Βερόνικα Γιάνιροβα
"Δεν πρόκειται για το τι γίνεται με τα κέρδη, αλλά για το πώς επιτυγχάνονται τα κέρδη: φιλικό προς το περιβάλλον, κοινωνικά υπεύθυνο και ταυτόχρονα οικονομικά επιτυχημένο"
Dirk Lippold, Πανεπιστήμιο Humbold, σχετικά με τη βιώσιμη διαχείριση
Η σημασία των κινδύνων αειφορίας δεν μπορεί πλέον να αμφισβητηθεί, τουλάχιστον από τη Σύμβαση Πλαίσιο των Ηνωμένων Εθνών του 1992 για την αλλαγή του κλίματος, όταν 154 κράτη στη Νέα Υόρκη έχουν δεσμευτεί να επιβραδύνουν την υπερθέρμανση του πλανήτη και να μετριάσουν τις συνέπειές της. Έκτοτε, η απειλή της κλιματικής αλλαγής δεν έχει χάσει καμία εκρηκτικότητά της. Ούτε υπάρχει περαιτέρω οικολογική, κοινωνική και υγεία ζημία που η επιχειρηματικότητα αρέσει να αφήνει πίσω της. Σήμερα, ακόμη και οι κορυφαίες εταιρείες του κόσμου βλέπουν τους περιβαλλοντικούς και κοινωνικούς κινδύνους ως τις μεγαλύτερες προκλήσεις της εποχής μας.
Αγία Τριάδα Αειφορίας
Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι εταιρείες ευθύνονται όλο και περισσότερο για τις ανεπιθύμητες παρενέργειες των επιχειρηματικών τους δραστηριοτήτων. Συγκεκριμένα, σημαίνει ότι "είναι υπεύθυνοι για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους, ενημερώνουν τους καταναλωτές για τις ιδιότητές τους και επιλέγουν μεθόδους βιώσιμης παραγωγής" - έτσι καθορίζονται οι βιώσιμες εταιρείες από τη στρατηγική αειφορίας της Γερμανίας. Η Daniela Knieling, διευθύνουσα σύμβουλος της ανταπόκριση, μια αυστριακή εταιρική πλατφόρμα για υπεύθυνη επιχείρηση, θεωρεί ότι ο ρόλος των βιώσιμων εταιρειών είναι ακόμη πιο φιλόδοξος. Σύμφωνα με αυτήν, «οι βιώσιμες επιχειρήσεις συμβάλλουν στην επίλυση πραγματικών οικολογικών, κοινωνικών και οικονομικών προβλημάτων. Αυτό περιλαμβάνει την καλύτερη δυνατή μείωση του οικολογικού αποτυπώματος καθώς και την αποφυγή αρνητικών κοινωνικών επιπτώσεων ».
Όπου ξεκινά ακριβώς η εταιρική ευθύνη και πού τελειώνει αποτέλεσε αντικείμενο δημόσιας συζήτησης εδώ και δεκαετίες και πιθανότατα θα συνεχίσει να το κάνει. Επειδή η κατανόηση της βιωσιμότητας υπόκειται πάντα σε μεταβαλλόμενους χρόνους. Ενώ οι εταιρείες έγιναν υπεύθυνες για τη ρύπανση των υδάτων και του αέρα στη δεκαετία του 1990, σήμερα επικεντρώνονται στις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου και στην κατανάλωση ενέργειας, καθώς και στις αλυσίδες εφοδιασμού τους.
Να κάνεις επιχειρήσεις με βιώσιμο τρόπο: κάτι διαφορετικό για όλους
Η βιωσιμότητα σημαίνει κάτι διαφορετικό για κάθε εταιρεία. Ενώ ένας κατασκευαστής παιχνιδιών θα σκεφτεί τις συνθήκες παραγωγής των προμηθευτών του και τη συμβατότητα των χρησιμοποιούμενων υλικών, το επίκεντρο ενός κατασκευαστή τροφίμων είναι η χρήση φυτοφαρμάκων και λιπασμάτων ή κτηνοτροφίας κατάλληλων για είδη. Ειδικά για τη βιομηχανία, έτσι.
Ωστόσο, είναι σημαντικό η αειφορία να αφορά τη βασική δραστηριότητα της εταιρείας: «Δεν είναι μια πρόσθετη δραστηριότητα, αλλά ένας τρόπος σκέψης για τη λειτουργία της βασικής επιχείρησης: Δεν πρόκειται για το τι γίνεται με τα κέρδη, αλλά για το πώς πραγματοποιούνται τα κέρδη γίνετε: περιβαλλοντικά συμβατοί, κοινωνικά υπεύθυνοι και ταυτόχρονα οικονομικά επιτυχημένοι », λέει ο καθηγητής Dirk Lippold από το Πανεπιστήμιο Humbold. Οι τρεις πυλώνες της αειφορίας ονομάζονται ήδη: οικονομική, κοινωνική και οικολογική ευθύνη.
