Cosa significa veramente sostenibilità?

Quando la domanda “Cosa significa sostenibilità?” Si presenta nella vita di tutti i giorni, la risposta è solitamente “agricoltura biologica”. Questo non è oltre l'obiettivo, ma l'uso sinonimo di “sostenibile” e “biologico” è un po 'troppo breve e riduce enormemente il raggio di significato e le connotazioni essenziali di questo termine molto importante.

La drastica riduzione dell'ampiezza del significato e la conseguente comprensione ristretta della parola “sostenibilità” è il risultato di un uso irriflessivo, inflazionistico, confuso, superficiale e iper-commercializzato di questo termine nella comunicazione pubblica. Questo non è solo irresponsabile, ma anche dannoso e persino rischioso! Ciò porta al fatto che le persone - prive della più ampia comprensione storica del significato del termine e dei suoi molteplici contenuti connotati - si stancano del "suono pubblicitario permanente" senza senso con questa parola. Pertanto, l'imperativo e rapido sviluppo di un'etica di azione sostenibile in un'ampia varietà di aree economiche e vari livelli della società è screditato e non è più riconosciuto come il criterio più fondamentale per la conservazione della società, dell'economia, della cultura ... E dell'ambiente! Senza troppe esagerazioni, questo processo di banalizzazione può essere visto come una catastrofe crescente che può e avrà conseguenze globali altamente negative.

Inoltre, la costante comunicazione incurante e priva di significato (mercato / pubblicità) di questa parola crea inevitabilmente l'impressione falsa, quasi negligente "Tutto è comunque sostenibile!" Con la quale il termine "sostenibilità" è pericoloso corre, scivolando via via nell'insignificanza e degenerando in una pallida frase vuota.

Missione (vedi sopra) non completata

Non è troppo difficile ricercare chi ha in larga parte la responsabilità di questo sviluppo estremamente problematico e allarmante e quali obiettivi e motivazioni dubbie ci sono dietro. Ovviamente qui (almeno) il ruolo centrale e quindi la corresponsabilità dell'industria della comunicazione pubblicitaria, che non esaurisce le sue possibilità e anche le sue potenzialità Pouvoir.

È vero che non è facile trasmettere adeguatamente il contenuto del termine “sostenibilità” nella sua complessità in parte storicamente basata nella comunicazione pubblicitaria e PR. Dopotutto, lo stesso termine - leggi e lasciati stupire - fu menzionato per la prima volta nel 1713 da Hans Carl von Carlowitz! 

E allora? Ciò non elimina in alcun modo l'importante compito del nostro settore di elaborare una soluzione professionale e di presentarla ai propri clienti e partner in modo convincente nell'interesse della questione!

A questo punto al più tardi sorge la domanda, a cosa serve la sostenibilità al giorno d'oggi wirklich stand. Ecco il nostro tentativo di mettere questo "tormentone" in un contesto più chiaro e più olistico (senza diventare troppo epico!).

Wikipedia definisce il termine sostenibilità come segue:

 - La sostenibilità è un principio di azione per l'uso delle risorse, in cui deve essere garantita una soddisfazione duratura dei bisogni preservando la naturale capacità rigenerativa dei sistemi coinvolti (soprattutto degli esseri viventi e degli ecosistemi). - 

Sostenibilità significa che le risorse socioculturali, ecologiche ed economiche vengono consumate e utilizzate solo nella misura in cui possono essere disponibili anche per le generazioni future nella stessa qualità e quantità.

Esattamente. E questo significa ... oltre? Solo attraverso queste definizioni dal suono significativo, che non sono esattamente descrittive, non esiste ancora una chiara "immagine nella testa" che potrebbe persino iniziare a rendere giustizia alla varietà di significati in termini di contenuto.

E questo è effettivamente comprensibile ed estremamente logico se siamo sobri, senza paura e concentrati grafico sotto prendere in considerazione:

D'altra parte, l'obiettivo attuale e il mandato di comunicazione dato non è quello di spiegare tutte queste aree tematiche in tutti i contesti e le loro correlazioni per la popolazione o i consumatori ovunque (e questo in un linguaggio adatto alla pubblicità se possibile!), MA ...

La responsabilità dell'industria della comunicazione è quella di creare consapevolezza della complessità e profondità di significato dietro questa parola, e allo stesso tempo di comunicare in modo trasparente e credibile l'enorme rilevanza di un'etica di azione globalmente sostenibile. L'importante è generare un reale interesse e stabilire la consapevolezza che tutti i consumatori possono e devono dare un contributo indipendente ed essenziale alla conservazione del nostro pianeta.

Parola chiave: "Conserva e conserva"

Riassumiamo di nuovo: soprattutto nel contesto attuale degli SDG ",Sostenibilità"(Ing. Sostenibilità) ha quindi un contesto di significato più ampio e ampio. Il significato di questa parola supera quindi la comprensione generale di" protezione ambientale a lungo termine ", sebbene la protezione e la conservazione a lungo termine dell'ambiente e della natura sia parte integrante e un obiettivo importante dei 17 SDG. A causa del suo significato di vasta portata, questa parola "abbraccia l'arco più ampio" di tutte le sfide globali, a volte acute, che devono essere risolte insieme come collettivo globale se vogliamo preservare e proteggere permanentemente il nostro pianeta e tutti i suoi "abitanti".

Gli obiettivi di sviluppo globale e sostenibile (SDG) tematicamente e in termini di contenuto spaziano dalla protezione del clima e dalle forme di produzione per il risparmio delle risorse al diritto alle cure mediche di base e alle vere pari opportunità per tutti i gruppi di popolazione a una filosofia aziendale eticamente fondata a livello internazionale.

PRESENTAZIONE DEI 17 SDG:

fonte: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

I 17 "Obiettivi di sviluppo sostenibile" (SDG) applicabili a livello globale sono stati adottati nel 2015 all'Assemblea generale delle Nazioni Unite a New York. Da allora, hanno definito obiettivi globali per le imprese e l'industria, atteggiamenti etici comuni e modalità di azione nel senso di un cambiamento di valori in tutte le aree e strutture sociali e politiche, nonché per la protezione delle persone, degli animali e dell'ambiente.