Zaļā mazgāšana un melu reklamēšana - esiet piesardzīgs no maldināšanas!

Īpaši pārtikā un kosmētikā nav saglabāti nosaukumi, kas pauž pozitīvu tēlu. Tur tiek izmests ar neaizsargātu izteicienu “reģionālais”, kur aiz tā ir gari transporta ceļi. Citi ražotāji rotā savus produktus ar īpašības vārdiem, piemēram, “dabīgs” vai “jutīgs”, kas norāda uz atribūtiem, kas ir tālu no realitātes. Tā kā šādi termini bieži vien nav nekas cits kā reklāmas sauklis.

Coca-Cola nesen atklāja "Smartwater". Minerālūdeni pārdod kā “mākoņu iedvesmotu” dārgu - bez jebkādas pievienotās vērtības. Par to uzņēmums nogādāja mājās "Golden Puff 2018" - balvu par drosmīgākajiem reklāmas saukļiem, ko ierosinājusi organizācija foodwatch, "Coca-Cola veic neatgriezeniskus patērētāju apkopojumus ar pirmo numuru. Lai izvilktu naudu no patērētāja kabatas, Coca-Cola ir nākusi klajā ar briesmīgu apstrādes metodi, kas izklausās zinātniski, bet pilnīgi muļķīgi. “Viedūdens” ir tikai novecojis ūdens, ko pārdod par augstu cenu, ”saka Sophie Unger no pārtikas pulksteņa. Starp citiem vēja spilvenu ieguvējiem pēdējos gados bija Danone dzeramais jogurts Actimel, Ferrero piena šķēles, Hipa šķīstošā tēja bērniem un mazuļu cepums no Alete. Viņiem ir kopīgs tas, ka viņi ierosina kaut ko citu, nekā tas, ko viņi patiesībā ienes.

"Pašreizējie marķēšanas noteikumi patērētājiem apgrūtina ieskatu lielveikalā un ļauj ražotājiem diezgan likumīgi maldināt un apmānīt. Daudzi jautājumi ir jārisina ES līmenī, piemēram, obligāta uzturvielu marķējuma ieviešana luksofora krāsās pārtikas iepakojuma priekšpusē. Francijas un Beļģijas valdībām ir draudzīgi patērētāji Nutri rezultātsMarķējums jau ieviests valsts līmenī. Izmantojot Nutri-Score, patērētāji vienā mirklī var redzēt, cik līdzsvarots ir produkts. Tikpat labi reklamētās cukura bumbas tādējādi automātiski tiktu atmaskotas, "sacīja Sāra mājaslapas pārtikas pulkstenis. "Jūs varat uzticēties aizsargātajam terminam" organisks "(bet tikai pārtikai!). Ja pārtikas produktam uz iesaiņojuma ir vārdi “organisks” vai “organisks”, tad tam arī jābūt ražotam atbilstoši bioloģiskajam standartam, ”skaidro Martins Vildenbergs no Global 2000.

Kosmētikas ražotāja viltības

Pārāk bieži patērētājus ar degunu ved arī kosmētikas nozare. Produkts "100% dabīgās lavandas eļļas" bieži satur tikai pilienu no augstas kvalitātes auduma. Neskatoties uz to, tas tiek reklamēts pārsteidzoši. Tomēr sastāvdaļu saraksta (INCI) apskats parasti atklāj patiesību - pat ja tikai puse patiesības, vairāk par to vēlāk. Piemēram, dušas želejā, kas satur “100% dabisko olīvu”, olīveļļas sastāvdaļu var atrast 18. Ievietojiet sastāvdaļas, kas sakārtotas pēc daudzuma, kam seko tikai smaržvielas un krāsvielas, kā arī konservanti. Pat mikroplastmasa ir vairāk pārstāvēta daudzuma ziņā. Konkrēti, produkts satur mazāk par 0,5 procentiem olīveļļas. "Vārds" ar "jāizturas piesardzīgi. Jo tikai tāpēc, ka tas tiek reklamēts "ar noteiktu sastāvdaļu", produkts nebūt nav labāks. Galu galā tas nesniedz drosmīgu paziņojumu par to, kas vēl ir iekšā - piemēram, konservantus, "saka dabiskās kosmētikas uzņēmuma dibinātājs un rīkotājdirektors Vilijs Lugers CulumNatura.