Florian Heiler, διευθύνων σύμβουλος της ολομέλεια, Η Εταιρεία για την Αειφόρο Ανάπτυξη Η GmbH αναγνωρίζει μια βιώσιμη εταιρεία από το γεγονός ότι στην πραγματικότητα λειτουργεί αειφόρα και δεν ακολουθεί απλώς μια στρατηγική αειφορίας. Βλέπει επίσης τη βιωσιμότητα ως αναπτυξιακή πορεία: "Εάν η βιωσιμότητα είναι πραγματική ανησυχία για τους διαχειριστές, η εταιρεία δημιουργεί ειλικρινή διαφάνεια όσον αφορά τις οικολογικές και κοινωνικές επιρροές της και εμπλέκει τους ενδιαφερόμενους φορείς, τότε βρίσκεται στο σωστό δρόμο", λέει ο Heiler.
Παρόλο που η βιώσιμη δέσμευση κάθε εταιρείας μπορεί να είναι διαφορετική, υπάρχουν πλέον καθιερωμένα πρότυπα στους πιο σημαντικούς τομείς δραστηριότητας. Αυτά τα λεγόμενα πρότυπα GRI είναι επίσης το κορυφαίο πλαίσιο για την αναφορά αειφορίας από το Παγκόσμια Πρωτοβουλία Αναφοράς (GRI).
Όχι μόνο μια εικόνα
Ωστόσο, η βιώσιμη εταιρική διακυβέρνηση δεν είναι καθόλου καθαρά φιλανθρωπικός στόχος. Οι σύμβουλοι διαχείρισης από Ernst & Young Είναι επίσης σημαντικής σημασίας για την οικονομική επιτυχία και την απόδοση μιας εταιρείας, επειδή η βιωσιμότητα "δεν έχει μόνο θετική επίδραση στη φήμη μιας εταιρείας, αλλά είναι επίσης εξαιρετικά σημαντική για τις σχέσεις με τους πελάτες, (δυνητικούς) υπαλλήλους και επενδυτές". Σύμφωνα με τον Stephan Scholtissek, διευθύνοντα σύμβουλο της Συμβουλευτική εταιρεία διαχείρισης Accenture, εξαρτάται τελικά από τη μελλοντική βιωσιμότητα κάθε εταιρείας, γιατί μακροπρόθεσμα «μόνο εκείνοι που κάνουν τη βιωσιμότητα μέρος της βασικής τους επιχείρησης παραμένουν ανταγωνιστικοί».
Μοιραστείτε ΚΑΙ ενδιαφερόμενα μέρη
Σήμερα οι καταναλωτές και οι επενδυτές αναμένουν από τις εταιρείες να λειτουργούν με βιώσιμο τρόπο. Αυτό μπορεί να φανεί πολύ καλά στη βιομηχανία τροφίμων, για παράδειγμα. Το ενδιαφέρον για τα βιολογικά τρόφιμα αυξάνεται σταδιακά στην Αυστρία εδώ και χρόνια. Αυτό αυξάνει τον κύκλο εργασιών των εταιρειών καθώς και το μερίδιο των βιολογικά καλλιεργούμενων περιοχών και επιχειρήσεων. Εξάλλου, πάνω από το 23% της αυστριακής γεωργικής γης χρησιμοποιείται για τη βιολογική γεωργία. Κορυφαία φιγούρα σε ολόκληρη την ΕΕ.
Η επιρροή των επενδυτών δεν πρέπει επίσης να υποτιμάται. Ενώ οι μέτοχοι θεωρούνταν συχνά ως το μεγαλύτερο εμπόδιο για βιώσιμες επιχειρήσεις, σήμερα είναι μερικές φορές κινητήρια δύναμη. Από την αρχή της χιλιετίας, εκατοντάδες επενδυτικά κεφάλαια που ειδικεύονται σε βιώσιμες εταιρείες έχουν αποτιμηθεί, καταταχθεί και παρασχεθεί κεφάλαιο στις ΗΠΑ και την Ευρώπη. Ο όγκος των επενδύσεων σε βιώσιμες εταιρείες διαχειρίζεται η εταιρεία έρευνας και συμβούλων με έδρα τη Νέα Υόρκη Impact Investing LLC εκτιμάται σε 76 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι - και η τάση αυξάνεται. Η Ευρώπη είναι το βαρυτικό κέντρο αυτής της ανάπτυξης με το 85% του παγκόσμιου όγκου βιώσιμων επενδύσεων. Αλλά οι επενδυτές αναμένουν επίσης ολοκληρωμένη και συστηματική αναφορά.
