რას ნიშნავს მდგრადი მენეჯმენტი?

”საუბარია არა იმაზე, თუ რა კეთდება მოგებით, არამედ იმაზე, თუ როგორ მიიღება მოგება: ეკოლოგიურად კეთილგანწყობილი, სოციალურად პასუხისმგებელი და ამავე დროს ეკონომიკურად წარმატებული”

დირკ ლიპოლდი, ჰუმბოლდის უნივერსიტეტი, მდგრადი მართვის შესახებ

მდგრადობის რისკების მნიშვნელობაზე უარის თქმა აღარ შეიძლება, ყოველ შემთხვევაში, გაეროს 1992 წლის კლიმატის ცვლილების ჩარჩო კონვენციის შემდეგ, როდესაც ნიუ – იორკის 154 შტატმა მიიღო ვალდებულება შეანელა გლობალური დათბობა და მისი შედეგების შემსუბუქება. მას შემდეგ, კლიმატის ცვლილების საფრთხემ არ დაკარგა არცერთი აფეთქება. ასევე არ არის შემდგომი ეკოლოგიური, სოციალური და ჯანმრთელობის დაზიანება, რომელსაც მეწარმეობა მოსწონს. დღეს მსოფლიოს წამყვანი კომპანიებიც კი, გარემოსდაცვითი და სოციალური რისკებს ხედავენ, როგორც ჩვენი დროის უდიდეს გამოწვევებს.

მდგრადობის წმინდა სამება

ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ კომპანიები სულ უფრო მეტ პასუხისმგებლობას იღებენ თავიანთი ბიზნეს საქმიანობის არასასურველი გვერდითი ეფექტების გამო. კონკრეტული თვალსაზრისით, ეს ნიშნავს, რომ ”ისინი პასუხისმგებელნი არიან თავიანთ პროდუქტზე ან მომსახურებაზე, აცნობებენ მომხმარებლებს თავიანთი თვისებების შესახებ და ირჩევენ მდგრადი წარმოების მეთოდებს” - ასე განისაზღვრება მდგრადი კომპანიები გერმანიის მდგრადობის სტრატეგიით. დანიელა კნალინგი, მმართველი დირექტორი პატივისცემაავსტრიული კორპორატიული პლატფორმა პასუხისმგებელი ბიზნესისთვის, მდგრადი კომპანიების როლს კიდევ უფრო ამბიციურად მიიჩნევს. მისი თქმით, ”მდგრადი ბიზნესი ხელს უწყობს რეალური ეკოლოგიური, სოციალური და ეკონომიკური პრობლემების მოგვარებას. ეს მოიცავს ეკოლოგიური ანაბეჭდის მაქსიმალურ შემცირებას, აგრეთვე უარყოფით სოციალურ ზემოქმედებას თავიდან აცილების მიზნით ”.

სად ზუსტად იწყება კორპორაციული პასუხისმგებლობა და სად მთავრდება იგი ათწლეულების განმავლობაში იყო საჯარო დებატების საგანი და ალბათ ასე გაგრძელდება. რადგან მდგრადობის გაგება ყოველთვის ექვემდებარება დროთა ცვლას. მიუხედავად იმისა, რომ 1990-იან წლებში კომპანიები პასუხისმგებელნი იყვნენ მათი წყლისა და ჰაერის დაბინძურებაზე, დღეს მათი ყურადღება გამახვილებულია სათბურის გაზების გამონაბოლქვზე და ენერგიის მოხმარებაზე, აგრეთვე მათი მიწოდების ქსელებზე.

ბიზნესის კეთება მდგრადია: ყველასთვის განსხვავებული რამ

მდგრადობა ყველა კომპანიისთვის განსხვავებულ რამეს ნიშნავს. მიუხედავად იმისა, რომ სათამაშოების მწარმოებელი იფიქრებს მისი მომწოდებლების წარმოების პირობებზე და გამოყენებული მასალების თავსებადობაზე, საკვები მწარმოებლის ყურადღება გამახვილებულია პესტიციდებისა და სასუქების გამოყენებაზე ან ცხოველების კეთილდღეობაზე. ინდუსტრიის სპეციფიკური, ასეა.
ამასთან, აუცილებელია, რომ მდგრადობა გავლენა იქონიოს კომპანიის მთავარ ბიზნესზე: ”ეს არ არის დამატებითი აქტივობა, არამედ ძირითადი ბიზნესის განხორციელების აზროვნების ერთგვარი საშუალება: საუბარია არა იმაზე, თუ რა კეთდება მოგებით, არამედ როგორ ხდება მოგება. გახდი: ეკოლოგიურად თავსებადი, სოციალურად პასუხისმგებელი და ამავე დროს ეკონომიკურად წარმატებული ”, - ამბობს პროფესორი დირკ ლიპოლდი ჰუმბოლდის უნივერსიტეტიდან. მდგრადობის სამი საყრდენი უკვე დასახელებულია: ეკონომიკური, სოციალური და ეკოლოგიური პასუხისმგებლობა.

