Il-ħwienet tar-reklamar u l-gideb tar-reklamar - attenta li tqarraq!

Speċjalment ma 'l-ikel u l-kożmetiċi mhux issejvjati bl-ismijiet li jwasslu immaġni pożittiva. Hemm jintefa 'bl-espressjoni mhux protetta "reġjonali", fejn rotot twal ta' trasport huma warajha. Produtturi oħra jżejnu l-prodotti tagħhom b'aġġettivi bħal "naturali" jew "sensittivi", li jissuġġerixxu attributi li huma 'l bogħod mir-realtà. Minħabba li termini bħal dawn ħafna drabi mhumiex aktar minn slogan tar-reklamar.

Coca-Cola reċentement nediet is- "Smartwater". L-ilma minerali jinbiegħ bħala "ispirat minn sħab" għaljin - mingħajr l-ebda valur miżjud. Għal dan, il-kumpanija ħadet id-dar "Golden Puff 2018", premju għall-islogans tar-reklamar qalbiena li nbdiet mill-organizzazzjoni foodwatch, "Coca-Cola tħaddem it-tqattigħ tal-konsumaturi u n-numru wieħed staple. Sabiex tiġbed il-flus mill-but tal-konsumatur, Coca-Cola ħareġ b'metodu ta 'pproċessar outrageous li ħoss xjentifiku imma kompletament mhux sensittiv. L- "Smartwater" huwa biss ilma mhux maħdum, mibjugħ bi prezz għoli, "tgħid Sophie Unger mill-foodwatch. Rebbieħa oħra tal-windbag fl-aħħar snin inkludiet il-jogurt tax-xorb Actimel minn Danone, flieli tal-ħalib ta 'Ferrero, it-te instant Hipp għat-tfal u gallettina tat-trabi minn Alete. Dak li għandhom komuni huma li jissuġġerixxu xi ħaġa oħra għajr dak li fil-fatt iġibu.

"Ir-regoli preżenti tat-tikkettar jagħmluha diffiċli għall-konsumaturi li jaraw is-supermarket u jippermettu lill-manifatturi biex iqarrqu u jqarrqu b'mod legali. Bosta kwistjonijiet għandhom jiġu indirizzati fil-livell tal-UE, bħall-introduzzjoni ta 'tikketta obbligatorja dwar in-nutrizzjoni fil-kuluri tad-dawl tat-traffiku fuq quddiem tal-imballaġġ tal-ikel. Il-gvernijiet ta 'Franza u l-Belġju għandhom il-konsumatur punteġġ NutriTikkettar diġà introdott fuq livell nazzjonali. Bil-Score Nutri, il-konsumaturi jistgħu jaraw daqqa t'għajn kemm huwa bilanċjat prodott. Minħabba li l-bombi taz-zokkor irreklamati sew ikunu awtomatikament żarmati, "qalet Sarah f’djar tal-ikel tal-ikel. "Tista 'tafda t-terminu protett" organiku "(imma biss għall-ikel!). Jekk ikel ikollu t-termini "organiku" jew "organiku" fuq l-imballaġġ, allura jrid ikun prodott għal bijostandard, "jgħid Martin Wildenberg ta 'Global 2000.

Il-tricks tal-manifattur tal-kożmetiċi

Ta ’spiss, il-konsumatur huwa mmexxi wkoll mill-imnieħer mill-industrija tal-kosmetiċi. Prodott "100% żejt naturali tal-lavanda" ħafna drabi fih biss qatra tad-drapp ta 'kwalità għolja. Madankollu, huwa promoss b'mod impressjonanti. Madankollu, ħarsa lejn il-lista ta 'ingredjenti (INCI) ġeneralment toħroġ il-verità - anke jekk tkun nofs il-verità, aktar fuq dik aktar tard. Pereżempju, f'ġel tad-doċċa li fih "100% taż-żebbuġa naturali", l-ingredjent taż-żejt taż-żebbuġa jista 'jinstab fuq 18. Poġġi l-ingredjenti kklassifikati skond il-kwantità, segwiti biss mill-fwejjaħ u ż-żebgħat kif ukoll mill-preservattivi. Anke l-mikroplastiċi huma aktar rappreżentati f'termini ta 'kwantità. Speċifikament, il-prodott fih inqas minn XNUMx fil-mija ta 'żejt taż-żebbuġa. "Il-kelma" bi "għandha tiġi ttrattata b'attenzjoni. Minħabba li sempliċement minħabba li huwa rreklamat "b'ċertu ingredjent", il-prodott huwa 'l bogħod mill-aħjar. Wara kollox, ma tagħmilx dikjarazzjoni kuraġġuża dwar x'iktar hemm ġewwa - per eżempju, preservattivi, "jgħid Willi Luger, fundatur u direttur maniġerjali tal-kumpanija tal-kosmetiċi naturali CulumNatura.

