Opzione
La società industrializzata chiede sempre più un mondo più sostenibile. In particolare, sta cambiando il comportamento di consumo della Generazione Y. È alla ricerca di alternative meno dannose per le persone e l'ambiente e si aspetta che le aziende di ogni settore non solo offrano prodotti e servizi interessanti, ma contribuiscano attivamente a una maggiore sostenibilità.
"Se vuoi raggiungere la Gen Y, hai bisogno di un'offerta che sia utile e compatibile", ritiene Marie-Sophie von Bibra, Head of Global Growth Operations di Readly, che, in coproduzione con Ethos International, ha creato il suo primo annuale bilancio di sostenibilità.* Bibra rivela 3 Approcci che l'azienda svedese, il cui mercato più grande è la Germania, mira a raggiungere la Generazione Y:
La quantità ha bisogno di qualità
“Come pionieri nel nostro segmento di mercato, siamo sempre più responsabili del nostro contributo positivo a sfide urgenti come il cambiamento climatico e la diffusione di notizie false. Readly, con il suo approccio all-you-can-read, offre ai lettori l'accesso a più di 5000 riviste, di cui 1300 in lingua tedesca. Ogni account può essere condiviso da 5 membri della famiglia. Ma quantità e qualità non devono escludersi a vicenda, soprattutto se si vuole fare un'offerta interessante per i gruppi target più giovani. Manteniamo partnership su un piano di parità con più di 900 rinomati editori, i cui contenuti sono supervisionati da redattori senior".
Analisi costante dei gruppi di clienti
“Abbiamo visto un aumento dei gruppi di clienti più giovani negli ultimi due o tre anni. Non ci siamo rivolti in modo specifico a questi utenti, ma attraverso il nostro mix di canali trovano facilmente e mostrano un chiaro interesse. In relazione a ciò, cambiano anche le ragioni della decisione di acquisto. Per un quarto degli abbonati a Readly, risparmiare carta è uno dei motivi principali per provare la lettura digitale. Questo motivo gioca un ruolo più forte nella fascia di età dai 20 ai 35 anni, il che sottolinea la consapevolezza climatica della Generazione Y. "
Leadership basata sul valore umano vivente
“Per il nostro CEO Maria Hedengren, la leadership basata sul valore umano è una parte essenziale di una buona leadership, che si riflette nell'intera azienda. Crediamo che il privato e la persona al lavoro siano la stessa cosa e che noi come manager dobbiamo vedere e classificare questo - per i dipendenti e per l'azienda. Esempio: il figlio di uno dei miei dipendenti è stato malato per diverse settimane. Ho notato come anche il lavoro la stesse prosciugando, ma almeno sono riuscita ad aiutarla in questo campo a trovare una soluzione migliore. Abbiamo quindi rimandato in modo specifico gli incontri, aggiustato i progetti e ristrutturato alcuni compiti in modo che potesse essere più presente per suo figlio durante il giorno e avesse anche qualche momento per sé, e la sera abbiamo lavorato per qualche settimana in più, il che era importante per sua. Per noi sul lavoro non ha fatto alcuna differenza in termini di prestazioni".
* Il pieno Il Bilancio di Sostenibilità di Readly è disponibile qui
Informazioni su Readly
Readly è un'app multimediale che dà accesso illimitato a 5.000 riviste e giornali nazionali e internazionali. L'azienda è stata fondata in Svezia da Joel Wikell nel 2012 ed è oggi una delle principali piattaforme europee per la lettura digitale con utenti in 50 mercati. In collaborazione con circa 900 editori in tutto il mondo, Readly sta digitalizzando l'industria delle riviste e vuole portare la magia delle riviste nel futuro. Nel 2020, sulla piattaforma sono stati resi disponibili più di 140.000 numeri di riviste, letti 99 milioni di volte.
Foto / Video: readly.
