Elisabeth Oberzaucher
Useimpien eläinten biologiset olosuhteet ovat sellaiset, että ne pystyvät tyydyttämään perustarpeensa, mutta tuskin ylituotantoa tapahtuu, mikä johtaisi resurssien saatavuuteen runsaasti. Resurssien saatavuus ei ole kuitenkaan jakautunut tasaisesti, ja joillakin yksilöillä on enemmän hierarkkisen asemansa tai alueensa vuoksi: enemmän ravintovaroja, lisääntymiskumppaneita, lisää jälkeläisiä. Onko tämä jo ylellisyyttä?
Ylellisyyteen määrittelemämme rajat ovat juoksevia. Sanan luksus alkuperä on peräisin latinalaisesta kielestä, jossa "sijoittunut" on ymmärrettävä poikkeavaksi normaalista ja tarkoittaa runsautta ja jätettä. Joten ylellisyys on ero välttämättömyydestä, nautinnon lähde. Ylellisyys tarkoittaa kuitenkin myös resurssien tuhlaamista, ottamatta huomioon yleistä saatavuutta ja kestävyyttä.
Yhtäältä on niin paljon tilaa nautinnolle, enemmän nautintoa kuin koskaan ennen. Samanaikaisesti edes performanssikeskeisessä yhteiskunnassamme nenä on turvattu, kun joku omistautuu yksinomaan nautinnolle. Haemme ylellisyyttä, jonka olemme ansainneet palkkiona kovasta työstä, emmekä sitä, joka kuuluu meidän ympyröihimme. Entistä pidetään hyvin ansaituna korvauksena sille, että jokapäiväinen elämämme on usein erittäin ilotonta, ja se toimii motiivina tarjota palveluja, joita jokapäiväinen työelämämme meiltä vaatii.
Miksi luksus on seksikäs
Ylellisyyskohteet toimivat myös tilamerkeinä. Jos meillä on varaa ylellisyyteen, me ilmoitamme, että emme voi vain tyydyttää perustarpeitamme, vaan tuottaa ylijäämän, jota voimme käyttää avokätisesti. Vaikka liiallisten resurssien hallinta on houkutteleva ominaisuus, tämä on rajoitettu niiden armottomaan käsittelyyn. Ihmisten evoluutiohistoriassa resurssit eivät olleet paitsi elintärkeitä myös päättäneet, onko mahdollista kasvattaa onnistuneesti. Siksi resurssien hallinta oli tärkeä rooli parikappaleen valinnassa, mutta aina yhdessä halun kanssa jakaa nämä resurssit. Evoluutiopsykologiassa miesten tilahaku selitetään lisäämällä mies-esivanhempiemme lisääntymismahdollisuuksia. Tutkimukset osoittavat, että sosiaalisen aseman ja miesten lisääntymismenestyksen välillä on edelleen yhteys. Tästä näkökulmasta voidaan päätellä, että tilamerkit eivät ole puhdasta ylellisyyttä, vaan palvelevat tarvetta: ne auttavat miehiä lisäämään kumppaninsa markkina-arvoa. He suorittavat tämän funktion kuitenkin vain yhdistettynä ominaisuuksiin, jotka viittaavat prososiaaliseen ja tukevaan käyttäytymiseen, kuten sosiaalinen hyväksyttävyys ja anteliaisuus.
Ylellisyys asemana
Ei ole yllättävää, että "jonkin verran nauttiminen" on keskeisessä asemassa yhteiskunnassa, jossa monet ihmiset löytävät työtä, joka ei palkitse itsestään, vaan pikemminkin keinona päästä tavoitteeseen. Toimintamme käyttäytymisbiologinen perusta on motivaatiokompleksi. Motivaatio liikuttaa meitä kirjaimellisessa merkityksessä, se antaa meille kannustimen saada liikuttavaa, energistä ponnistelua tehdä ja joskus tehdä tylsiä ja epämiellyttäviä asioita. Ihmisillä kyky odottaa palkintoa, motivaatiotavoitteen saavuttaminen on selvempi kuin millään muulla eläimellä. Useimpien lajien käyttäytymisen ja siitä palkkion - tai rangaistuksen - välillä ei saa olla liian paljon aikaa, muuten niitä ei pidetä toisistaan riippuvaisina. Ihmisillä tämä viivästynyt palkkio toimii kuitenkin hämmästyttävän hyvin ja erittäin pitkällä aikavälillä. Kestämme epämiellyttävän työelämän koko vuoden fantastisen loman kannalta. Asetamme rajoituksia päivittäisiin kuluksi suuremman sijoituksen tekemiseksi. Mutta myös kuntosalille käymisen tai laihduttamisen seuraus on juurtunut odotettavissa olevaan palkkioon tulevaisuudessa.
"Elintason noustessa asiat tulevat itsestään selvinä, jotka oli varattu muutamalle erityiselle hetkelle edellisessä sukupolvessa."
Elisabeth Oberzaucher, Wienin yliopisto
Inflaatio ylellisyyttä
Se, mitä pidämme ylellisyytenä välttämättömänä, mutta toivottavana, riippuu suuresti elinoloistamme. Mitkä ovat tilamerkit ja arvovallan kohteet, joista olemme valmiita luopumaan jostakin muusta? Elintason noustessa asiat tulevat itsestään selvinä, jotka varattiin muutamalle erityiselle hetkelle edellisessä sukupolvessa. Korkeamman kohtuuhintaisuuden myötä näiden asioiden toivottavuus heikkenee. Ylellisyys on poikkeuksellinen, jota ei aina ole saatavana, kallista. Mitä kaikille on tarjolla, se menettää tämän erityisen laadun. Joten missä haluamme suunnata, riippuu vähemmän todellisista tarpeista kuin siitä, mitä pidetään harvinaisena ja arvokkaana.
