Элизабет Оберзаучер
Біз өзімізді рөлдік модельдерге бағыттағанымыз - адамның терең қасиеті. Биологияда бұл құбылыс әлеуметтік оқыту деп аталады. Адамның өз бетінше, әлеуметтік білім алуында немесе тіпті еліктеуде оқытудың басқа түрлерімен салыстырғанда үлкен артықшылықтар пайда болады: бәрін өзіңіз жасаудың қажеті жоқ, өте шығармашылықпен айналысудың қажеті жоқ, және сіз әр қатені өзіңіз жасай берудің қажеті жоқ. Сонымен, әлеуметтік оқыту - бұл дағдылар мен шешім қабылдау стратегиясын алудың тиімді әдісі. Қысқа тізімге мысал ретінде барлық адамдар келе бермейді. Біз модель ретінде кімді таңдаймыз, басқалармен қатар, біздің жеке өмірлік жағдайымызға байланысты. Баланың ерте кезеңінде ата-аналардың ықпалы өте жоғары. Бізге жақын адамдардың іс-әрекеттері ерте балалық шақтан бастап біздің мінез-құлық бейімділігімізді әлеуметтік түрде қалыптастырады. Мәселен, көкөністерді өздігінен жегенді ұнатпайтын ата-аналар өз ұрпақтарын дұрыс тамақтануға аз табысқа жетеді.
Бірақ ата-аналардың олардың ұрпақтарына әсері жасына қарай азайып келеді: әлеуметтік бағыттар құрдастарының бағытына көбірек ауысуда. Егер жыныстық жетілу кезінде, ең алдымен, сіз қозғалатын әлеуметтік ортада тұру туралы айтатын болсақ, ересектер кезіндегі басқа адамдар біздің назарымызда болады.
үлгі
Британдық YouGov.co.uk веб-сайты 2015 жылы әлемнің 25.000 елінде шамамен 23 адамға сауалнама жүргізіп, әр елдің ең танымал тұлғалары мен үлгі-өнегелерін зерттеді. Ұпайлар бойынша үздік әлемдік орналастырулар: Анджелина Джоли (10,6), Билл Гейтс (9,2), Малала Юсуфзай (7,1), Хиллари Клинтон және Барак Обама (6,4), Елизавета II (6,0) , Си Цзиньпин (5,3), Мишель Обама және Нарендра Моди (4,8), Селин Дион (4,6), Офра Уинфри (4,3), Рим Папасы Франциск (4,1), Джулия Робертс және Далай Лама ( 4,0).
Сіз қалай рөлдік үлгі бола аласыз?
Бүгінгі таңда рөлдік модельдер негізінен көпшілік назарында болатын адамдар. Бұл көпшілікке қол жетімділік рөл үлгісі ретінде тиімді болуға маңызды негіз жасайды. Үлкен істер жасау жеткіліксіз, ең бастысы, олар туралы басқаларға айту керек. Сондықтан рольдік модельдерді құруда жеке тұлғалардың БАҚ өкілдері ерекше рөл атқарады. Қолда бар тақырыпқа қатысты білікті пікір бере алатындығына немесе болмауына қарамастан, назар аударатын адамдар тыңдалады. Жақында Леонардо Ди Каприо Facebook пен Twitter-де және басқа бұқаралық ақпарат құралдарында кейіпкерге айналды, өйткені ол алғыс сөзінде тұрақтылықты талап етті. Ол өзінің біліктілігіне немесе өте тұрақты әрекеттеріне байланысты емес, әйгілі болғандықтан, тұрақтылықтың рөліне айналды.
Шынында да, кейде тиімді көріну фитнесті рөл үлгісі ретінде анықтайтын жалғыз фактор болып көрінеді. Бұл құбылыс тағы бір психологиялық әсерге байланысты: біз өзімізге таныс заттарды таңдаймыз және оларды әдемі етіп табамыз. Осылайша, біз белгілі бір ынталандыруға көбірек ұшырасақ, соғұрлым ол бізге ұнайды.
