Elisabeth Oberzaucher
Bioloģiskie apstākļi lielākajai daļai dzīvnieku ir tādi, lai tie varētu apmierināt viņu pamatvajadzības, taču gandrīz nenotiek pārprodukcija, kas novestu pie pārlieku daudzu resursu pieejamības. Tomēr pieeja resursiem nav vienmērīgi sadalīta, un dažiem indivīdiem to hierarhiskā statusa vai teritorijas dēļ ir vairāk: vairāk pārtikas resursu, vairāk reproduktīvo partneru, vairāk pēcnācēju. Vai tā jau ir greznība?
Robežas tam, ko mēs definējam kā greznību, ir mainīgas. Vārda greznība izcelsme ir latīņu valodā, kur "izmežģītais" jāsaprot kā novirze no parastā, un tas nozīmē pārpilnību un izšķērdību. Tātad greznība ir atkāpšanās no nepieciešamības, prieka avots. Tomēr greznība nozīmē arī resursu nelietderīgu izmantošanu, neņemot vērā vispārējo pieejamību un ilgtspējību.
No vienas puses, ir tik daudz vietas baudai, vairāk prieka nekā jebkad agrāk. Tomēr tajā pašā laikā pat mūsu uz izrādi orientētajā sabiedrībā deguns tiek iepūsts, kad kāds sevi veltī vienīgi baudai. Greznība, kuru mēs cenšamies, ir tāda, kuru esam nopelnījuši kā atlīdzību par smagu darbu, nevis tā, kas iekrīt mūsu apļos. Pirmais tiek uzskatīts par pelnīto kompensāciju par to, ka mūsu ikdiena bieži ir ļoti bez prieka, un tā kalpo kā motivētājs sniegt pakalpojumus, kurus mums prasa ikdienas profesionālā dzīve.
Kāpēc greznība ir seksīga
Luksusa objekti kalpo arī kā statusa simboli. Ja mēs varam atļauties greznību, mēs signalizējam, ka mēs varam ne tikai apmierināt savas pamatvajadzības, bet arī radīt pārpalikumu, ko varam izmantot bagātīgi. Kaut arī pievilcīga iezīme ir kontrole pār liekiem resursiem, tā ir ierobežota ar to nesaudzīgo izturēšanos. Cilvēku evolūcijas vēsturē resursi bija ne tikai svarīgi, bet arī izlēma, vai ir iespējams sekmīgi pavairot. Tāpēc pārziņa izvēlē izšķiroša loma bija kontrolei pār resursiem, bet vienmēr kopā ar vēlmi dalīties šajos resursos. Evolūcijas psiholoģijā vīriešu statusa meklējumi tiek izskaidroti ar mūsu vīriešu senču reproduktīvo iespēju palielināšanu. Pētījumi rāda, ka joprojām pastāv saistība starp sociālo stāvokli un vīriešu reproduktīvajiem panākumiem. No šī viedokļa var secināt, ka statusa simboli nav tīra greznība, bet gan kalpo kā vajadzība: tie palīdz vīriešiem palielināt partnera tirgus vērtību. Tomēr viņi šo funkciju veic tikai tad, ja to apvieno ar īpašībām, kas liek domāt par prosociālu un atbalstošu uzvedību, piemēram, sociālo pieņemamību un augstsirdību.
Greznība kā piedziņa
Nav pārsteidzoši, ka "kaut kā izdabāšana" spēlē galveno lomu sabiedrībā, kurā daudzi cilvēki darbu atrod nevis ar atalgojumu pēc būtības, bet drīzāk kā par līdzekli mērķa sasniegšanai. Uzvedības bioloģiskais pamats mūsu rīcībai ir motivācijas komplekss. Motivācija mūs virza tiešā nozīmē, tas dod mums stimulu veikt kustīgus, enerģiskus centienus darīt un reizēm darīt garlaicīgas un nepatīkamas lietas. Cilvēkiem spēja gaidīt atlīdzību, motivācijas mērķa sasniegšana ir izteiktāka nekā jebkuram citam dzīvniekam. Lielākajai daļai sugu starp izturēšanos un atlīdzību - vai sodu - par to nedrīkst būt pārāk daudz laika, pretējā gadījumā tās netiek uztvertas kā savstarpēji atkarīgas. Tomēr cilvēkiem šī kavētā atlīdzība darbojas pārsteidzoši labi un ārkārtīgi ilgtermiņā. Mēs veselīgu gadu izturējam nepatīkamo profesionālo dzīvi ar fantastisku svētku perspektīvu. Mēs ieliekam ierobežojumus ikdienas izdevumiem, lai veiktu lielākas investīcijas. Bet arī sekas apmeklēt sporta zāli vai ievērot diētas saknes ir gaidāmā atlīdzība nākotnē.
"Paaugstinoties dzīves līmenim, lietas kļūst pašsaprotamas, kuras bija rezervētas dažiem īpašiem mirkļiem iepriekšējā paaudzē."
Elisabeth Oberzaucher, Vīnes universitāte
Inflācijas greznība
Tas, ko mēs uzskatām par greznu kā nebūtisku, bet vēlamu, ir ļoti atkarīgs no mūsu dzīves apstākļiem. Kas ir statusa simboli un prestiža objekti, no kuriem mēs esam gatavi atteikties no kaut kā cita? Paaugstinoties dzīves līmenim, lietas kļūst pašsaprotamas, kuras iepriekšējā paaudzē tika rezervētas dažiem īpašiem mirkļiem. Līdz ar augstāku cenu pieejamību samazinās arī šo lietu vēlamība. Greznība ir neparasta, ne vienmēr pieejama, dārga. Tas, kas pieejams visiem, zaudē šo īpašo kvalitāti. Tātad, kur mēs virzām savas vēlmes, ir mazāk atkarīgs no patiesajām vajadzībām, nevis no tā, kas tiek uzskatīts par retu un vērtīgu.