Autoa pidettiin pitkään ylellisyytenä, koska useimmille ihmisille liikkuvuus oli kohtuuhintaisia vain muilla tavoilla. Omalle neljälle pyörälle annettu arvo voidaan silti nähdä seuraavissa anakronismeissa: Toisin kuin kulutustavaroita, autojen alv-kanta on edelleen 32 prosenttia eikä 20 prosenttia. Tätä korotettua verokantaa ei käytetä millään tavoin nimellä ylellisyysvero. Ihmiset ovat syyllisiä auton hankintaan, jonka liikkuvuus voitaisiin toteuttaa myös ilman omaa moottoriajoneuvoa. Erityisesti suurissa kaupungeissa auton omistaminen useimmille ihmisille tarkoittaa jalustan omistamista ajoneuvon sijasta ottaen huomioon, kuinka harvoin sitä liikutetaan. Tässä kuitenkin tapahtuu muutos: nuorten lukumäärä ilman ajokorttia kasvaa. Suurkaupunkialueilla autojen määrä henkeä kohti laskee. Autot on korvattu uusilla luksusominaisuuksilla.
Tilasymbolit väkijoukolle
Koska tilamerkkien tehokkuus riippuu siitä, voivatko muut odottaa välipalaksi kakkua, vaihtoehtoja avataan resurssien kestävämmälle käytölle. Kaikesta voi tulla tilamerkki, se on vain tunnustettava sellaiseksi. Näin on tapahtunut esimerkiksi elintarvikealalla: Viime vuosina korkealaatuisten ruokien kulutus ylemmässä keskiluokassa on saanut valtavan merkityksen. Siihen ei käytetä vain paljon rahaa, vaan siitä kommunikoidaan myös intensiivisesti. Vain vastaavilla tuloilla on mahdollista rahoittaa alueellisten luonnonmukaisten viljelijöiden erikoisuuksia ja lonkan viininviljelijän jaloviinejä. Nauttimisen lisäksi kestävyys mainitsee kestävyyden myös aina tämän kulutuskäyttäytymisen motiivina. Kestävän ravitsemuksen ylellinen luonne tarkoittaa, että se on tällä hetkellä varattu eliitille, mutta tekee siitä halutun tilamerkin ja voi siksi auttaa laajaa joukkoa pyrkimään siihen. Tätä motivaatiota kiertotien yli ehdotti evoluutiopsykologi Bobbi Low, ja se otettiin käyttöön käyttäytymistaloudessa. Evoluutiopsykologinen argumentti perustuu siihen tosiseikkaan, että tila on rooli parinvalinnassa. Joten jos kestävistä käyttäytymisvaihtoehdoista tehdään tilamerkkejä, niitä harjoitetaan todennäköisemmin toivotulla tavalla.
Termi "Nudging”On ollut tunnettu siitä lähtien, kun Richard Thaler sai tämän vuoden taloustieteellisen Nobelin palkinnon. Järkevien argumenttien sijasta tämä menetelmä käyttää tunteita ja tiedostamattomia prosesseja saadakseen ihmiset valitsemaan kestävämmän käyttäytymisvaihtoehdon.
Siksi ylellisyys on loistava mahdollisuus: kun onnistumme yhdistämään oikeat ominaisuudet ja esineet ylellisyyden ja tilan kuvan kanssa, teemme ympäristöystävällisestä ja inhimillisestä käytöksestä toivottavaa ja houkuttelevaa. Jos valitsemme tämän vaihtoehdon sisäisestä asemasta, pysymme luotettavampana tällä toivotulla tavalla koko planeetalla kuin silloin, kun meille esitetään rationaalisia perusteita etusormeamme nostettua.
Odotetaan voiton maksimointia
Palkkion viivästyminen vaatii kohtuullisen määrän itsehallintaa. Missä määrin pystymme tekemään niin lapsuudessa, on tutkittu 1970-vuosina marshmallow-testillä. Täällä lapselle annettiin marshmallow ja hän tarjosi kaksi vaihtoehtoa: joko se voi syödä yhden marshmallow heti, tai hän pystyi hallitsemaan itseään ja odottamaan hetken aikaa, kun koettelija tulee takaisin. Jos lapsi ei olisi tuolloin syönyt vaahtokarkkia, se saa toisen. Nämä kokeet osoittivat, että lapsilla oli suuria vaikeuksia vastustaa kiusausta; useimmat söivät karkkia ennen kuin kokeilija palasi. Viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet lisääntyneen sellaisten lasten määrän, jotka pysyivät vankkumattomina. Tällä voi kuitenkin olla tekemistä sen kanssa, että nykyään lapsilla on rajoittamaton pääsy makeisiin.
Aikuisten käyttäytyminen osoittaa myös, että emme todellakaan osaa ajatella tulevaisuutta ja odottaa palkintoja. Olipa kyse investoinnista vai eläkesuunnittelusta, emme välttämättä tee taloudellisinta valintaa. Käyttäytymistiede tarjoaa käsityksen olosuhteista, joissa olemme valmiita valitsemaan myöhemmän, mutta korkeamman palkinnon: välittömän palkkion on oltava huomattavasti pienempi kuin tulevaisuuden voitto, eikä se saa olla liian kaukana tulevaisuudessa. Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, meidän on oltava varmoja siitä, että tulevaisuuden sijoituksemme ovat turvallisissa käsissä. Pelkkä aikaetäisyys luo jo epävarmuutta.
Photo / Video: Shutterstock.
