Elisabeth Oberzaucher
Da se orijentiramo na uzore, duboko je ljudska kvaliteta. U biologiji se taj fenomen naziva socijalno učenje. U usporedbi s drugim oblicima učenja, gdje je pojedinac na svoju ruku, donoseći socijalnog učenja, ili učenje kroz imitaciju zove velikih prednosti: Ne morate probati sve sami, ne mora biti vrlo kreativni, a da ne morate napraviti nikakve same pogreške. Socijalno učenje stoga je prilično učinkovit način stjecanja vještina i strategija donošenja odluka. Niti svaki muškarac čovječanstva dolazi kao primjer u kratkom popisu. Tko izabiremo kao uzor ovisi, između ostalog, o našoj individualnoj životnoj situaciji. U ranoj dječjoj fazi roditelji su najutjecajniji utjecaji. Akcije onih koji su najbliži nama socijalno oblikuju naše tendencije ponašanja od najranijih djetinjstva. Na primjer, roditelji koji ne vole jesti povrće sami će imati malo uspjeha u dobivanju svoje potomstvo na zdrave prehrane.
No, utjecaj roditelja na svoje potomstvo opada s dobi: socijalna orijentacija se sve više i više kreće u smjeru vršnjaka. Ako se za vrijeme puberteta prije svega radi o uspostavljanju unutar društvenog kruga u kojem se krećete, drugi ljudi će biti središte naše pažnje u odrasloj dobi.
uzori
Britanska web stranica YouGov.co.uk provela je istraživanje među oko 2015 25.000 ljudi u 23 zemlje u 10,6. godini, koje je proučavalo najpopularnije ličnosti i uzore u svakoj zemlji. Najbolji globalni plasmani po bodovima: Angelina Jolie (9,2), Bill Gates (7,1), Malala Yousafzai (6,4), Hillary Clinton i Barack Obama (6,0), kraljica Elisabeth II (5,3) , Xi Jinping (4,8), Michelle Obama i Narendra Modi (4,6), Celine Dion (4,3), Ophra Winfrey (4,1), papa Franjo (4,0), Julia Roberts i Dalai Lama ( XNUMX).
Kako postati uzor?
Danas su uzorci uglavnom ljudi koji su u javnosti. Ovaj javni doseg stvara važnu osnovu za učinkovito djelovanje kao uzor. Nije dovoljno učiniti sjajne stvari koje su barem toliko važne da dopustiti drugima da znaju o njima. Stoga predstavljanje medija pojedinaca ima posebnu ulogu u stvaranju uzora. Slušat će se oni ljudi koji su u središtu pažnje, bez obzira da li ili ne mogu dati kvalificirano mišljenje o predmetu. Leonardo DiCaprio nedavno je postao junak na Facebooku i Twitteru iu drugim medijima jer je pozvao na održivije ponašanje u zahvalnom govoru. Ne zbog svoje kvalifikacije, niti zbog iznimno održivih akcija, već zbog popularnosti postao je uzor u održivosti.
Doista, ponekad djelotvorna vidljivost čini se da je jedini faktor koji određuje fitness kao model. Taj je fenomen povezan s još jednim psihološkim učinkom: mi volimo one stvari koje su nam poznate i ljepše. Zato što smo više izloženi određenom poticajnom mjestu, to više volimo.
Stoga prisutnost medija dovodi do ozbiljnog shvaćanja ljudi kao pionira i vođa mišljenja, daleko izvan granica svoje materijalne sposobnosti. Taj fenomen ukorijenjen je u evolucijskoj povijesti. Dok je socijalno učenje troškovno učinkovita strategija učenja novih stvari, ona ne bi trebala biti potpuno nediferencirana. U životinjskom kraljevstvu socijalno učenje često je ograničeno na oponašanje ponašanja poznatih pojedinaca. Inozemni sportaši nisu toliko vjerni kao uzorci i stoga su rjeđe imitirani. Prisutnost medija stvara pseudo-socijalni odnos sa slavnim osobama. Stvarni stručnjaci, koji imaju svoje mišljenje samo kad imaju nešto za doprinos u sadržaju, nemaju pristup. Stoga ih, paradoksalno, mi kao stranci percipiramo kao manje vjerodostojne, iako njihova tehnička kompetencija opravdava suprotno.
U oglašavanju, ovaj fenomen se koristi: Zvijezde promovirati proizvode svih vrsta sada je teško vjerovati da skijaši imaju određenu stručnost na temu čokolade ili da američki glumac više kave od prosječnih bijelih Austrijanaca .. Ipak, tvrtke duboko u džepove pomažu povezati poznato lice s njihovim proizvodom. Čak i ako oglašavanje na temelju stručnog mišljenja, ne to učiniti na način na koji biste očekivali to, to bi zapravo stručnost: Umjesto mnogi stručnjaci govoriti da je osoba osnovana kao stručnjak za lice. Ova strategija zahtijeva više vremena - poznavanje modela još se treba graditi - ali može biti dugoročno uspješno.