Ilgu laiku automašīna tika uzskatīta par greznību, jo lielākajai daļai cilvēku mobilitāte bija pieņemama tikai ar citiem līdzekļiem. Vērtību, kas piešķirta četriem saviem riteņiem, joprojām var redzēt šādos anahronismos: atšķirībā no patēriņa precēm, PVN likme automašīnām joprojām ir 32 procenti, nevis 20 procenti. Šī paaugstinātā nodokļu likme nekādā gadījumā netiek izmantota ar komunālo pakalpojumu nosaukumu "luksusa nodoklis". Automašīnas iegādē ir vainīgi cilvēki, kuru pārvietošanos varēja īstenot arī bez sava mehāniskā transportlīdzekļa. Īpaši lielās pilsētās, ja lielākajai daļai cilvēku pieder automašīna, tas nozīmē, ka transportlīdzekļa vietā ir stends, ņemot vērā, cik reti tas tiek pārvietots. Šeit tomēr notiek pārmaiņas: pieaug jauniešu skaits bez autovadītāja apliecības. Lielpilsētās samazinās automašīnu skaits uz vienu iedzīvotāju. Automašīnas ir aizstātas ar jaunām luksusa īpašībām.
Pūļa statusa simboli
Tā kā statusa simbolu efektivitāte ir atkarīga no tā, vai citi var sagaidīt uzkodas pie kūkas, tiek piedāvātas iespējas, lai veicinātu resursu ilgtspējīgāku izmantošanu. Viss var kļūt par statusa simbolu, tas vienkārši ir jāatzīst par tādu. Tas ir noticis, piemēram, pārtikas nozarē: pēdējos gados augstas kvalitātes pārtikas patēriņš vidējā augstākajā klasē ir ieguvis milzīgu nozīmi. Tam tiek tērēts ne tikai daudz naudas, bet arī intensīvi par to tiek komunicēts. Tikai ar atbilstošiem ienākumiem ir iespējams finansēt reģionālo bioloģisko lauksaimnieku ēdienus un gūžas vīnkopja cēlos vīnus. Papildus baudai ilgtspējība vienmēr tiek pieminēta arī ilgtspējība kā šādas patēriņa uzvedības motivācija. Ilgtspējīgas uztura luksusa raksturs nozīmē, ka šobrīd tā ir paredzēta tikai elitei, bet padara to par kāroto statusa simbolu, un tāpēc tā varētu palīdzēt plašai masai tiekties pēc tā. Šo motīvu, kas saistīta ar apkārtceļiem, ierosināja evolūcijas psihologs Bobbi Low, un tas tika izmantots uzvedības ekonomikā. Evolūcijas psiholoģiskais arguments ir balstīts uz faktu, ka statuss spēlē lomu mate izvēlē. Tātad, ja ilgtspējīgas uzvedības alternatīvas tiek veidotas kā statusa simboli, tās, visticamāk, tiks izmantotas kā vēlamas.
Termiņš "Nudging”Ir labi pazīstams kopš Ričarda Talera apbalvošanas ar šī gada Nobela prēmiju ekonomikā. Racionālu argumentu vietā šī metode izmanto emocijas un neapzinātus procesus, lai cilvēki izvēlētos ilgtspējīgāku uzvedības alternatīvu.
Tādējādi greznība ir fantastiska iespēja: kad mums izdodas apvienot pareizās īpašības un objektus ar greznības un statusa tēlu, mēs videi draudzīgu un humānu uzvedību vēlam un pievilcīgu. Ja mēs izvēlamies šo iespēju no iekšējā piedziņa, mēs šajā vēlamajā veidā paliksim uzticamāki visai planētai, nekā tad, kad mums tiks izvirzīti racionāli argumenti ar paceltu rādītājpirkstu.
Gaida peļņas maksimizēšanu
Atalgojuma kavēšanās prasa diezgan lielu paškontroli. 1970 gados tika pētīts, cik lielā mērā mēs to spējam bērnībā, izmantojot marshmallow testu. Bērnam tika dots zefīrs un viņam tika piedāvātas divas iespējas: vai nu viņš uzreiz varēja ēst vienu zefīru, vai arī viņš varēja sevi kontrolēt un kādu laiku nogaidīt, līdz eksperiments atgriezīsies. Ja bērns līdz tam laikam nebūtu ēdis zefīru, tas iegūtu citu. Šie eksperimenti parādīja, ka bērniem bija lielas grūtības pretoties kārdinājumam; Lielākā daļa ēda konfektes pirms eksperimenta atgriezās. Jaunākie pētījumi liecina, ka ir palielinājies to bērnu īpatsvars, kuri palika nelokāmi. Tomēr tam varētu būt kaut kas saistīts ar faktu, ka mūsdienās bērniem ir neierobežotāka pieeja saldumiem.
Pieaugušo cilvēku izturēšanās arī parāda, ka mums nav īsti labi domāt par nākotni un gaidīt atlīdzību. Neatkarīgi no tā, vai tas ir ieguldījums vai pensiju plānošana, mēs ne vienmēr izvēlamies ekonomiski izdevīgāko izvēli. Uzvedības ekonomika sniedz ieskatu nosacījumos, saskaņā ar kuriem mēs vēlamies izvēlēties vēlāku, bet augstāku atlīdzību: tūlītējai atlīdzībai jābūt ievērojami mazākam par nākotnes peļņu, un tā nedrīkst būt pārāk tālu nākotnē. Visbeidzot, mums ir jābūt pārliecinātiem, ka mūsu ieguldījums nākotnē ir drošās rokās. Jau pats attālums rada nenoteiktību.
Foto / video: Shutterstock.