Осылайша, бұқаралық ақпарат құралдарының қатысуы адамдарға өздерінің алғашқы құзіреттерінің шегінен тыс, ізашарлар мен пікір көшбасшылары ретінде қарауға әкеледі. Бұл құбылыс біздің эволюциялық тарихымызда жатыр. Әлеуметтік оқыту жаңа нәрсені үйренудің экономикалық тиімді стратегиясы болғанымен, оны толығымен бөлуге болмайды. Жануарлар әлемінде әлеуметтік оқыту көбінесе белгілі адамдардың мінез-құлқына еліктеумен ғана шектеледі. Шетелдік конспецификациялар рөлдік модельдер сияқты сенімді емес, сондықтан олар аз еліктеледі. Бұқаралық ақпарат құралдарының қатысуы атақты адамдармен жалған әлеуметтік қарым-қатынас жасайды. Мазмұны жағынан үлес қосатын нәрсе болған кезде ғана нақты сарапшыларға мұндай мүмкіндік жоқ. Сондықтан, парадоксалды түрде, біз бейтаныс адамдар оларды аз сенімді деп санаймыз, дегенмен олардың техникалық құзыреттілігі керісінше ақтайды.
Жарнамада бұл құбылыс қолданылады: Жұлдыздар барлық түрдегі өнімдерді жарнамалайды, енді шаңғышылар шоколад туралы арнайы білімдерге ие немесе американдық актер орташа австриялықтарға қарағанда кофе туралы көбірек біледі деп күтуге болмайды. Осыған қарамастан, компаниялар өздерінің өнімдерімен таныс тұлғаны қосу үшін қалталарына тереңдей түсуде. Егер жарнама сарапшылардың пікірлеріне негізделсе де, ол сіз күткендей етпейді, бұл шынымен сараптамаға қатысты: көптеген мамандарға сөйлеуге мүмкіндік берудің орнына, адам сарапшы тұлға ретінде қалыптасады. Бұл стратегия көп уақытты қажет етеді - модельмен танысу әлі басталмады - бірақ болашақта сәтті бола алады.
Ғылымдар 100-ге қатысты мәлімдемелер бермейді. Бірақ басқа ештеңе көпшілікті рөл моделіне дәлел ретінде қызықтырмайды.
Модельдер - бұл байланыс мамандары
Қазіргі уақытта рөлдік модельдер - хабарларды сәтті жеткізе алатын адамдар. Түсінетін тіл табу өте маңызды. Қайта, адамдар көбінесе қоғамнан жоғары тұрады. Кейде жұлдыздардың өздерінің сөйлесетін тақырыптары туралы үстірт білімі оларды қарапайым сөздермен жеткізуді жеңілдетеді. Әсіресе, ғалымдар бір-біріне қарама-қайшылықты мәселе қояды: терең терең білімге ие болу көбіне мәлімдемелерді оңай сіңірілетін хабарларға азайтуға мүмкіндік бермейді. Ғылыми жұмыстан орталық мәлімдемені шығару іс жүзінде шешілмейтін міндет болып табылады.Мүмкіндіктер мен бөлу мәселелерімен айналысатын ғылымдар жүз пайыз тұжырымдама бермейді. Бірақ басқа ештеңе көпшілікті рөл моделіне дәлел ретінде қызықтырмайды.
Мінсіз рөлдік модельдер
Идеал рөлдік модельдер - бұл көптеген түрлі қасиеттерді біріктіретін адамдар:
а) Сізге сарапшы мәртебесін беретін негізделген мазмұнға сенуге болады.
б) олардың хабарламаларына кең әсер ету үшін бұқаралық ақпарат құралдарында көріну мүмкіндігі бар.
в) олар көпшілікке түсінікті болуы үшін хабарларды жеткізе алады.
