foodwatch gagnrýnir markaðssetningu áhrifavalda fyrir að vera óholl 

Neytendasamtökin foodwatch hafa gagnrýnt áhrifaauglýsingar fyrir sykursprengjur og feitt snarl. Fyrirtæki eins og McDonald's, Pizza Hut og Coca-Cola notuðu sérstaklega samfélagsmiðlastjörnur við markaðssetningu sína sem njóta sérstaklega mikils trausts meðal barna og ungmenna. Í samvinnu við áhrifavalda bjuggu fyrirtækin til dæmis til sérstakar útgáfur af vörum sínum, skipulögðu dýra viðburði og ferðir og hleyptu áberandi vörumerkjaauglýsingum á rásir sínar. Foodwatch varaði við því að þessi junkfluencer markaðssetning væri að stuðla að vannæringu og offitu meðal unglinga.

„Áhrifavaldar eru bæði átrúnaðargoð og bestu vinir milljóna ungs fólks. Samfélagsmiðlastjörnurnar eru fullkomnir auglýsingasendiherrar ruslfæðisfyrirtækjanna til að selja sífellt fleiri sykursprengjur og feitt snarl - fara framhjá foreldraeftirliti beint í gegnum snjallsíma barna og ungmenna.“sagði Luise Molling frá foodwatch.

Neytendasamtökin hvöttu til þess að ungt fólk væri betur varið fyrir markaðssetningu ruslfæðis á netinu: Áhrifavaldar ættu aðeins að fá að auglýsa hollustu vörur. Alríkisráðherra matvæla, Cem Özdemir, vill setja auglýsingahindranir til að vernda börn. Meðal annars ætti almennt að banna að auglýsa matvæli í ójafnvægi í sjónvarpi á kvöldin og um helgar, þegar sérstaklega mikið af börnum notar fjölmiðla. Foodwatch krafðist þess að þessi reglugerð yrði látin ná til samfélagsmiðla. Instagram færslur eða Tiktok myndbönd sem hægt er að nálgast allan sólarhringinn ættu aðeins að innihalda auglýsingar fyrir jafnvægisvörur. Vegna andstöðu FDP eiga áætlanir Özdemirs á hættu að útvatnast enn frekar, varaði Foodwatch við. Til þess að vernda börn og ungmenni á áhrifaríkan hátt gegn ruslfæðisauglýsingum þyrfti hins vegar að herða lagafrumvarpið á sumum sviðum, kröfðust neytendasamtökin.

„Junkfluencer aðferðir“ matvælaiðnaðarins

Matvælafyrirtæki nota nú þrjár meginaðferðir á samfélagsmiðlum til að auka sölu á vörum sínum:

• Vörusamstarf: Fyrirtæki vinna með áhrifamönnum á samfélagsmiðlum til að koma á fót aðskildum vörulínum. McDonald's hleypti af stokkunum „McFlurry Shirin“ með líkingu við söngkonuna og samfélagsmiðiláknið Shirin David. Fegurðaráhrifavaldurinn „Julia Beautx“ hefur að sögn búið til sinn eigin kleinuhring fyrir Kaufland. Og Lipton gaf út sérstaka útgáfu sem er hönnuð og markaðssett af hinsegin tónlistarmanni og áhrifavaldi „Twenty4tim“ með meira en ellefu milljón dósum.
• Ferðalög og viðburðir: Stórar veislur, spennandi ferðir, hrífandi áskoranir – fyrirtæki eru að koma með fleiri og fleiri hugmyndir til að vinna áhrifavalda sem auglýsingasendiherra. Coca-Cola gaf sænska áhrifavaldinu Lottu Stichler ferð til Lapplands svo hún gæti auglýst þar í jólasnjóa umhverfi. Fanta og McDonald's endurhönnuðu McDonald's útibú fyrir hrekkjavöku þannig að áhrifavaldurinn Max Müller ("Max Echtso") gæti auglýst hrekkjavökumatseðilinn þar með hrollvekju. Og á sama tíma var Fanta „Holoween“ rútan staðsett í Berlín, þar sem Fabian Busch ("Iamzuckerpuppe"), sem er vinsæll meðal unglinga, birtist greinilega af sjálfu sér og gerði myndband. Red Bull finnst líka gaman að nota viðburði sem bakgrunn fyrir auglýsingar á samfélagsmiðlum: orkudrykkjaframleiðandinn bauð nokkrum áhrifavöldum og leikurum á „Games on a Plane“ viðburðinn.
• „Foldar“ auglýsingar: Fyrirtækin blanda saman auglýsingamyndböndum sínum í felulitum við venjulegt efni áhrifavalda til þess að veita þeim meiri trúverðugleika og ná meiri útbreiðslu. „MinimaLara“, þekkt fyrir vegan uppskriftarráðleggingar sínar, birti myndband í venjulegu umhverfi þar sem hún útbjó Choco Crossies úr vegan Ritter Sport súkkulaði. Maxine Reuker, sem kemur oft fram í rómantískri samveru með kærastanum sínum, má sjá með kærastanum sínum í huggulegri haustlautarferð með pizzu frá Pizza Hut. Og áhrifamaðurinn Aaron Troschke birtir eina af mörgum áskorunum sínum, að þessu sinni smakkar Pepsi í blindni með öðrum áhrifavaldi.

„Með sífellt villandi aðferðum tekst matvælaiðnaðinum að kynna stöðuga neyslu á sykruðum drykkjum og feitu snarli sem hversdagslegan eðlilega staðal ungra stjarna á samfélagsmiðlum og sameina á sama tíma í auknum mæli ritstjórnar- og auglýsingaefni., útskýrði Luise Molling frá foodwatch.

Sýnt hefur verið fram á að matarauglýsingar hafi áhrif á næringarhegðun ungs fólks. Börn borða meira en tvöfalt meira af sælgæti en aðeins helmingi meira af ávöxtum og grænmeti en mælt er með. Samkvæmt nýjustu dæmigerðum mælingum eru um 15 prósent barna og ungmenna of þung og sex prósent eru jafnvel í alvarlegri ofþyngd (offita). Þú ert í hættu á að fá sjúkdóma eins og sykursýki af tegund 2, liðvandamál, háan blóðþrýsting og hjartasjúkdóma síðar á ævinni. Samkvæmt upplýsingum frá Efnahags- og framfarastofnuninni (OECD) má rekja eitt af hverjum sjö dauðsföllum í Þýskalandi til óholls mataræðis.   

Heimildir og frekari upplýsingar:

• OECD 2021: Heilsulandaupplýsingar, þar á meðal dauðsföll vegna lélegrar næringar
• Fréttatilkynning: Foodwatch gagnrýnir markaðssetningu áhrifavalda fyrir sykurdrykki og orkudrykki
• Fréttatilkynning: Auglýsingarhindranir fyrir óhollan mat: Meira en 60 samtök krefjast stuðnings frá Christian Lindner, leiðtoga FDP, við barnaverndarlögin. 

Photo / Video: matvakt eV.