Elisabeth Oberzaucher
Ereduetara bideratu gaitezen gizakien kalitate sakona da. Biologian, fenomeno horri ikaskuntza soziala deitzen zaio. Norbanakoak bere kabuz ikasteko beste moduekin alderatuz gero, ikasketa soziala edo imitazio ikaskuntzak abantaila handiak dakartza: ez duzu zeure burua probatu behar, ez duzu oso sortzailea izan behar, eta ez duzu zeure buruari akats guztiak egin behar. Beraz, ikaskuntza soziala modu nahiko eraginkorra da gaitasunak eta erabakiak hartzeko estrategiak eskuratzeko. Gizaki bakoitza ez da adibide gisa agertzen zerrendan. Guk eredu gisa aukeratzen dugunak, besteak beste, gure bizitzako egoeraren araberakoa da. Haurtzaroko fasean, gurasoak dira eraginik handiena dutenak. Hurbilen daudenen ekintzek gizartetik moldatzen dituzte gure portaera-joerak txikitatik. Adibidez, barazkiak jatea gustuko ez duten gurasoek arrakasta gutxi izango dute seme-alabak dieta osasuntsu bat lortzeko.
Baina gurasoek seme-alabengan duten eragina adinarekin txikitzen ari da: Orientazio soziala gero eta gehiago ari da aldatzen, ikaskideen norabidean. Nerabezaroan zehar mugitzen zaren zirkulu sozialaren barruan ezartzen bada batez ere, beste pertsona batzuk heldutasunean gure arretaren ardatz bilakatuko dira.
eredu
YouGov.co.uk webgune britainiarrak 2015 herrialdetako 25.000 pertsona ingururi inkesta bat egin zien 23ean, herrialde bakoitzeko nortasun eta eredu ezagunenak aztertu zituena. Puntuen arabera munduko kokapen onenak: Angelina Jolie (10,6), Bill Gates (9,2), Malala Yousafzai (7,1), Hillary Clinton eta Barack Obama (6,4), Elisabeth II erregina (6,0) , Xi Jinping (5,3), Michelle Obama eta Narendra Modi (4,8), Celine Dion (4,6), Ophra Winfrey (4,3), Frantzisko aita santuak (4,1), Julia Roberts eta Dalai Lama ( 4,0).
Nola bihurtu zara eredu?
Gaur egun, rol ereduak gehienetan jendearen begien aurrean dauden pertsonak dira. Jendaurreko ikuspegi honek oinarri garrantzitsua sortzen du eredu gisa eraginkorra izateko. Ez da nahikoa gauza bikainak egitea, gutxienez besteek haien berri izateko bezain garrantzitsua. Beraz, gizabanakoen errepresentazio mediatikoa funtzio berezia du eredu ereduak sortzeko orduan. Arretaren ardatz diren pertsonak entzuten dira, eskura dauden gaiari buruzko iritzi kualifikatua eman dezaketen ala ez. Leonardo DiCaprio heroia bihurtu da duela gutxi Facebooken eta Twitterren eta beste komunikabide batzuetan jokabide iraunkorragoak eskatzeko hitzaldian. Ez bere kualifikazioengatik, ez eta bereziki salbuespenezko ekintzengatik, baizik eta ospea izateagatik, iraunkortasunaren eredu bilakatu zen.
Izan ere, batzuetan, ikusgarritasun eraginkorra egokia da fitness eredu gisa zehazten duen faktore bakarra. Fenomeno hori beste efektu psikologiko batekin lotuta dago: guretzat ezagunak diren gauzak nahiago ditugu eta politagoak aurkitzen ditugu. Beraz, zenbat eta estimulu jakin baten aurrean egon, orduan eta gehiago gustatzen zaigu.
Honela, komunikabideen presentziak pertsona serio hartzen du aitzindari eta iritzi arduradun gisa, beren gaitasun sustantziaren mugetatik haratago. Fenomeno hau gure historia ebolutiboan sustraituta dago. Ikasketa soziala gauza berriak ikasteko kostu-eraginkorra den bitartean, ez da guztiz bereiztu behar. Animalien erreinuan, ikaskuntza soziala pertsona ezagunen portaera imitatzera mugatzen da. Atzerriko kontsumoak ez dira eredu ereduak bezain fidagarriak eta, beraz, gutxien imitatzen dira. Komunikabideen presentziak pertsona ospetsuekin harreman sasi-soziala sortzen du. Eduki aldetik zerbait ekarpenean daukatenean bakarrik esan behar dute egiazko adituek. Beraz, paradoxikoki, ezezagunok guk sinesgarritzat jotzen ditugu, nahiz eta haien gaitasun teknikoak kontrakoa justifikatuko lukeen.
Publizitatean, fenomeno hau erabiltzen da: Izarrek mota guztietako produktuak sustatzen dituzte. Orain ezin da espero eskiatzaileek txokolateari buruzko gaitasun berezia dutenik, edo aktore amerikar batek Austriako batez bestekoa baino kafeari buruz gehiago dakienik. Dena den, enpresak poltsikoetan sakontzen ari dira, aurpegi ezaguna beren produktuarekin lotzeko. Publizitateak adituen iritzietan oinarritzen bada ere, ez zuen espero zen moduan egingo, egiazki espezializazioari buruzkoa da: profesional askok hitz egiten utzi beharrean, pertsona aditu aditu gisa finkatzen da. Estrategia honek denbora gehiago behar du -modeloarekiko ezagutza oraindik eraiki behar da-, baina epe luzera arrakasta izan dezake.