Осындай әр түрлі сипаттамаларға ие жұмыртқа жүнінің сүті сирек кездесетіндіктен, ғалымдар мен сарапшылардың біздің қоғамға өрнек әсерін тигізетіні туралы шындықты күтуге бола ма деген сұрақ туындайды. Тапсырмаларды жақсы байланыс операторлары болатын адамдар сарапшылардың өз міндеттерін мүмкіндігінше жақсы орындай алатындай етіп таратқаны пайдалы болар еді. Әсіресе ғылыми коммуникацияда ғалымдар мен ғылым журналистері арасында рөлдердің бөлінуі пайда болады: Ғалымдар жаңа білім алуға және оны ғылыми қоғамдастыққа жеткізуге баса назар аударады. Зерттеулер мен қоғам арасындағы көпірді басқалар таңқалдыруда: ғылыми әлемдегі ақпаратты түсіну үшін жеткілікті түсінігі бар ғылым жазушылары оны жалпы түсінікті тілге аударады. Егер біреу білімді жасаушылар мен білім тұтынушыларының сенімін жеңіп алса, мазмұнды хабарламаларды таратудың маңызды қадамы жасалады.
Эволюциялық сәйкессіздік
Рөлдік модельдерді таңдау және басқалардың сенімділігін бағалау үшін қолданылатын тетіктер эволюция барысында қазіргі қоршаған ортадан түбегейлі өзгеше жағдайларда дамыды. Біздің ата-бабаларымыз таныстардан үйрену арқылы әлеуметтік оқытудың тиімділігін арттыра алар еді. Алайда, заманауи технологиялар біз білмейтін адамдармен жалған танымды тудырады. Біздің қонақ бөлмеміздің тұрақты қонақтары біздің топтың виртуалды мүшелері болады. Сондықтан біз оларға сенеміз және оларды модель ретінде таңдаймыз. Бұл дұрыс емес адамға сену қаупін тудырады, өйткені біз оларды білеміз деп сенеміз. Біз бұл ішек сенімділігі міндетті түрде сенімді негіз бола алмайтынын білетін болсақ, біз оған саналы түрде қарсы тұра аламыз.
Рөлдік модельдер: Күзгі Цукерберг
Марк Цукерберг (facebook) осы жылдың басында өзінің көптеген активтерін садақа ретінде жариялады. Ол тез кейіпкер ретінде сәнденді, бірақ көп ұзамай күмән тудырды. Осы әрекет арқылы оның имиджін жақсарту әрекеті толығымен сәтті болмады. Бұрын Цукерберг миллиардтаған сатылымға қарамастан салықты әрең төледі деген наразылықтар болған. Әлеуметтік желілердегі жедел реакция толқу толқыны болғанмен, классикалық ақпарат құралдарындағы реакция бағынышты болды. Сонымен, қайырымдылық - салықты үнемдеудің тамаша тәсілі, әсіресе АҚШ-та. Оның үстіне, ақша ешқашан Цукерберг империясының бақылауында қалмады: қор миллиардердің нұсқауына бағынады және оның мақсаттарына сай жұмыс істеуі мүмкін.
Бұл жағдай өте парадоксалды құбылысты көрсетеді: ережелерді ұстанатын және нормативтік мінез-құлқы арқылы әлеуметтік өзара әрекеттесуді қолдайтын адамдар, мысалы, әлеуметтік сақтандыру жарналары мен салықтарды төлеу арқылы мүлде қабылданбайды. Екінші жағынан, ереже бұзған адамдарға әлеуметтік нәрсе жасауға мүмкіндік беретін адамдар кейіпкер болады. Біз сирек кездесетін заттарды асыра бағалай отырып, нормаларға сәйкес келетін заттарды бағаламауға тырысамыз. Нәтижесінде біз ерекше нәрсе болған кезде ғана білеміз. Сондықтан ережеге бағынатын мінез-құлықты атап өтуге болмайды. Осы бұрмалаушылық туралы хабардар болу арқылы ғана біз бұл құбылысқа қарсы тұра аламыз.
Фото / Видео: Shutterstock.