ფლორიან ჰეილერი, მმართველი დირექტორი პლენუმი, საზოგადოება მდგრადი განვითარების GmbH ცნობს მდგრად კომპანიას იმით, რომ ის რეალურად მუშაობს მდგრადად და არა მხოლოდ მდგრადობის სტრატეგიას. იგი ასევე ხედავს მდგრადობას, როგორც განვითარების გზას: "თუ მდგრადობა მენეჯერის ნამდვილი შეშფოთებაა, კომპანია ქმნის გულწრფელ გამჭვირვალობას მისი ეკოლოგიური და სოციალური გავლენის გათვალისწინებით და დაზარალებულ დაინტერესებულ მხარეებს მოიცავს, მაშინ ის სწორ გზაზეა", - ამბობს ჰილერი.

მიუხედავად იმისა, რომ თითოეული კომპანიის მდგრადი ვალდებულება შეიძლება განსხვავებული იყოს, ახლა უკვე დადგენილია სტანდარტები საქმიანობის ყველაზე მნიშვნელოვან დარგებში. GRI- ს ეს სტანდარტები ასევე წარმოადგენს წამყვანი ჩარჩო მდგრადობის შესახებ ინფორმაციის გაცნობას გლობალური ანგარიშგების ინიციატივა (GRI)

არა მხოლოდ გამოსახულება

ამასთან, მდგრადი კორპორატიული მმართველობა არავითარ შემთხვევაში არ არის მხოლოდ ქველმოქმედება. მენეჯმენტის კონსულტანტები ერნსტი და ახალგაზრდა ისინი მიიჩნევენ, რომ ეს საკმაოდ მნიშვნელოვანია კომპანიის ეკონომიკური წარმატებისა და საქმიანობისთვის, რადგან მდგრადობა "არა მხოლოდ დადებით გავლენას ახდენს კომპანიის რეპუტაციაზე, არამედ ის ძალზე მნიშვნელოვანია მომხმარებლებთან, (პოტენციურ) თანამშრომლებთან და ინვესტორებთან ურთიერთობებისთვის". სტეფან შოლტისეკის თქმით, მმართველი დირექტორი მენეჯმენტის საკონსულტაციო კომპანია Accentureსაბოლოო ჯამში, დამოკიდებულია თითოეული კომპანიის მომავალი სიცოცხლის ხანგრძლივობა, რადგან გრძელვადიან პერსპექტივაში "მხოლოდ ისინი, ვინც მათი ძირითადი ბიზნესის მდგრადობას წარმოადგენენ, რჩებიან კონკურენტუნარიანი".

წილი და დაინტერესებული მხარეები

დღეს მომხმარებლები და ინვესტორები ველიან, რომ კომპანიები მუშაობენ მდგრადობით. ეს შეიძლება ძალიან კარგად ნახოთ კვების მრეწველობაში. ორგანული საკვებისადმი ინტერესი ავსტრიაში წლების განმავლობაში სტაბილურად იზრდება. ეს ზრდის კომპანიების ბრუნვას, ასევე ორგანულად გაშენებულ ტერიტორიებსა და ბიზნესის წილს. ყოველივე ამის შემდეგ, ავსტრიული სასოფლო-სამეურნეო მიწის 23 პროცენტზე მეტი ორგანული მეურნეობისთვის გამოიყენება. ევროკავშირის მთავარი ფიგურა.

ინვესტორების გავლენა ასევე არ უნდა შეფასდეს. მართალია, აქციონერები ხშირად განიხილებოდნენ, როგორც მდგრადი ბიზნესის უდიდეს დაბრკოლებას, დღეს ისინი ზოგჯერ მამოძრავებელ ძალას წარმოადგენენ. ათასწლეულის დასრულების შემდეგ ასობით ინვესტიციის ფონდი, რომელიც სპეციალიზირებულია მდგრადი კომპანიებისთვის, შეფასდა, დაანგრიეს და უზრუნველყვეს კაპიტალი აშშ – სა და ევროპაში. ინვესტიციების მოცულობას მდგრად კომპანიებში მართავს ნიუ იორკის დაფუძნებული კვლევითი და საკონსულტაციო კომპანია შპს „Impactinvesting“ გასულ წელს 76 მილიარდ დოლარად შეფასდა - და ტენდენცია იზრდება. ევროპა წარმოადგენს ამ განვითარების გრავიტაციულ ცენტრს გლობალური მდგრადი ინვესტიციების მოცულობის 85 პროცენტით. მაგრამ ინვესტორები ასევე მოელიან ყოვლისმომცველ და სისტემურ ანგარიშგებას.