Bażikament, l-ingredjenti kollha tal-prodotti kożmetiċi huma elenkati fil-lista INCI. Dawk li fihom aktar minn wieħed fil-mija għandhom ukoll jiġu kklassifikati skond il-piż. Jekk l-iktar ingredjent irreklamat jinsab fil-qiegħ tal-lista, jista ’jkun preżunt li dawn huma ammonti (ħafna) żgħar fil-prodott. Imma issa għall-verità nofs: Jekk inqas minn wieħed fil-mija ta 'ingredjent li jkun fih, huma għandhom jinżammu flimkien mhux skont il-piż tagħhom. Dan ifisser li l-ingredjenti, li huma inqas minn wieħed fil-mija, jistgħu jiġu miżjuda ma 'kull wieħed minn dawk li huma aktar inklużi. Pereżempju, żejt tal-ġoġoba li fih XNUMx fil-mija biss jista 'jkun ogħla fil-lista minn, per eżempju, paraben li fih 0,5 fil-mija. Dan jagħti l-impressjoni falza li l-paraben fih inqas minn żejt prezzjuż.

Iżda t-tricks imorru saħansitra: "Ħafna drabi, diversi preservattivi differenti jitħalltu fil-prodott. Dan ifisser li l-prodott għandu aktar ingredjenti b'mod ġenerali, iżda proporzjon żgħir biss tal-preservattivi individwali għandu jkun speċifikat sabiex il-preservattivi jemigraw kemm jista 'jkun mil-lista INCI kemm jista' jkun, "jispjega Luger. Dan huwa kif il-konsumaturi jitmexxew mit-triq u spiss jirrikorru għall-prodott ħażin. Dan isir ċar fit-terminu "sensittiv". Aħna fiduċja li l-kożmetiċi "sensittivi" huma adattati għal ġilda sensittiva. Iżda: "Sensittiva - din mhix ħlief slogan ta 'reklamar, mingħajr dikjarazzjoni u mingħajr sustanza," tgħid dwar it-tossikologu Marike Kolossa ta' l-Aġenzija Federali Ambjentali Ġermaniża SWR, li ttestjat f'revista għall-konsumaturi bosta kremi u lozjonijiet "sensittivi" u waslet għall-konklużjoni. li l-kożmetiċi "sensittivi" ħafna drabi jistgħu jagħmlu ħsara lill-ġilda iktar milli tibbenefika. Luger: "Ma naħsibx li din il-problema tissolva malajr wisq bil-liġijiet. Huwa għalhekk li huwa iktar importanti li l-konsumaturi jsiru konxji tat-tema. "

Problema dwar il-ħasil tal-ambjent

Għal ħafna prodotti, is-sostenibbiltà hija wkoll promossa, fl-aħħar mingħajr ebda titjib reali għall-ambjent. Pereżempju, il-fornituri tal-elettriku li jħobbu jirreklamaw b '"elettriku aħdar", iżda b'mod ġenerali għad għandhom eko-bilanċ negattiv. Jew it- "tank tal-eko" ta 'kumpanija taż-żejt tat-tisħin li kontriha Global 2000 ressqet ilment mal-aġenzija tar-reklamar. Mingħajr suċċess, minħabba li l-aġenzija tar-reklamar iddikjarat bħala mhux responsabbli. "Il-gvern għandu finalment jiżgura li l-konsumaturi fl-Awstrija jistgħu jieħdu azzjoni kontra l-ħasil tal-ħodor jew joħolqu kundizzjonijiet li jipproteġuhom b'mod effettiv kontra dan it-tip ta 'frodi. Bħal ma jiġri ta ’spiss, il-miżuri bbażati fuq ftehimiet volontarji ma jipproteġux biżżejjed," jgħid Martin Wildenberg. Barra minn hekk, dan l-approċċ jippenalizza wkoll lil dawk il-kumpaniji li jaġixxu b'mod innovattiv u ġust, billi għandhom jaċċettaw żvantaġġ kompetittiv kbir. Dak hu ħażin wisq għall-post tan-negozju, skond Wildenberg. Huwa jagħti parir: "Oqgħod attent - ma emminx fir-reklamar! Qatt. "

Ritratt / Video: ikel Watch.