Znanost ne daju izjave povezane s 100-om. Ali ništa drugo ne interesira javnost kao argument za uzor.
Modeli su komunikacijski stručnjaci
Trenutno, uzorci su oni ljudi koji mogu uspješno prenijeti poruke. Posebno je važno pronaći jezik koji se razumije. Opet, ljudi su često bolji od javnosti. Ponekad površno znanje koje zvijezde imaju o temama koje komuniciraju olakšava namotavanje poruka koje žele prenijeti u jednostavne riječi. Znanstvenici, naročito, često imaju suprotan problem: imajući zvuk dubinskog znanja, često je nemoguće smanjiti izjave na lako probavljive poruke. Ekstrakcija središnjeg izlaganja iz znanstvenog rada predstavlja gotovo nerješiv zadatak. Znanost, koja se bavi vjerojatnostima i distribucijama, ne daje stotinu izjava. Ali ništa drugo ne interesira javnost kao argument za uzor.
Idealni modeli uloga
Idealni modeli su ljudi koji kombiniraju široku paletu kvaliteta:
a) se mogu osloniti na obrazloženi sadržaj koji im daje stručni status.
b) imaju medijsku vidljivost da svojim porukama širi utjecaj.
c) Mogu komunicirati poruke kako bi ih javnost shvatila.
Budući da jedva da postoji mliječno vuneno meso s jajašcima s takvim raznovrsnim karakteristikama, postavlja se pitanje, ako se od znanstvenika i stručnjaka očekujemo da u našem društvu imaju uzoran učinak modela. Moglo bi biti korisnije distribuirati zadatke na takav način da stručnjaci dobro obavljaju ljude koji su izvrsni priopćitelji kako bi mogli najbolje obaviti svoju ulogu. Posebno u znanstvenoj komunikaciji pojavljuje se distribucija uloga znanstvenika i znanstvenih novinara: Znanstvenici se usredotočuju na stvaranje novih znanja i komuniciranje u znanstvenoj zajednici. Mosta između istraživanja i javnosti napada drugi: znanstveni novinari s dovoljno razumijevanja da razumiju informacije iz znanstvenog svijeta prevede ga u jezik koji je općenito razumljiv. Ako netko uspije dobiti povjerenje kreatora znanja i potrošača znanja, onda je učinjen najvažniji korak u širenju znacajnih poruka.
Evolucijska neusklađenost
Mehanizmi koji se koriste pri odabiru uzoraka i procjenjivanja vjerodostojnosti drugih pojavili su se tijekom naše evolucijske povijesti pod uvjetima koji su masivno različiti od trenutnog okruženja. Naši preci mogli bi povećati učinkovitost društvenog učenja učeći od poznanika. Međutim, moderne tehnologije stvaraju pseudo-poznavanje ljudi s kojima zapravo ne znamo. Oni koji su gotovo redovni gosti u našem dnevnom boravku postaju virtualni članovi naše skupine. Zato ih vjerujemo i odabiremo kao uzorke. To nosi rizik od povjerenja pogrešne osobe, jednostavno zato što vjerujemo da ih poznajemo. Sve dok smo svjesni da taj osjećaj povjerenja nije nužno pouzdana osnova, možemo ga svjesno suprotstaviti.
Modeli uloga: Fall Zuckerberg
Mark Zuckerberg (facebook) osvojio je naslov ove godine doniranjem velikog dijela njegova bogatstva. Uskoro je postao junak, ali uskoro su se pojavile sumnje. Pokušaj da poboljšamo njegovu sliku kroz ovu akciju nije bio posve uspješan. Prije toga bilo je nezadovoljstvo što je Zuckerberg jedva platio porez unatoč milijardim prodajama. Iako je trenutna reakcija u društvenim medijima bila val oduševljenja, reakcija u klasičnim medijima i dalje je ponižena. I s pravom, kao što se ispostavilo, donacije su savršeni način za uštedu poreza, osobito u SAD-u. Osim toga, novac nikad nije ostavio kontrolu nad Zuckerbergovim carstvom: temelj je podložan uputama miliardera i vjerojatno će raditi u skladu s njezinim ciljevima.
Ovaj slučaj osvjetljava vrlo paradoksalan fenomen: one koji se pridržavaju pravila i podršku socijalne interakcije kroz svoje standardima usklađen ponašanja, na primjer odavanjem njihovi doprinosi i porezi ne percipiraju. S druge strane, oni koji su onesposobljeni društvenim zlostavljanjem postaju heroji. Mi nastojimo podcijeniti stvari koje su u skladu s normom dok pretjerujući u rijetke stvari. Kao rezultat, postajemo svjesni samo kada se dogodi nešto neobično. Zato je ponašanje u skladu s pravilima teško spomenuti. Samo podizanjem svijesti o ovom iskrivlju možemo suprotstaviti ovu pojavu.
Foto / video: Shutterstock.
