Għażla
L-organizzazzjoni tal-konsumatur foodwatch ikkritikat reklamar influwenzat għal bombi taz-zokkor u snacks żejtni. Kumpaniji bħal McDonald's, Pizza Hut u Coca-Cola użaw speċifikament stilel tal-midja soċjali għall-kummerċjalizzazzjoni tagħhom, li jgawdu livell partikolarment għoli ta' fiduċja fost it-tfal u ż-żgħażagħ. B'kooperazzjoni ma 'l-influwenzaturi, il-kumpaniji, pereżempju, ħolqu edizzjonijiet speċjali tal-prodotti tagħhom, organizzaw avvenimenti u vjaġġi għaljin u nedew bla tfixkil reklamar tal-marka fuq il-kanali tagħhom. foodwatch wissiet li dan il-marketing junkfluencer kien qed jippromwovi l-malnutrizzjoni u l-obeżità fost l-adolexxenti.
“L-influencers huma kemm idoli kif ukoll l-aqwa ħbieb għal miljuni ta’ żgħażagħ. L-istilel tal-midja soċjali huma l-ambaxxaturi tar-reklamar perfetti għall-kumpaniji tal-ikel junk biex ibigħu aktar u aktar bombi taz-zokkor u snacks żejtni - billi jevitaw il-kontroll tal-ġenituri direttament permezz tal-ismartphones tat-tfal u ż-żgħażagħ."qalet Luise Molling minn foodwatch.
L-organizzazzjoni tal-konsumatur appellat biex iż-żgħażagħ ikunu protetti aħjar mill-kummerċjalizzazzjoni tal-ikel mhux ħażin fuq l-Internet: L-influwenzaturi għandhom jitħallew jirreklamaw biss prodotti bilanċjati. Il-Ministru Federali tal-Ikel Cem Özdemir irid jintroduċi ostakli għar-reklamar biex jipproteġu lit-tfal. Fost affarijiet oħra, ir-reklamar ta’ ikel żbilanċjat fuq it-TV għandu ġeneralment ikun ipprojbit filgħaxija u fi tmiem il-ġimgħa, meta numru partikolarment kbir ta’ tfal jużaw il-midja. Foodwatch talab li dan ir-regolament għandu jiġi estiż għall-qasam tal-midja soċjali. Postijiet ta' Instagram jew vidjows Tiktok li jistgħu jiġu aċċessati madwar l-arloġġ għandu jkun fihom biss reklamar għal prodotti bilanċjati. Minħabba r-reżistenza tal-FDP, il-pjanijiet ta 'Özdemir huma fil-periklu li jiġu mnaqqsa aktar, wissa foodwatch. Madankollu, sabiex it-tfal u ż-żgħażagħ jiġu protetti b'mod effettiv mir-reklamar tal-ikel mhux ħażin, l-abbozz ta 'liġi jkollu jiġi ssikkat f'xi oqsma, talbet l-organizzazzjoni tal-konsumatur.
L-"istrateġiji tal-junkfluencer" tal-industrija tal-ikel
Il-kumpaniji tal-ikel bħalissa qed jużaw tliet strateġiji ewlenin fuq il-midja soċjali biex jagħtu spinta lill-bejgħ tal-prodotti tagħhom:
- Kollaborazzjonijiet tal-prodott: Kumpaniji jaħdmu ma 'influencers tal-midja soċjali biex iniedu linji ta' prodotti separati. McDonald's nediet il-“McFlurry Shirin” bix-xebh tal-kantanta u l-ikona tal-midja soċjali Shirin David. L-influwenza tas-sbuħija "Julia Beautx" allegatament ħolqot id-donut tagħha stess għal Kaufland. U Lipton ħareġ edizzjoni speċjali ddisinjata u kkummerċjalizzata minn mużiċist queer u influencer "Twenty4tim" b'aktar minn ħdax-il miljun bott.
