foodwatch critique le marketing d'influence comme étant malsain 

L’organisation de consommateurs foodwatch a critiqué la publicité d’influence pour les bombes sucrées et les snacks gras. Des entreprises telles que McDonald's, Pizza Hut et Coca-Cola ont spécifiquement utilisé pour leur marketing des stars des médias sociaux, qui jouissent d'une confiance particulièrement élevée auprès des enfants et des jeunes. En coopération avec les influenceurs, les entreprises ont par exemple créé des éditions spéciales de leurs produits, organisé des événements et des voyages coûteux et lancé discrètement des publicités de marque sur leurs chaînes. foodwatch a averti que ce marketing de junkfluence favorisait la malnutrition et l’obésité chez les adolescents.

« Les influenceurs sont à la fois des idoles et les meilleurs amis de millions de jeunes. Les stars des réseaux sociaux sont de parfaits ambassadeurs publicitaires pour que les entreprises de malbouffe vendent toujours plus de bombes sucrées et de snacks gras, contournant ainsi le contrôle parental directement via les smartphones des enfants et des jeunes."a déclaré Luise Molling de foodwatch.

L'organisation de consommateurs demande que les jeunes soient mieux protégés contre le marketing de la malbouffe sur Internet : les influenceurs ne devraient être autorisés à faire de la publicité que pour des produits équilibrés. Le ministre fédéral de l'Alimentation, Cem Özdemir, souhaite introduire des barrières publicitaires pour protéger les enfants. Entre autres choses, la publicité pour les aliments déséquilibrés à la télévision devrait être généralement interdite le soir et le week-end, lorsqu'un nombre particulièrement important d'enfants utilisent les médias. Foodwatch a exigé que cette réglementation soit étendue au domaine des médias sociaux. Les publications Instagram ou les vidéos Tiktok accessibles XNUMX heures sur XNUMX ne doivent contenir que de la publicité pour des produits équilibrés. En raison de la résistance du FDP, les projets d'Özdemir risquent d'être encore édulcorés, a prévenu foodwatch. Toutefois, afin de protéger efficacement les enfants et les jeunes contre la publicité sur la malbouffe, le projet de loi devrait être renforcé dans certains domaines, a exigé l'organisation de consommateurs.

Les « stratégies junkfluencer » de l’industrie agroalimentaire

Les entreprises alimentaires utilisent actuellement trois stratégies principales sur les réseaux sociaux pour augmenter les ventes de leurs produits :

• Collaborations de produits : Les entreprises travaillent avec des influenceurs des médias sociaux pour lancer des gammes de produits distinctes. McDonald's a lancé le « McFlurry Shirin » à l'effigie de la chanteuse et icône des médias sociaux Shirin David. L'influenceuse beauté « Julia Beautx » aurait créé son propre beignet pour Kaufland. Et Lipton a publié une édition spéciale conçue et commercialisée par le musicien queer et influenceur « Twenty4tim » avec plus de onze millions de canettes.
• Voyages et événements : Grandes fêtes, voyages passionnants, défis à couper le souffle : les entreprises proposent de plus en plus d'idées pour convaincre les influenceurs de devenir ambassadeurs publicitaires. Coca-Cola a offert à l'influenceuse suédoise Lotta Stichler un voyage en Laponie afin qu'elle puisse y faire de la publicité dans un décor enneigé de Noël. Fanta et McDonald's ont repensé une succursale McDonald's pour Halloween afin que l'influenceur Max Müller ("Max Echtso") puisse y annoncer le menu d'Halloween avec un contenu effrayant. Et au même moment, le bus Fanta «Holoween» était stationné à Berlin, où Fabian Busch («Iamzuckerpuppe»), populaire auprès des adolescents, est apparu apparemment spontanément et a réalisé une vidéo. Red Bull aime également utiliser les événements comme toile de fond publicitaire sur les réseaux sociaux : le fabricant de boissons énergisantes a invité plusieurs influenceurs et joueurs à l'événement « Games on a Plane ».
• Publicité « cachée » : Les entreprises mélangent leurs vidéos publicitaires camouflées avec le contenu habituel des influenceurs afin de leur donner plus de crédibilité et d'atteindre plus de portée. « MinimaLara », connue pour ses conseils de recettes vegan, a posté une vidéo dans le cadre habituel dans laquelle elle préparait des Choco Crossies à partir de chocolat vegan Ritter Sport. Maxine Reuker, qui apparaît souvent dans une relation romantique avec son petit ami, peut être vue avec son petit ami lors d'un agréable pique-nique d'automne avec une pizza de Pizza Hut. Et l’influenceur Aaron Troschke poste l’un de ses nombreux défis, cette fois en goûtant aveuglément du Pepsi avec un autre influenceur.

"Avec des stratégies de plus en plus perfides, l'industrie alimentaire parvient à présenter la consommation constante de boissons sucrées et de snacks gras comme la normalité quotidienne des jeunes stars des réseaux sociaux et, en même temps, à fusionner de plus en plus le contenu éditorial et publicitaire.", a expliqué Luise Molling de foodwatch.

Il a été prouvé que la publicité alimentaire influence le comportement nutritionnel des jeunes. Les enfants mangent deux fois plus de sucreries, mais seulement deux fois moins de fruits et de légumes que ce qui est recommandé. Selon les mesures représentatives les plus récentes, environ 15 pour cent des enfants et des jeunes sont en surpoids et 2 pour cent sont même gravement en surpoids (obésité). Vous courez un risque de maladies telles que le diabète de type XNUMX, des problèmes articulaires, de l’hypertension artérielle et des maladies cardiaques plus tard dans la vie. Selon les données de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), un décès sur sept en Allemagne peut être attribué à une mauvaise alimentation.   

Sources et informations complémentaires:

• OCDE 2021 : Profil de santé par pays, y compris les décès dus à une mauvaise nutrition
• Communiqué de presse : foodwatch critique le marketing d'influence pour les boissons sucrées et les boissons énergisantes
• Communiqué de presse : Obstacles publicitaires aux aliments malsains : plus de 60 organisations exigent le soutien du chef du parti FDP, Christian Lindner, pour la loi sur la protection de l'enfance 

Photo / Vidéo: foodwatch eV.