Būtībā visas kosmētikas līdzekļu sastāvdaļas ir uzskaitītas INCI sarakstā. Tie, kas satur vairāk nekā vienu procentu, jānovērtē arī pēc svara. Ja visvairāk reklamētā sastāvdaļa ir saraksta apakšā, var pieņemt, ka tie ir (ļoti) mazi daudzumi, kas ir produktā. Bet tagad pie puspatiesības: ja sastāvā ir mazāk nekā viens procents sastāvdaļas, tās jāsavelk kopā nevis pēc svara. Tas nozīmē, ka sastāvdaļas, kas ir mazāk par vienu procentu, var pievienot jebkurai no tām, kurās ir vairāk. Piemēram, jojobas eļļa, kas satur tikai 0,5 procentus, sarakstā var būt augstāka nekā, piemēram, parabēns, kas satur 0,99 procentus. Tas rada maldīgu iespaidu, ka parabēns satur mazāk nekā dārgakmeņi.

Bet triki iet vēl tālāk: "Bieži vien produktā tiek sajaukti vairāki dažādi konservanti. Tas nozīmē, ka kopumā produktam ir vairāk sastāvdaļu, bet ir jāprecizē tikai neliela daļa no atsevišķiem konservantiem, lai konservanti migrētu pēc iespējas tālāk INCI sarakstā, "skaidro Lugers. Šādi patērētāji tiek maldināti un viņi bieži izmanto nepareizu produktu. Tas kļūst skaidrs terminā "sensitīvs". Mēs ticam, ka "jutīga" kosmētika ir piemērota jutīgai ādai. Bet: "Jutīgs - tas nav nekas cits kā reklāmas sauklis, bez paziņojumiem un bez būtības," saka par toksikologu Marike Kolossa no Vācijas Federālās vides aģentūras SWR, kurš patērētāju žurnālā ir pārbaudījis daudzus "jutīgus" krēmus un losjonus un nonācis pie secinājuma. ka "jutīgā" kosmētika bieži vien var vairāk kaitēt ādai nekā dod labumu. Lugers: "Es nedomāju, ka šo problēmu pārāk drīz atrisinās likumi. Tāpēc vēl svarīgāk ir informēt patērētājus par tēmu. "

Zaļo mazgāšanas problēma

Daudziem produktiem tiek veicināta arī ilgtspējība, galu galā bez reāliem vides uzlabojumiem. Piemēram, elektroenerģijas piegādātājiem, kuriem patīk reklamēties ar “zaļo elektrību”, bet kopumā tiem joprojām ir negatīvs eko bilance. Vai arī mazuta uzņēmuma "eko tvertne", par kuru Global 2000 iesniedza sūdzību reklāmas aģentūrā. Bez panākumiem, jo ​​reklāmas aģentūra paziņoja par neatbildīgu. "Valdībai beidzot būtu jānodrošina, ka patērētāji Austrijā var rīkoties pret zaļo mazgāšanu vai radīt apstākļus, kas tos efektīvi aizsargā pret šāda veida krāpšanu. Kā tas ir tik bieži, pasākumi, kas balstīti uz brīvprātīgiem nolīgumiem, nepietiekami aizsargā, "saka Martins Vildenbergs. Turklāt šī pieeja soda arī tos uzņēmumus, kuri rīkojas inovatīvi un godīgi, jo tiem ir jāpieņem milzīgi nelabvēlīgi konkurences apstākļi. Pēc Vildenberga teiktā, tas ir pārāk slikti uzņēmuma atrašanās vietai. Viņš iesaka: “Esiet uzmanīgs - neticiet reklāmai! Nekad. "

Foto / video: foodwatch.