- Ivvjaġġar u avvenimenti: Partijiet kbar, vjaġġi eċċitanti, sfidi li jqattgħu n-nifs - il-kumpaniji qed joħorġu b'aktar u aktar ideat biex jirbħu influencers bħala ambaxxaturi tar-reklamar. Il-Coca-Cola tat lill-influencer Svediża Lotta Stichler vjaġġ lejn Lapland sabiex tkun tista’ tirreklama hemmhekk f’ambjent ta’ silġ tal-Milied. Fanta u McDonald's iddisinjaw mill-ġdid fergħa ta' McDonald's għal Halloween sabiex l-influencer Max Müller ("Max Echtso") ikun jista' jirreklama l-menu ta' Halloween hemmhekk b'kontenut spooky. U fl-istess ħin, ix-xarabank Fanta "Holoween" kienet stazzjonata f'Berlin, fejn Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe"), li huwa popolari mal-adoloxxenti, deher spontanjament u għamel filmat. Red Bull jħobb juża wkoll l-avvenimenti bħala sfond tar-reklamar tal-midja soċjali: il-manifattur tax-xarba enerġetika stieden diversi influwenti u gamers għall-avveniment "Logħob fuq ajruplan".
- Reklamar "moħbi": Il-kumpaniji jħalltu l-vidjows tar-reklamar tagħhom moħbija mal-kontenut tas-soltu tal-influencers sabiex jagħtuhom aktar kredibilità u jiksbu aktar firxa. “MinimaLara”, magħrufa għall-pariri tagħha dwar ir-riċetti vegani, poġġiet filmat fl-ambjent tas-soltu li fih ippreparat Choco Crossies miċ-ċikkulata vegana Ritter Sport. Maxine Reuker, li spiss tidher f'għaqda romantika mal-għarus tagħha, tista' tidher mal-għarus tagħha f'piknik komdu tal-ħarifa bi pizza minn Pizza Hut. U l-influencer Aaron Troschke ipoġġi waħda mill-ħafna sfidi tiegħu, din id-darba jduq lil Pepsi bl-addoċċ ma’ influencer ieħor.
"Bi strateġiji dejjem aktar perfidi, l-industrija tal-ikel qed tirnexxi li tippreżenta l-konsum kostanti ta' xorb biz-zokkor u snacks żejtni bħala n-normalità ta' kuljum ta' stilel żgħażagħ tal-midja soċjali u fl-istess ħin tgħaqqad dejjem aktar il-kontenut editorjali u ta' reklamar.", spjegat Luise Molling minn foodwatch.
Ir-reklamar tal-ikel ġie ppruvat li jinfluwenza l-imġiba nutrittiva taż-żgħażagħ. It-tfal jieklu aktar mid-doppju tal-ħelu iżda nofs biss frott u ħaxix kif rakkomandat. Skont l-aktar kejl rappreżentattiv reċenti, madwar 15 fil-mija tat-tfal u ż-żgħażagħ għandhom piż żejjed u sitta fil-mija għandhom saħansitra piż żejjed ħafna (obeżità). Inti f'riskju ta' mard bħad-dijabete tat-tip 2, problemi fil-ġogi, pressjoni tad-demm għolja u mard tal-qalb aktar tard fil-ħajja. Skont dejta mill-Organizzazzjoni għall-Kooperazzjoni u l-Iżvilupp Ekonomiċi (OECD), wieħed minn kull seba’ mwiet fil-Ġermanja jista’ jiġi attribwit għal dieta mhux tajba għas-saħħa.
Sorsi u aktar informazzjoni:
- OECD 2021: Profil tal-pajjiż tas-saħħa, inklużi mwiet minħabba nutrizzjoni ħażina
- Stqarrija għall-istampa: foodwatch tikkritika l-marketing tal-influencer għal xorb taz-zokkor u xorb enerġetiku
- Stqarrija għall-istampa: Ostakoli għar-reklamar għal ikel mhux tajjeb għas-saħħa: Aktar minn 60 organizzazzjoni qed jitolbu appoġġ mill-mexxej tal-partit FDP Christian Lindner għal-liġi tal-protezzjoni tat-tfal
Ritratt / Video: foodwatch eV.
