Greenwashing और विज्ञापन झूठ - भ्रामक से सावधान रहें!

विशेष रूप से भोजन और सौंदर्य प्रसाधनों के साथ उन नामों से नहीं बचा जाता है जो सकारात्मक छवि को व्यक्त करते हैं। असुरक्षित अभिव्यक्ति "क्षेत्रीय" के साथ चारों ओर फेंक दिया जाता है, जहां लंबे परिवहन मार्ग इसके पीछे हैं। अन्य उत्पादकों ने अपने उत्पादों को "प्राकृतिक" या "संवेदनशील" जैसे विशेषणों के साथ सुशोभित किया, उन विशेषताओं का सुझाव दिया जो वास्तविकता से बहुत दूर हैं। क्योंकि ऐसे शब्द प्रायः किसी विज्ञापन के नारे से अधिक नहीं होते हैं।

कोका-कोला ने हाल ही में "स्मार्टवाटर" लॉन्च किया है। खनिज पानी को "बादलों द्वारा प्रेरित" महंगा के रूप में बेचा जाता है - बिना किसी अतिरिक्त मूल्य के। इसके लिए, कंपनी ने "गोल्डन पफ एक्सएनयूएमएक्स" घर ले लिया, जो संगठन द्वारा शुरू किए गए सबसे बोल्ड विज्ञापन नारों के लिए एक पुरस्कार था। foodwatch, "कोका-कोला स्टेपल नंबर एक के साथ ब्राश उपभोक्ता चीर-फाड़ संचालित करता है। उपभोक्ता की जेब से पैसा खींचने के लिए, कोका-कोला एक अपमानजनक प्रसंस्करण विधि के साथ आया है जो वैज्ञानिक लेकिन पूरी तरह से बकवास लगता है। "स्मार्टवाटर 'केवल एक बासी पानी है, जिसे उच्च मूल्य पर बेचा जाता है," फूडवॉच के सोफी अनगर कहते हैं। हाल के वर्षों में अन्य विंडबैग विजेताओं में डैनोन द्वारा पीने वाले दही एक्टिमेल, फेरेरो के दूध के स्लाइस, बच्चों के लिए हिप्प की तत्काल चाय और एली से एक बच्चे के बिस्किट शामिल थे। उनके पास जो कुछ है वह यह है कि वे वास्तव में जो कुछ लाते हैं, उसके अलावा कुछ और सुझाते हैं।

"वर्तमान लेबलिंग नियम उपभोक्ताओं के लिए सुपरमार्केट के माध्यम से देखना और निर्माताओं को काफी कानूनी रूप से छल और मूर्ख बनाने की अनुमति देते हैं। कई मुद्दों को यूरोपीय संघ के स्तर पर संबोधित करने की आवश्यकता है, जैसे कि खाद्य पैकेजिंग के मोर्चे पर ट्रैफ़िक हल्के रंगों में अनिवार्य पोषण लेबलिंग की शुरुआत। फ्रांस और बेल्जियम की सरकारें उपभोक्ता-हितैषी हैं न्यूट्री-स्कोरपहले से ही राष्ट्रीय स्तर पर शुरू की गई लेबलिंग। न्यूट्री-स्कोर के साथ, उपभोक्ता एक नज़र में देख सकते हैं कि उत्पाद कितना संतुलित है। साथ ही विज्ञापित चीनी बम इस प्रकार स्वचालित रूप से अनमास्क हो जाएंगे, "सारा ने फूडवॉच के घरों को कहा। "आप संरक्षित शब्द" कार्बनिक "पर भरोसा कर सकते हैं (लेकिन केवल भोजन के लिए!)। अगर कोई खाद्य पदार्थ पैकेजिंग पर "ऑर्गेनिक" या "ऑर्गेनिक" लगाता है, तो उसे बायोस्टेम्ड में उत्पादित किया जाना चाहिए, "ग्लोबल एक्सएनयूएमएक्स के मार्टिन वाइल्डबर्ग कहते हैं।

सौंदर्य प्रसाधन निर्माता की चाल

बहुत बार, उपभोक्ता को नाक द्वारा सौंदर्य प्रसाधन उद्योग का नेतृत्व भी किया जाता है। एक "100% प्राकृतिक लैवेंडर तेल" उत्पाद में अक्सर उच्च गुणवत्ता वाले कपड़े की सिर्फ एक बूंद होती है। फिर भी, इसे हड़ताली रूप से बढ़ावा दिया जाता है। हालांकि, सामग्री की सूची पर एक नज़र (INCI) आमतौर पर सच्चाई सामने लाती है - भले ही केवल आधा सच हो, उस पर बाद में। उदाहरण के लिए, "100% प्राकृतिक जैतून" वाले शॉवर जेल में, संघटक जैतून का तेल 18 पर पाया जा सकता है। मात्रा द्वारा रैंक की गई सामग्री, केवल सुगंध और रंगों के साथ-साथ परिरक्षकों को रखें। यहां तक ​​कि मात्रा के संदर्भ में माइक्रोप्लास्टिक्स का प्रतिनिधित्व अधिक है। विशेष रूप से, उत्पाद में जैतून के तेल के 0,5 प्रतिशत से कम होता है। "शब्द के साथ 'सावधानी के साथ व्यवहार किया जाना है। क्योंकि सिर्फ इसलिए कि यह "एक निश्चित घटक के साथ" विज्ञापित है, उत्पाद बेहतर से दूर है। आखिरकार, यह एक साहसिक बयान नहीं देता है कि अंदर और क्या है - उदाहरण के लिए, संरक्षक, "विली लुगर, प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन कंपनी के संस्थापक और प्रबंध निदेशक कहते हैं। CulumNatura.