Zientziek ez dute 100-rekin lotutako adierazpenak ematen. Baina ez du ezer interesatzen publikoak eredu eredu baten argumentu gisa.
Ereduak komunikazioko profesionalak dira
Gaur egun, ereduak mezuak arrakastaz transmititzeko gai diren pertsonak dira. Bereziki garrantzitsua da ulertzen den hizkuntza aurkitzea. Berriz ere, jendea publikoaren gainetik dago maiz. Izarrek komunikatzen dituzten gaiei buruz azaleko jakiteak errazten ditu hitz errazak helarazi nahi dituzten mezuak. Zientzialariek bereziki kontrako arazoa izaten dute: sarritan ezagutza sakonak egiteak askotan ezinezkoa egiten die adierazpenak erraz digeritzen dituen mezuetara murriztea. Lan zientifiko baten adierazpen zentralaren erauzketak ia ezinezkoa den zeregina suposatzen du. Probabilitateak eta banaketak jorratzen dituzten zientziek ez dute ehuneko ehuneko adierazpenik ematen. Baina ez du ezer interesatzen publikoak eredu eredu baten argumentu gisa.
Eredu idealak
Eredu idealak kalitate ugari batzen dituzten pertsonak dira:
a) Adituen egoera ematen duen eduki fidatuan oinarritu zaitezke.
b) Komunikabideen ikusgarritasuna dute mezuari eragin zabala emateko.
c) Mezuak komunikatzeko gai dira, jendeak ulertu ditzan.
Hainbat ezaugarri dituen artilezko esne-arrautza bat ere ez denez, zientzialariek eta adituek espero badute, gure gizartean eredu-eragina hartzen dute. Baliteke zereginak banatzea, komunikatzaile bikainak diren pertsonek adituek hain ongi informatuta izan dezaten beren eginkizuna ahalik eta ondoen egin dezaten. Zientzia komunikazioan batez ere, zientzialarien eta zientzia kazetarien arteko rolen banaketa sortzen da: Zientzialariek ezagutza berriak sortzera eta komunitate zientifikora komunikatzera bideratzen dute. Ikerketaren eta publikoaren arteko zubia beste batzuekin topatzen ari da: mundu zientifikoko informazioa ulertzeko adimen nahikoa duten zientzia idazleek orokorrean ulergarria den hizkuntzara itzultzen dute. Ezagutzaren sortzaileen eta ezagutzaren kontsumitzaileen konfiantza lortzen bada, mezu substantiboak zabaltzeko urrats garrantzitsuena egiten da.
Desoreka ebolutiboa
Rol ereduak hautatzeko eta besteen sinesgarritasuna ebaluatzeko erabilitako mekanismoak eboluzioan zehar eboluzionatu dira gaur egungo inguruneak oso desberdinak diren baldintzetan. Gure arbasoek ikaskuntza sozialaren eraginkortasuna areagotu dezakete ezagunek ikasiz. Hala ere, teknologia modernoek sasi-familiaritasuna sortzen dute benetan ezagutzen ez ditugun pertsonekin. Gure egongelan ia ohiko gonbidatuak direnak gure taldeko kide birtual bihurtzen dira. Horregatik, horiek sinesten ditugu eta eredu gisa aukeratzen ditugu. Horrek okerrengan fidatzeko arriskua dakar, ezagutzen ditugula sinesten dugulako. Betidanik konfiantza sentsazio hori ez dela nahitaez oinarri fidagarria jakinda, kontzienteki aurka egin dezakegu.
Role ereduak: Fall Zuckerberg
Mark Zuckerberg-ek (facebook) jo zuen titularrak aurten baino lehen bere aktibo gehiena emanez. Azkar heroi gisa estilatu zuten, baina laster zalantzak piztu zituen. Ekintza honen bidez bere irudia hobetzeko ahaleginak ez zuen guztiz arrakastatsua izan. Aurretik, desadostasunak izan dira Zuckerbergek zergak ia ez zituen zergak ordaintzen salmentetan milioika urte izan arren. Komunikabide sozialetan berehalako erreakzioa ilusio olatua izan zen arren, komunikabide klasikoetan erreakzioa kenduta zegoen. Eta, bide beretik, dohaintzak dira zergak aurrezteko modu ezin hobea, batez ere AEBetan. Gainera, diruak ez zuen inoiz Zuckerberg-en inperioaren kontrola utzi: fundazioa bilioagilearen aginduei jarraiki dago, eta litekeena da bere helburuen mesedetan lan egitea.
Kasu honetan fenomeno guztiz paradoxikoa nabarmentzen da: arauak betetzen dituztenak eta portaera sozialaren bidez elkarrekintza soziala onartzen dutenak, adibidez, gizarte segurantzako kotizazioak eta zergak ordainduta, ez dira batere antzematen. Bestalde, gizartean zerbait egiteko arauak haustea ahalbidetzen dutenak heroi bihurtzen dira. Arauarekin bat datozen gauzak gutxiesten ditugu, gauza arraroak gainbegiratzen ditugun bitartean. Ondorioz, ezohiko zerbait gertatzen denean bakarrik jabetzen gara. Horregatik, arauak betetzen dituen jokabidea nekez aipatu behar da. Distortsio horren inguruan sentsibilizatuz soilik fenomeno honen aurka egin dezakegu.
Photo / Video: Shutterstock.
