verandert. Ze zoekt naar alternatieven die minder belastend zijn voor mens en milieu en verwacht dat bedrijven in elke branche niet alleen aantrekkelijke producten en diensten aanbieden, maar ook actief bijdragen aan meer duurzaamheid.
"Als je Gen Y wilt bereiken, heb je een aanbod nodig dat nuttig en compatibel is", meent Marie-Sophie von Bibra, Head of Global Growth Operations bij Readly, dat in coproductie met Ethos International zijn eerste jaarlijkse duurzaamheidsrapport * Bibra onthult 3 benaderingen Het Zweedse bedrijf, waarvan Duitsland de grootste markt is, wil Gen Y bereiken:
Kwantiteit heeft kwaliteit nodig
“Als pioniers in ons marktsegment zijn we in toenemende mate verantwoordelijk voor onze positieve bijdrage aan prangende uitdagingen zoals klimaatverandering en de verspreiding van nepnieuws. Readly met zijn all-you-can-read-aanpak biedt lezers toegang tot meer dan 5000 tijdschriften - waaronder 1300 Duitstalige tijdschriften. Elk account kan worden gedeeld door 5 gezinsleden. Maar kwantiteit en kwaliteit mogen elkaar niet uitsluiten - zeker als je een aantrekkelijk aanbod wilt doen aan jongere doelgroepen. We onderhouden partnerschappen op voet van gelijkheid met meer dan 900 gerenommeerde uitgevers, waarvan de inhoud wordt gecontroleerd door senior redacteuren."
Constante analyse van klantgroepen
“De afgelopen twee tot drie jaar zien we een toename van jongere klantgroepen. We hebben deze gebruikers niet specifiek aangesproken, maar via onze kanalenmix vinden ze leesvoer en tonen ze duidelijke interesse. In verband hiermee veranderen ook de redenen voor de aankoopbeslissing. Voor een kwart van de Readly-abonnees is papierbesparing een belangrijke reden om digitaal te lezen. Dit motief speelt het sterkst bij de leeftijdsgroep van 20 tot 35 jaar, wat het klimaatbewustzijn van Generatie Y onderstreept.”
Levend menselijk waardegedreven leiderschap
“Voor onze CEO Maria Hedengren is menselijk waardegedreven leiderschap een essentieel onderdeel van goed leiderschap, wat tot uiting komt in het hele bedrijf. Wij zijn van mening dat de particulier en de persoon op het werk één en hetzelfde zijn en dat wij als leidinggevenden dit moeten zien en classificeren - voor de medewerkers en voor het bedrijf. Voorbeeld: Het zoontje van een van mijn medewerkers was enkele weken ziek. Ik merkte hoe het werk haar ook uitputte, maar ik heb haar in ieder geval op dit gebied kunnen helpen om een betere oplossing te vinden. We hebben toen specifiek vergaderingen uitgesteld, projecten aangepast en een paar taken geherstructureerd zodat ze overdag meer voor haar zoon kon zijn en ook een paar momenten voor zichzelf had, en 's avonds nog een paar weken gewerkt, wat belangrijk was om haar. Voor ons op het werk maakte het qua prestaties niets uit."
* De volledige Readly's duurzaamheidsrapport is hier te vinden
Over Readly
Readly is een media-app die onbeperkt toegang geeft tot 5.000 nationale en internationale tijdschriften en kranten. Het bedrijf werd in 2012 in Zweden opgericht door Joel Wikell en is nu een van de toonaangevende Europese platforms voor digitaal lezen met gebruikers in 50 markten. In samenwerking met ongeveer 900 uitgevers wereldwijd digitaliseert Readly de tijdschriftenindustrie en wil de magie van tijdschriften naar de toekomst brengen. In 2020 werden meer dan 140.000 tijdschriftnummers op het platform beschikbaar gesteld, die 99 miljoen keer werden gelezen.
Foto / Video: readly.
