שטיפות ירוקות ושקרים פרסומיים - היזהרו מטעה!

במיוחד עם אוכל וקוסמטיקה לא נשמר עם שמות שמשדרים דימוי חיובי. יש זרוק סביב עם הביטוי הלא מוגן "אזורי", שמאחוריו דרכי תחבורה ארוכות. יצרנים אחרים מעטרים את מוצריהם עם תארים כמו "טבעי" או "רגיש", ומציעים תכונות רחוקות מהמציאות. מכיוון שמונחים כאלה הם לרוב לא סיסמא פרסומית.

קוקה קולה השיקה לאחרונה את "Smartwater". המים המינרלים נמכרים כ"השראת עננים "יקרים - ללא ערך מוסף. לשם כך, החברה לקחה הביתה את "פאף הזהב 2018", פרס עבור סיסמאות הפרסום הנועזות ביותר שיזם הארגון. foodwatch, "קוקה קולה מפעילה הפחתות צרכניות נמרצות עם סיכת המפתח הראשונה. כדי לשלוף את הכסף מכיסו של הצרכן, קוקה קולה הגישה שיטת עיבוד שערורייתית שנשמעת מדעית אך לא סנסית לחלוטין. 'Smartwater' הם רק מים מעופשים, שנמכרים במחיר גבוה ", אומרת סופי אונגר משעון המזון. זוכים בכיס הרוח בשנים האחרונות כללו את יוגורט שתיית אקטימל מאת דנונה, פרוסות החלב של פררו, תה האינסטנט לילדים של היפ, וביסקוויט לתינוקות מאת אלטה. המשותף להם הוא שהם מציעים משהו אחר מאשר מה שהם מביאים בפועל.

"כללי התיוג הנוכחיים מקשים על צרכנים להסתכל דרך הסופרמרקט ולאפשר ליצרנים להערים על שוליים די חוקיים. יש לטפל בסוגיות רבות ברמת האיחוד האירופי, כמו הכנסת תיוג תזונה חובה בצבעי רמזור בחזית אריזות המזון. לממשלות צרפת ובלגיה יש ידידותיות לצרכן ציון Nutriתיוג שכבר הוצג ברמה הלאומית. עם ציון התזונה, הצרכנים יכולים לראות במבט חטוף כמה מוצר מאוזן. כמו כן, פצצות סוכר שפורסמו היטב היו מחותקות אוטומטית ", אמרו בתיה של שרה. "אתה יכול לסמוך על המונח המוגן" אורגני "(אך רק למזון!). אם אוכל נושא את המונחים "אורגני" או "אורגני" על האריזה, כנראה שהוא הופק למצב ביולוגי ", אומר מרטין ווילדנברג מ- Global 2000.

הטריקים של יצרן הקוסמטיקה

לעתים קרובות מדי מדי, הצרכן מוביל על ידי האף בתעשיית הקוסמטיקה. מוצר "שמן לבנדר טבעי" 100% מכיל לעתים קרובות רק טיפה של הבד האיכותי. עם זאת, הוא מקודם באופן מרשים. עם זאת, מבט ברשימת המרכיבים (INCI) בדרך כלל מביא את האמת - גם אם רק חצי מהאמת, יותר מכך בהמשך. לדוגמא, בג'ל רחצה המכיל "100% זית טבעי", ניתן למצוא את מרכיב שמן הזית ב- 18. מניחים את החומרים המדורגים לפי כמות, ואחריהם רק ניחוחות וצבעים וכן חומרים משמרים. אפילו מיקרו פלסטיקה מיוצגת יותר מבחינת הכמות. באופן ספציפי, המוצר מכיל פחות מ- 0,5 אחוז שמן זית. יש להתייחס בזהירות למילה 'עם'. כי רק בגלל שהוא מפרסם "עם מרכיב מסוים", המוצר רחוק מלהיות טוב יותר. אחרי הכל, זה לא מצהיר אמירה נועזת על מה עוד בפנים - למשל חומרים משמרים ", אומר ווילי לוגר, מייסד ומנכ"ל חברת הקוסמטיקה הטבעית. CulumNatura.

בעיקרון, כל מרכיבי המוצרים הקוסמטיים מופיעים ברשימת INCI. אלו המכילים יותר מאחוז חייבים להיות מדורגים לפי משקל. אם המרכיב המפורסם ביותר נמצא בתחתית הרשימה, ניתן להניח שמדובר בכמויות קטנות (מאוד) שנמצאות במוצר. אבל עכשיו לחצי האמת: אם פחות מאחוז אחד מהמרכיב מכיל, יש לחבר אותם יחד לא לפי משקלם. משמעות הדבר היא כי ניתן להוסיף את החומרים, שהם פחות מאחוז אחד לכל אחד מהם, יותר מהם. לדוגמא, שמן חוחובה המכיל רק 0,5 אחוז עשוי להיות גבוה למעלה ברשימה מאשר, למשל, פרבן שמכיל 0,99 אחוזים. זה נותן את הרושם השגוי שפרבן מכיל פחות משמן יקר.

אבל הטריקים מרחיקים עוד יותר: "לעתים קרובות מעורבבים כמה חומרים משמרים שונים במוצר. המשמעות היא שלמוצר יש יותר מרכיבים באופן כללי, אך יש לציין רק חלק קטן מחומרים משמרים בודדים בכדי שהחומרים המשמרים יעברו כמה שיותר מטה ברשימת INCI, "מסביר לוגר. צרכנים מוטעים ולא נדיר שהם בוחרים במוצר הלא נכון. זה מתברר עם המונח "רגיש". אנו סומכים כי מוצרי קוסמטיקה "רגישים" מתאימים לעור רגיש. אבל: "רגיש - זו לא יותר מסיסמת פרסום, ללא הצהרה וללא חומר", אומרת הטוקסולוגית מריקה קולוסה מהסוכנות הפדרלית הגרמנית לסביבה ל- SWR, שבדקה קרמים ותחליבים רבים "רגישים" במגזין צרכנים והגיע לתוצאה שמוצרי קוסמטיקה "רגישים" יכולים לעיתים קרובות להזיק יותר מאשר להועיל לעור. לוגר: “אני לא חושב שהבעיה הזו תטופל בחוקים מוקדם מדי. לכן חשוב יותר ויותר להפוך את הצרכנים למודעים לנושא. "

בעיית שטיפה ירוקה

עבור מוצרים רבים מקדמת גם קיימות, בסופו של דבר ללא שיפורים אמיתיים לסביבה. לדוגמה, ספקי חשמל שאוהבים לפרסם באמצעות "חשמל ירוק", אך בסך הכל יש להם איזון אקולוגי שלילי. או "מיכל הסביבה" של חברת נפט להסקה שנגדו הגישה Global 2000 תלונה למשרד הפרסום. ללא הצלחה, מכיוון שמשרד הפרסום הצהיר כלא אחראי. "הממשלה צריכה סוף סוף להבטיח כי צרכנים באוסטריה יוכלו לנקוט בפעולות נגד שטיפות ירוקים או ליצור תנאים המגנים עליהם ביעילות מפני הונאה מסוג זה. כפי שקורה לעיתים קרובות, אמצעים המבוססים על הסכמים מרצון אינם מגנים מספיק ", אומר מרטין ווילדנברג. בנוסף, גישה זו מענישה גם את אותן חברות שפועלות באופן חדשני והוגן, שכן עליהן לקבל חסרון תחרותי מאסיבי. זה חבל עבור מיקום העסק, לפי ווילדנברג. הוא מייעץ: "היו קשובים - אל תאמינו בפרסום! לעולם. "

תמונה / וידאו: Foodwatch.