Team CU2 -luovatoimisto
Kun kysymys "Mitä kestävyys tarkoittaa?" Tulee esiin jokapäiväisessä elämässä, vastaus on yleensä "luomuviljely". Tämä ei ole tavoitteen yläpuolella, mutta "kestävän" ja "orgaanisen" synonyyminen käyttö on vähän liian lyhyt ja vähentää tämän erittäin tärkeän termin merkitys- ja olennaisia merkityksiä.
Merkityksen merkittävä väheneminen ja siitä johtuvan rajoitetun ymmärryksen sanasta "kestävyys" on seurausta tämän termin heijastamattomasta, inflaatiota aiheuttavasta, sumeasta, pinnallisesta ja liikaa kaupallisesta käytöstä julkisessa viestinnässä. Tämä ei ole vain vastuutonta, vaan myös haitallista ja jopa riskialtista! Se johtaa siihen, että ihmiset - joilla ei ole laajempaa, historiallista ymmärrystä termin merkityksestä ja sen monista merkityksellisistä sisällöistä - kyllästyvät tämän sanan merkityksettömään "pysyvään mainosääneen". Siksi kestävän toimintatavan välttämätön, nopea kehittäminen monilla eri talousalueilla ja yhteiskunnan eri tasoilla hylätään eikä sitä enää tunnusteta kaikkein perustavanlaatuisimmaksi kriteeriksi yhteiskunnan, talouden, kulttuurin ... ja ympäristön säilyttämiselle! Ilman suurta liioittelua tätä trivialisointiprosessia voidaan pitää kasvavana katastrofina, jolla voi olla ja jolla on maailmanlaajuisia, erittäin kielteisiä seurauksia.
Lisäksi tämän sanan jatkuva huolimaton ja merkityksetön (markkinoiden / mainonnan) välittäminen luo väistämättä väärän, melkein huolimattoman vaikutelman "Kaikki on joka tapauksessa kestävää!", Jolla termi "kestävyys" on vaarallinen juoksee, liukastuu vähitellen edelleen merkityksettömäksi ja rappeutuu vaaleaksi tyhjäksi lauseeksi.
Tehtävä (katso yllä) ei ole valmis
Ei ole liian vaikeaa tutkia, kenellä on suuri vastuu tästä erittäin ongelmallisesta ja hälyttävästä kehityksestä ja mitkä tavoitteet ja epäilyttävät motivaatiot ovat sen takana. Ilmeisesti tässä (ainakin) mainosviestintäalan keskeinen rooli ja siten yhteinen vastuu, joka ei tyhjennä sen mahdollisuuksia ja myös potentiaalista Pouvoiria.
On totta, että termin "kestävyys" sisältöä ei ole helppo riittävällä tavalla välittää sen osittain historiallisesti perustuvassa mainonnan ja PR-viestinnän monimutkaisuudessa. Loppujen lopuksi Hans Carl von Carlowitz mainitsi ensimmäisen kerran saman termin - lue ja hämmästy!
Mitä sitten? Tämä ei missään tapauksessa poista toimialamme tärkeää tehtävää laatia ammattimainen ratkaisu ja esitellä se vakuuttavasti asiakkaille ja kumppaneille asian hengessä!
Viimeistään tässä vaiheessa herää kysymys, mikä on kestävyys nykyään todella seisoo. Tässä on pyrkimyksemme laittaa tämä "salauslause" selkeämpään ja kokonaisvaltaisempaan kontekstiin (ilman liian eeppistä!).
Wikipedia määrittelee kestävän kehityksen termin seuraavasti:
- Kestävyys on resurssien käytön toimintaperiaate, jossa on taattava tarpeiden pysyvä tyydyttäminen säilyttämällä mukana olevien järjestelmien (erityisesti elävien olentojen ja ekosysteemien) luonnollinen uudistumiskyky. -
Kestävyys tarkoittaa siis sitä, että sosiokulttuurisia, ekologisia ja taloudellisia resursseja kulutetaan ja käytetään vain siinä määrin kuin ne voivat olla tulevien sukupolvien käytettävissä samalla laadulla ja määrällä.
Tarkalleen. Ja tämä tarkoittaa ... jatkamista? Ainoastaan näiden merkittävän kuulostavien määritelmien kautta, jotka eivät ole aivan kuvaavia, ei ole vielä selvää "kuvaa päähän", joka voisi jopa aloittaa oikeudenmukaisuuden sisällön merkitysten erilaisuuden suhteen.
Ja se on todella ymmärrettävää ja erittäin loogista, jos olemme raittiita, pelottomia ja keskittyneitä alla oleva kuva harkitse:
Toisaalta nykyinen tavoite ja annettu viestintämandaatti eivät ole selittää kaikkia näitä aihealueita kaikissa yhteyksissä ja niiden vastaavuuksia väestölle tai kuluttajille kaikkialla (ja tämä mahdollisuuksien mukaan mainostamiseen sopivalla kielellä!), MUTTA ...
Viestintäteollisuuden vastuulla on lisätä tietoisuutta tämän sanan monimutkaisuudesta ja merkityksen syvyydestä ja samalla viestiä avoimesti ja uskottavasti maailmanlaajuisesti kestävän toimintatavan valtavasta merkityksestä. ja luoda ymmärrys siitä, että kaikki kuluttajat voivat ja heidän pitäisi antaa itsenäinen ja olennainen vaikutus planeettamme säilyttämiseen.
Avainsana: "Säilytä ja säilytä"
Tehdään vielä yhteenveto: Erityisesti kestävän kehityksen tavoitteiden nykyisessä tilanteessa "Kestävä kehitys"(Kestävä kehitys) on siten korkeampi, laaja merkityskonteksti. Tämän sanan merkitys ylittää siis yleisen käsityksen" pitkäaikaisesta ympäristönsuojelusta ", vaikka ympäristön ja luonnon pitkäaikainen suojelu ja säilyttäminen ovat olennainen osa ja 17 SDG: n tärkeä tavoite. Laajakantoisen merkityksensä vuoksi tämä sana "kattaa laajan kirjon" kaikkia globaaleja, joskus akuutteja haasteita, jotka on ratkaistava yhdessä globaalina kollektiivina, jos haluamme säilyttää ja suojella planeettamme ja kaikkia sen "asukkaita" pitkällä aikavälillä.
Globaalit, kestävän kehityksen tavoitteet Kestävän kehityksen tavoitteet vaihtelevat temaattisesti ja sisällöltään ilmastonsuojelusta ja resursseja säästävistä tuotantomuotoista oikeuteen perusterveydenhuoltoon ja kaikkien väestöryhmien todellisiin yhtäläisiin mahdollisuuksiin eettisesti perustettuun yritysfilosofiaan kansainvälisellä tasolla.
17 kestävän kehityksen tavoitteen esittely:
Lähde: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 maailmanlaajuisesti sovellettavaa kestävän kehityksen tavoitetta (SDG) hyväksyttiin vuonna 2015 YK: n yleiskokouksessa New Yorkissa. Siitä lähtien he ovat määritelleet liiketoiminnan ja teollisuuden globaalit tavoitteet, yhteiset, eettiset asenteet ja toimintatavat arvojen muutoksena kaikilla sosiaalisilla ja poliittisilla alueilla ja rakenteissa sekä ihmisten, eläinten ja ympäristön suojelemiseksi.