Ωραίες αναφορές
Είναι προφανές ότι οι όμορφες αναφορές δεν οδηγούν ακόμη σε αειφόρο εταιρική διαχείριση. Ωστόσο, δεν είναι χωρίς αποτέλεσμα. Εξάλλου, από την πλευρά των εταιρειών έχουν πραγματοποιήσει συστηματική εξέταση και αυξανόμενη διαφάνεια σχετικά με τους κύκλους υλικών, τη χρήση ενέργειας, τις περιβαλλοντικές επιρροές, τα ανθρώπινα δικαιώματα και τα συμφέροντα των εργαζομένων.
Ταυτόχρονα, αυτές οι αναφορές αειφορίας συχνά δεν είναι ούτε σημαντικές ούτε συγκρίσιμες λόγω των αναρίθμητων πλαισίων αναφοράς, των κανόνων και των προτύπων. Η ίδια η αναφορά βιωσιμότητας απειλούσε να εκφυλιστεί σε μια πραγματική βιομηχανία πλύσης πράσινου, στην οποία οι εταιρείες και οι επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων δίνουν στις εταιρείες ένα πράσινο χρώμα με τη βοήθεια όμορφων αναφορών.
Οδηγός προσανατολισμού SDGs
Μόλις το πρότυπο GRI εμφανιστεί από τη ζούγκλα των προτύπων ως παγκόσμιο πρότυπο, οι εταιρείες έχουν ήδη αρχίσει να στραφούν σε ένα νέο πλαίσιο: Στόχοι αειφόρου ανάπτυξης των Ηνωμένων Εθνών (SDG).
Η ατζέντα του ΟΗΕ 2030, στο πλαίσιο της οποίας δημοσιεύθηκαν οι SDGs το 2015, υπογραμμίζει την κοινή ευθύνη της πολιτικής, των επιχειρήσεων, της επιστήμης και της κοινωνίας των πολιτών για την αειφόρο ανάπτυξη. Αυστριακές εταιρείες δείχνουν μεγάλο ενδιαφέρον σε αυτό το παγκόσμιο πλαίσιο και ευθυγραμμίζουν τις δραστηριότητές τους με τα πιο σχετικά SDGs. Σύμφωνα με τον Michael Fembek, συγγραφέα της Αυστριακής ΕΚΕ-Οδηγοί, ο στόχος # 17 («Αναλάβετε άμεση δράση για την καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής και των επιπτώσεών του») είναι σήμερα ο πιο δημοφιλής. Σύμφωνα με τον ίδιο, "το πιο ενδιαφέρον πράγμα για τους SDGs είναι η προσέγγιση μετρησιμότητας, επειδή καθένας από τους επιμέρους στόχους έχει επίσης έναν ή περισσότερους δείκτες έναντι των οποίων μπορεί να και πρέπει να μετρηθεί η πρόοδος σε κάθε χώρα", λέει ο Fembek στον Αυστριακό Οδηγό ΕΚΕ 2019 .
Βιώσιμη επιχειρηματική δραστηριότητα: επιτυχίες και αποτυχίες
Παρά τις πολυάριθμες αποτυχίες για το περιβάλλον και το κίνημα αειφορίας και τις τρομερές προκλήσεις, υπάρχουν επίσης πολλές επιτυχίες. Στην Αυστρία, για παράδειγμα, η προστασία του περιβάλλοντος και η βιωσιμότητα έχουν ενσωματωθεί στο ομοσπονδιακό σύνταγμα από το 2013. Η δημόσια παροχή πόσιμου νερού βρήκε πρόσφατα το δρόμο της - και όχι η Αυστρία ως επιχειρηματική τοποθεσία. Σε αυτήν τη χώρα, οι εταιρείες υπόκεινται σε υψηλά περιβαλλοντικά και κοινωνικά πρότυπα, τα οποία λαμβάνουν σε μεγάλο βαθμό υπόψη την εταιρική ευθύνη. Στον Δείκτη Μετάβασης Ενέργειας 2019 του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ, η Αυστρία κατατάσσεται στην 6η θέση από τις 115 χώρες που εξετάστηκαν. Χάρη στη συνεργασία μεταξύ επιχειρήσεων και πολιτικής, ήταν δυνατό (από το 1990) να μειωθούν σημαντικά οι εκπομπές θερμοκηπίου από κτίρια (-37 τοις εκατό), τα απόβλητα (-28 τοις εκατό) ή η γεωργία (-14 τοις εκατό). Η κατανάλωση ενέργειας παρέμεινε σχεδόν σταθερή από το 2005, παρά τη συνολική οικονομική ανάπτυξη 50%, ενώ το μερίδιο των βιογενών ενεργειών έχει υπερδιπλασιαστεί. Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις μερικές επιτυχίες, απλά δεν είναι πλέον δυνατό να πούμε ότι η αλλαγή δεν είναι δυνατή.
Φωτογραφία / Βίντεο: Shutterstock.
