Che cos'è il greenwashing?

Il greenwashing, per definizione, è il "tentativo di proteggersi donando denaro per progetti ecologici, misure di pubbliche relazioni o simili. come particolarmente attento all'ambiente e rispettoso dell'ambiente ". Può essere derivato dal concetto di "lavaggio del cervello" - una sorta di controllo o manipolazione dei pensieri.

Perché le aziende fanno il greenwashing?

Molte aziende subiscono un'enorme pressione nel movimento climatico di oggi, poiché la domanda dei consumatori sta cambiando. C'è molta più enfasi su prodotti biologici, ecologici ed equi e la stampa fine sul retro della confezione viene ora effettivamente letta.

Il greenwashing aiuta le aziende a migliorare la propria immagine acquistando il prodotto con la coscienza pulita. Per questo e ovviamente per l'ambiente, ti piace anche scavare più a fondo: le aziende richiedono un prezzo più elevato. Se i prodotti vengono venduti in modo credibile, le normative ambientali sono meno rigorosamente controllate.

Metodi di lavaggio del verde

Secondo il portale globale sul cambiamento climatico, ci sono alcuni metodi che le aziende usano per mantenere l'immagine verde:

1. Significato mancante: Ad esempio, ci sono ancora prodotti che pubblicizzano con l'etichetta "senza CFC". Sebbene ciò sia vero, queste informazioni sono irrilevanti perché il propellente è stato bandito in Germania dagli anni 90.
2. offuscamento: Le proprietà negative sono "nascoste" da parafrasi positive. Un esempio: la Bahncard “verde”. I treni a lunga percorrenza ora utilizzano elettricità verde al 100%, ma ciò non si applica ancora al resto della rete ferroviaria più ampia, vale a dire alle linee di trasporto locale, poiché queste sono alimentate da elettricità alimentata a carbone.  
3. palliativo: Adidas afferma che alcune delle scarpe sono realizzate in "Ocean Plastic". Tuttavia, le scarpe non sono realmente prodotte dalla spazzatura degli oceani, ma "prevenendo l'acquisto (...) che i rifiuti di plastica negli oceani provengono". Come dovrebbe funzionare esattamente, diciamolo. Il fatto che Adidas venda quattro milioni di scarpe non riciclate ogni anno è chiarito qui.
4. False dichiarazioni: Hai mai letto l'impronta "Certificato biologico"? In verità, questa etichetta non esiste, ovvero fa semplicemente false dichiarazioni.
5. Termini poco chiari: Qui, termini come "naturale" o "verde" sono usati per descrivere il prodotto, sebbene i termini in relazione al prodotto non significano nulla.

Che cosa significa greenwashing per noi?

È un problema serio, perché il greenwashing è un'illusione intenzionale del consumatore. Per noi consumatori, ciò significa che dobbiamo prestare maggiore attenzione. Da un lato, la conoscenza degli aiuti Metodi e tecniche commerciali come sopra descritto. Questo può essere fatto tramite ufficiale Sigillo di approvazione informarti di evitare dichiarazioni false. Secondo Thorge Jans degli editori di RESET, "prodotti freschi come frutta e verdura possono essere sicuri che i prodotti dell'area circostante Regione come (...) e stagionalità". Acquistare fuori stagione o regione significa anche lunghi percorsi di trasporto e quindi ti invita a imbrogliare quando promuovi la sostenibilità.

E infine, ovviamente, c'è anche una mente lucida e semplici domande: il packaging verde per un prodotto è anche ecologico? Può bere tre casse di birra davvero salvare la foresta pluviale?

Ulteriori informazioni, articoli e studi dall'articolo RESET: https://reset.org/knowledge/greenwashing-%E2%80%93-die-dunkle-seite-der-csr