Helmut Melzer
"Rast i razvoj nisu ista stvar", kaže komunikator održivosti Fred Luks - i tako pogađa veliki ekonomski trend u sljedećih nekoliko godina, ako ne i desetljećima: rast kompanija sve se više preispituje, a dugoročno bi mogao rezultirati i društvom nakon rasta. „Za tvrtke ovisi kakav su za tvrtke i okruženje u kojem posluju. Za pokretanje zasigurno treba faza rasta kako bi se mogla stabilizirati. Osnovano obrtničko poduzeće vjerojatno nema strategiju rasta i ne treba ga. Mnoge srednje tvrtke također nemaju jasno formuliranu strategiju rasta. Umjesto toga, rast se događa jer ste uspješni. A tvrtke se ponekad smanjuju jer se tržište na kojem poslujete smanjuje. Priča o rastu prije svega je jedna od velikih tvrtki ", kaže André Reichel, urednik studije" Next Growth ", u intervjuu za SZ.
"Nalazimo se na početku ere Next Growth u kojoj se ekonomski uspjeh više ne definira samo stalnim maksimiziranjem vlastitog rasta. Sve se više, stoga, širi novi način razmišljanja, novo shvaćanje koje vidi rast ne kao čisto ekonomsku kategoriju, već kao kombinaciju društvenih, okolišnih i ljudskih aspekata. To razumijevanje rasta zahtijeva da se ekonomija uopće razlikuje ”, kaže Zukunftsinstitut, koji je trenutno posvećen temi trenda" Sljedeći rast "i poziva na" oslobađanje od fetiša rasta ".
Slično tome, kružno gospodarstvo je na početku prethodnih ekonomskih procesa nad hrpom. "Umjesto nepotrebnog pokretanja stalne potražnje za proizvodima koje ne želimo ili trebamo, možemo izbjeći loše prodaje i usporiti cikluse resursa", kaže Nancy Bocken iz Zukunftsinstituta.
Tmurne prognoze potvrđuju da "sljedeći rast" i kružno gospodarstvo obećavaju alternative. Studija konzultantske tvrtke Bain & Company najavljuje „desetljeće ekstrema“: „U 2020-ima sudarit će se brzo starenje stanovništva, tehnološki procvat bez presedana i sve veća nejednakost, što će uzrokovati ogromne turbulencije i nestabilnost u gospodarstvu i društvu. Digitalizacija proizvodnje i uslužnog sektora povećava produktivnost rada u prosjeku za 2015 posto u odnosu na 30. godinu. Budući da potražnja raste puno sporije od proizvodnog potencijala, radna mjesta se gube. Međutim, samo oko 20 posto radno sposobnog stanovništva ima koristi od digitalizacije u ovoj zemlji. To su oni koji su kvalificirani za zahtjeve budućnosti. Iako njihove plaće znatno rastu, široka srednja klasa bit će pod sve većim pritiskom u narednom desetljeću. Nejednakost u prihodima i bogatstvu koja postoji već danas nastavit će se povećavati. Socijalne posljedice starenja, nezaposlenosti i nejednakosti također su prijetnja. Vlade će vjerojatno odgovoriti strožom regulacijom tržišta, strožim antitrustovskim zakonima ili većim porezima. "
Foto / video: Shutterstock.
