Greenwashing & kebohongan iklan - waspadalah terhadap penyesatan!

Apalagi dengan makanan dan kosmetik tidak disimpan dengan nama-nama yang menyampaikan citra positif. Ada dilemparkan sekitar dengan ekspresi "regional" tanpa kondom, di mana rute transportasi yang panjang di belakangnya. Produsen lain menghiasi produk mereka dengan kata sifat seperti "alami" atau "sensitif," menunjukkan atribut yang jauh dari kenyataan. Karena istilah seperti itu sering kali tidak lebih dari slogan iklan.

Coca-Cola baru-baru ini meluncurkan "Smartwater". Air mineral dijual sebagai "terinspirasi oleh awan" mahal - tanpa nilai tambah. Untuk ini, perusahaan membawa pulang "Golden Puff 2018", hadiah untuk slogan iklan paling berani yang diprakarsai oleh organisasi FoodWatch. "Coca-Cola mengoperasikan rip-off konsumen kurang ajar dengan bahan pokok nomor satu. Untuk menarik uang dari kantong konsumen, Coca-Cola telah menghasilkan metode pemrosesan yang keterlaluan yang kedengarannya ilmiah tetapi sama sekali tidak masuk akal. 'Smartwater' hanyalah air basi, dijual dengan harga tinggi, "kata Sophie Unger dari foodwatch. Pemenang kantong angin lainnya dalam beberapa tahun terakhir termasuk minum yoghurt Actimel oleh Danone, irisan susu Ferrero, teh instan Hipp untuk anak-anak dan biskuit bayi dari Alete. Kesamaan yang mereka miliki adalah bahwa mereka menyarankan sesuatu selain dari apa yang sebenarnya mereka bawa.

"Aturan pelabelan saat ini mempersulit konsumen untuk melihat-lihat supermarket dan memungkinkan produsen untuk menipu dan menipu secara legal. Banyak masalah yang perlu diatasi di tingkat UE, seperti pengenalan label nutrisi wajib dalam warna lampu lalu lintas di bagian depan kemasan makanan. Pemerintah Perancis dan Belgia memiliki konsumen-ramah skor NutriPelabelan sudah diperkenalkan di tingkat nasional. Dengan Nutri-Score, konsumen dapat melihat sekilas seberapa seimbang suatu produk. Bom gula yang diiklankan juga akan membuka kedoknya secara otomatis, "kata Sarah. "Anda dapat mempercayai istilah yang dilindungi" organik "(tetapi hanya untuk makanan!). Jika suatu makanan membawa kata-kata "organik" atau "organik" pada kemasannya, maka pastinya juga telah diproduksi menjadi biostandard, "jelas Martin Wildenberg dari Global 2000.

Trik dari produsen kosmetik

Terlalu sering, konsumen juga dipimpin oleh industri kosmetik oleh hidung. Produk "100% natural lavender oil" seringkali hanya mengandung setetes kain berkualitas tinggi. Namun demikian, itu dipromosikan secara mencolok. Namun, melihat daftar bahan-bahan (INCI) biasanya memunculkan kebenaran - bahkan jika hanya setengah kebenaran, lebih lanjut tentang itu nanti. Misalnya, dalam shower gel yang mengandung "100% natural olive", bahan minyak zaitun dapat ditemukan di 18. Tempatkan ramuan berdasarkan jumlah, diikuti oleh pewangi dan pewarna serta bahan pengawet. Bahkan plastik mikro lebih terwakili dalam hal kuantitas. Secara khusus, produk tersebut mengandung kurang dari 0,5 persen minyak zaitun. "Kata 'dengan' harus diperlakukan dengan hati-hati. Karena hanya karena diiklankan "dengan bahan tertentu", produk tersebut jauh dari lebih baik. Bagaimanapun, itu tidak membuat pernyataan berani tentang apa lagi yang ada di dalamnya - misalnya, pengawet, "kata Willi Luger, pendiri dan direktur pelaksana perusahaan kosmetik alami. CulumNatura.

Pada dasarnya, semua bahan produk kosmetik terdaftar di daftar INCI. Mereka yang mengandung lebih dari satu persen juga harus diberi peringkat berdasarkan berat. Jika bahan yang paling banyak diiklankan ada di bagian bawah daftar, dapat diasumsikan bahwa ini adalah (sangat) jumlah kecil yang ada dalam produk. Tapi sekarang setengah kebenaran: Jika kurang dari satu persen dari bahan yang terkandung, mereka harus dirangkai tidak sesuai dengan berat mereka. Ini berarti bahwa bahan-bahannya, yang kurang dari satu persen, dapat ditambahkan ke bahan-bahan yang lebih banyak dimasukkan. Misalnya, minyak jojoba yang hanya mengandung 0,5 persen mungkin lebih tinggi dalam daftar daripada, misalnya, paraben yang mengandung 0,99 persen. Ini memberikan kesan yang salah bahwa paraben mengandung kurang dari minyak berharga.

Tetapi triknya bahkan lebih jauh: "Seringkali, beberapa pengawet berbeda dicampur ke dalam produk. Ini berarti bahwa produk memiliki lebih banyak bahan secara keseluruhan, tetapi hanya sebagian kecil dari pengawet individu harus diberikan sehingga pengawet bermigrasi sejauh daftar INCI mungkin, "jelas Luger. Ini adalah bagaimana konsumen disesatkan dan mereka sering menggunakan produk yang salah. Ini menjadi jelas dalam istilah "sensitif". Kami percaya bahwa kosmetik "sensitif" cocok untuk kulit sensitif. Tetapi: "Sensitif - ini tidak lain hanyalah sebuah slogan iklan, tanpa pernyataan dan tanpa substansi," kata tentang ahli toksikologi Marike Kolossa dari Badan Lingkungan Federal Jerman, SWR, yang telah menguji di majalah konsumen banyak krim dan lotion "sensitif" dan sampai pada kesimpulan bahwa kosmetik "sensitif" sering kali dapat membahayakan kulit lebih daripada manfaatnya. Luger: "Saya tidak berpikir bahwa masalah ini akan diselesaikan terlalu cepat oleh undang-undang. Itulah sebabnya mengapa lebih penting untuk membuat konsumen sadar akan topik tersebut. "

Masalah greenwashing

Untuk banyak produk, keberlanjutan juga dipromosikan, pada akhirnya tanpa perbaikan nyata bagi lingkungan. Misalnya, penyedia listrik yang suka beriklan dengan "listrik hijau", tetapi secara keseluruhan masih memiliki keseimbangan lingkungan yang negatif. Atau "tangki ramah lingkungan" dari perusahaan minyak penghangat yang olehnya Global 2000 mengajukan pengaduan ke agensi periklanan. Tanpa hasil, karena biro iklan dinyatakan tidak bertanggung jawab. "Pemerintah pada akhirnya harus memastikan bahwa konsumen di Austria dapat mengambil tindakan terhadap greenwashing atau menciptakan kondisi yang secara efektif melindungi mereka terhadap jenis penipuan ini. Seperti yang sering terjadi, tindakan berdasarkan perjanjian sukarela tidak cukup melindungi, "kata Martin Wildenberg. Selain itu, pendekatan ini juga menghukum perusahaan-perusahaan yang bertindak secara inovatif dan adil, karena mereka harus menerima kerugian kompetitif yang masif. Itu terlalu buruk untuk lokasi bisnis, menurut Wildenberg. Dia menyarankan: "Jadilah perhatian - jangan percaya pada iklan! Tidak pernah. "

Foto / Video: Makanan Tonton.