मूल रूप से, कॉस्मेटिक उत्पादों के सभी अवयवों को INCI सूची में सूचीबद्ध किया गया है। एक प्रतिशत से अधिक वाले को भी वजन से रैंक करना होगा। यदि सबसे विज्ञापित घटक सूची में सबसे नीचे है, तो यह माना जा सकता है कि ये (बहुत) छोटी मात्रा में हैं जो उत्पाद में हैं। लेकिन अब आधा सच करने के लिए: यदि एक घटक के एक प्रतिशत से कम निहित है, तो उन्हें एक साथ अपने वजन के अनुसार नहीं होना चाहिए। इसका मतलब यह है कि सामग्री, जो एक प्रतिशत से कम है, उनमें से किसी को भी जोड़ा जा सकता है, जिसमें अधिक शामिल है। उदाहरण के लिए, एक जोजोबा तेल जिसमें केवल एक्सएनयूएमएक्स प्रतिशत होता है, वह सूची की तुलना में अधिक हो सकता है, उदाहरण के लिए, एक पैराबेन जिसमें एक्सएनयूएमएक्स प्रतिशत होता है। यह गलत धारणा देता है कि पैराबेन में कीमती तेल की तुलना में कम होता है।

लेकिन चालें और भी आगे बढ़ती हैं: "अक्सर, कई अलग-अलग संरक्षक उत्पाद में मिश्रित होते हैं। इसका मतलब है कि उत्पाद में समग्र रूप से अधिक सामग्री है, लेकिन व्यक्तिगत परिरक्षकों का केवल एक छोटा सा अनुपात दिया जाना है ताकि परिरक्षकों को INCI सूची में जितना संभव हो उतना नीचे स्थानांतरित किया जाए, "लूगर बताते हैं। इस प्रकार उपभोक्ताओं को भटका दिया जाता है और वे अक्सर गलत उत्पाद का सहारा लेते हैं। यह "संवेदनशील" शब्द में स्पष्ट हो जाता है। हम भरोसा करते हैं कि संवेदनशील त्वचा के लिए "संवेदनशील" सौंदर्य प्रसाधन उपयुक्त हैं। लेकिन: "संवेदनशील - यह कुछ भी नहीं है, लेकिन एक विज्ञापन का नारा है, बयान के बिना और पदार्थ के बिना," जर्मन संघीय पर्यावरण एजेंसी एसडब्ल्यूआर के टॉक्सिकोलॉजिस्ट मारिक कोलोसा के बारे में कहते हैं, जिन्होंने एक उपभोक्ता पत्रिका में कई "संवेदनशील" क्रीम और लोशन का परीक्षण किया है और निष्कर्ष पर आए हैं। कि "संवेदनशील" सौंदर्य प्रसाधन अक्सर लाभ से अधिक त्वचा को नुकसान पहुंचा सकते हैं। लुगर: "मुझे नहीं लगता कि कानूनों से यह समस्या बहुत जल्द हल हो जाएगी।" इसलिए उपभोक्ताओं को विषय के बारे में जागरूक करना और भी महत्वपूर्ण है। ”

ग्रीनवाशिंग समस्या

कई उत्पादों के लिए, स्थिरता को भी बढ़ावा दिया जाता है, अंततः पर्यावरण के लिए कोई वास्तविक सुधार के बिना। उदाहरण के लिए, बिजली प्रदाता जो "ग्रीन बिजली" के साथ विज्ञापन करना पसंद करते हैं, लेकिन कुल मिलाकर अभी भी एक नकारात्मक ईको-बैलेंस है। या एक गर्म तेल कंपनी के "इको टैंक" जिसके खिलाफ ग्लोबल एक्सएनयूएमएक्स ने विज्ञापन एजेंसी के साथ शिकायत दर्ज की। सफलता के बिना, क्योंकि विज्ञापन एजेंसी ने जिम्मेदार नहीं घोषित किया। "सरकार को अंततः यह सुनिश्चित करना चाहिए कि ऑस्ट्रिया में उपभोक्ता ग्रीनवाशिंग के खिलाफ कार्रवाई कर सकते हैं या ऐसी स्थितियां पैदा कर सकते हैं जो इस प्रकार की धोखाधड़ी के खिलाफ प्रभावी रूप से उनकी रक्षा करें। जैसा कि अक्सर होता है, स्वैच्छिक समझौतों पर आधारित उपाय पर्याप्त सुरक्षा नहीं करते हैं, "मार्टिन वाइल्डबर्ग कहते हैं। इसके अलावा, यह दृष्टिकोण उन कंपनियों को भी दंडित करता है जो अभिनव और निष्पक्ष रूप से कार्य करती हैं, क्योंकि उन्हें बड़े पैमाने पर प्रतिस्पर्धी नुकसान को स्वीकार करना पड़ता है। वाइल्डनबर्ग के अनुसार, व्यवसाय के स्थान के लिए यह बहुत बुरा है। वह सलाह देता है: "चौकस रहो - विज्ञापन में विश्वास मत करो! कभी नहीं। "

फोटो / वीडियो: खाद्य घड़ी.