Nice იუწყება

აშკარაა, რომ მშვენიერი მოხსენებები ჯერ კიდევ არ იწვევს მდგრადი კორპორატიული მენეჯმენტისკენ. თუმცა, ისინი ეფექტურობის გარეშე არიან. ყოველივე ამის შემდეგ, კომპანიების მხრიდან მათ ჩაუტარდათ სისტემატური შემოწმება და გაზრდა გამჭვირვალეობა მატერიალური ციკლების, ენერგიის გამოყენების, გარემოზე გავლენის, ადამიანის უფლებების და თანამშრომლების ინტერესების შესახებ.

ამავე დროს, ამ მდგრადობის შესახებ მოხსენებები, ხშირ შემთხვევაში, არც არის მნიშვნელოვანი და არც შედარებითი, უთვალავი ანგარიშის ჩარჩოების, ნორმებისა და სტანდარტების შესაბამისად. მდგრადობის შესახებ ინფორმირება საფრთხეს უქმნის გამწვანების ჭეშმარიტ ინდუსტრიას, რომელშიც სააგენტოები და პიარ პროფესიონალები კომპანიებს მშვენიერ მოხსენებებს აძლევენ საღებავის მწვანეს.

ორიენტაციის სახელმძღვანელო SDG

როგორც კი GRI სტანდარტი გამოჩნდა სტანდარტებისა ჯუნგლებიდან, როგორც გლობალური სტანდარტი, კომპანიები უკვე იწყებენ ახალ ჩარჩოზე გადასვლას: გაეროს მდგრადი განვითარების მიზნები (SDG).
გაეროს დღის წესრიგი 2030, რომლის კონტექსტში 2015 წელს გამოქვეყნდა SDG- ს, ხაზს უსვამს პოლიტიკის, ბიზნესის, მეცნიერებისა და სამოქალაქო საზოგადოების საერთო პასუხისმგებლობას მდგრადი განვითარებისთვის. ავსტრიული კომპანიები დიდ ინტერესს იჩენენ ამ გლობალური ჩარჩოს მიმართ და თავიანთ საქმიანობას უერთდებიან ყველაზე შესაბამის SDG– ს. ავსტრიელის ავტორის მაიკლ ფემბეკის თქმით სოციალური პასუხისმგებლობასახელმძღვანელო, მიზანი # 17 (”დაუყოვნებლად იმოქმედეთ კლიმატის ცვლილებისა და მისი გავლენის წინააღმდეგ ბრძოლისთვის”) ამჟამად ყველაზე პოპულარულია. მისი თქმით, ”SDG– ებთან დაკავშირებით ყველაზე საინტერესოა გაზომვის გაზომვის მიდგომა, რადგან თითოეულ ქვე-მიზანს ასევე აქვს ერთი ან რამდენიმე ინდიკატორი, რომლის წინააღმდეგაც პროგრესი შეიძლება და უნდა შეფასდეს ყველა ქვეყანაში.” - ამბობს ფემბეკი ავსტრიის CSR სახელმძღვანელოში 2019 .

ბიზნესის კეთება მდგრადია: წარმატებები და წარუმატებლობები

მიუხედავად გარემოსა და მდგრადობის მოძრაობის უამრავი საშინელი გამოწვევისა, საშინელი გამოწვევების მიუხედავად, ასევე უამრავი წარმატებებია. მაგალითად, ავსტრიაში, გარემოს დაცვა და მდგრადობა შემოღებულია ფედერალური კონსტიტუციით 2013 წლიდან. ახლახანს საზოგადოებრივი სასმელი წყლის მიწოდებამ იპოვა - და არა ავსტრია, როგორც ბიზნეს ადგილი. ამ ქვეყანაში კომპანიები ექვემდებარებიან მაღალი გარემოსდაცვითი და სოციალური სტანდარტებს, რომლებიც მეტწილად ითვალისწინებენ კორპორატიულ პასუხისმგებლობას. მსოფლიო ეკონომიკური ფორუმის 2019 წლის ენერგორესურსების გადასვლის ინდექსში ავსტრია გამოკვლეული 6 ქვეყნიდან მე -115 ადგილზეა. ბიზნესსა და პოლიტიკას შორის თანამშრომლობის წყალობით, შესაძლებელი გახდა (1990 წლიდან) მნიშვნელოვნად შემცირდეს სათბურის ემისიები შენობების (-37 პროცენტი), ნარჩენების (-28 პროცენტი) ან სოფლის მეურნეობისგან (-14 პროცენტი). ენერგიის მოხმარება თითქმის მუდმივი დარჩა 2005 წლიდან, მიუხედავად მთლიანი ეკონომიკური ზრდისა 50 პროცენტი, ხოლო ბიოგენური ენერგიების წილი გაორმაგდა. ამ ნაწილობრივი წარმატებების გათვალისწინებით, უბრალოდ შეუძლებელია იმის თქმა, რომ ცვლილება შეუძლებელია.

ფოტო / ვიდეო: Shutterstock.