Tîm CU2 asiantaeth greadigol
Pan ddaw'r cwestiwn “Beth mae cynaliadwyedd yn ei olygu?” Ym mywyd beunyddiol, yr ateb fel arfer yw “ffermio organig”. Nid yw hyn dros y targed, ond mae'r defnydd cyfystyr o "gynaliadwy" ac "organig" ychydig yn rhy fyr ac yn lleihau ystod ystyron a chynodiadau hanfodol y term pwysig iawn hwn yn aruthrol.
Mae'r gostyngiad syfrdanol yn ehangder yr ystyr a'r ddealltwriaeth gyfyngedig sy'n deillio o'r gair "cynaliadwyedd" yn ganlyniad i ddefnydd heb ei ddewis, chwyddiant, niwlog, arwynebol a gor-fasnacheiddiedig o'r term hwn mewn cyfathrebu cyhoeddus. Mae hyn nid yn unig yn anghyfrifol, ond hefyd yn niweidiol a hyd yn oed yn beryglus! Mae'n arwain at y ffaith bod pobl - heb y ddealltwriaeth hanesyddol, ehangach o ystyr y term a'i gynnwys niferus â chysyniad - yn blino ar y "sain hysbysebu parhaol" ddiystyr gyda'r gair hwn. Felly, mae datblygiad hanfodol, cyflym moeseg gweithredu cynaliadwy mewn amrywiaeth eang o feysydd economaidd a lefelau amrywiol o gymdeithas yn cael ei amharchu ac nid yw bellach yn cael ei gydnabod fel Y maen prawf mwyaf sylfaenol ar gyfer cadw cymdeithas, economi, diwylliant ... A'R amgylchedd! Heb lawer o or-ddweud, gellir ystyried y broses ddibwys hon fel trychineb cynyddol a all ac a fydd yn arwain at ganlyniadau negyddol, byd-eang.
Yn ogystal, mae cyfathrebu cyson diofal a diystyr (marchnad / hysbysebu) y gair hwn yn anochel yn creu’r argraff ffug, bron esgeulus “Mae popeth yn gynaliadwy beth bynnag!” Y mae’r term “cynaliadwyedd” yn beryglus ag ef. yn rhedeg, gan lithro ymhellach yn raddol i ddibwys a dirywio i ymadrodd gwag gwelw.
Cenhadaeth (gweler uchod) heb ei chwblhau
Nid yw'n rhy anodd ymchwilio i bwy sy'n ysgwyddo rhan fawr o'r cyfrifoldeb am y datblygiad hynod broblemus a brawychus hwn a pha amcanion a chymhelliant amheus sydd y tu ôl iddo. Yn amlwg yma (o leiaf) y rôl ganolog ac felly gyd-gyfrifoldeb y diwydiant cyfathrebu hysbysebu, nad yw'n dihysbyddu ei bosibiliadau a hefyd ei botensial Pouvoir.
Mae'n wir nad yw'n hawdd cyfleu cynnwys y term "cynaliadwyedd" yn ddigonol yn ei gymhlethdod rhannol hanesyddol mewn hysbysebu a chyfathrebu cysylltiadau cyhoeddus. Wedi'r cyfan, cafodd yr un term - darllenwch a syfrdanwch - ei grybwyll gyntaf ym 1713 gan Hans Carl von Carlowitz!
Felly beth? Nid yw hyn mewn unrhyw ffordd yn gwneud i ffwrdd â thasg bwysig ein diwydiant i ddatrys datrysiad proffesiynol a'i gyflwyno i'w cwsmeriaid a'u partneriaid mewn ffordd argyhoeddiadol er budd y mater!
Ar y pwynt hwn fan bellaf mae'r cwestiwn yn codi, beth yw cynaliadwyedd y dyddiau hyn 'n sylweddol standiau. Dyma ein hymgais i roi'r “catchphrase” hwn mewn cyd-destun cliriach a mwy cyfannol (heb fynd yn rhy epig!).
Mae Wikipedia yn diffinio'r term cynaliadwyedd fel a ganlyn:
- Mae cynaliadwyedd yn egwyddor gweithredu ar gyfer defnyddio adnoddau, lle mae boddhad parhaol o anghenion i'w warantu trwy warchod gallu adfywiol naturiol y systemau dan sylw (yn enwedig bodau byw ac ecosystemau). -
Felly mae cynaliadwyedd yn golygu bod adnoddau cymdeithasol-ddiwylliannol, ecolegol ac economaidd yn cael eu defnyddio a'u defnyddio i'r graddau y gallant hefyd fod ar gael i genedlaethau'r dyfodol o'r un ansawdd a maint.
Yn union. Ac mae hynny'n golygu ... parhau? Dim ond trwy'r diffiniadau arwyddocaol hyn sy'n swnio'n sylweddol, nad ydyn nhw'n ddisgrifiadol yn union, nid oes "llun yn y pen" clir a allai hyd yn oed ddechrau gwneud cyfiawnder â'r amrywiaeth o ystyron o ran cynnwys.
Ac mae hynny mewn gwirionedd yn ddealladwy ac yn hynod resymegol os ydym yn sobr, yn ddi-ofn ac yn canolbwyntio graffig isod ystyried:
Ar y llaw arall, nid y nod cyfredol a'r mandad cyfathrebu a roddir yw esbonio'r holl feysydd pwnc hyn ym mhob cyd-destun a'u cydberthynas â'r boblogaeth neu ddefnyddwyr ym mhobman (ac mae hyn mewn iaith sy'n addas i'w hysbysebu os yn bosibl!), OND ...
Cyfrifoldeb y diwydiant cyfathrebu yw creu ymwybyddiaeth o gymhlethdod a dyfnder yr ystyr y tu ôl i'r gair hwn, ac ar yr un pryd i gyfathrebu'n dryloyw ac yn gredadwy berthnasedd enfawr moeseg gweithredu sy'n gynaliadwy yn fyd-eang. Y prif beth yw ennyn diddordeb gwirioneddol. a sefydlu dealltwriaeth y gall ac y dylai pob defnyddiwr wneud cyfraniad annibynnol a hanfodol at warchod ein planed.
Allweddair: "Cadw a Chadw"
Gadewch i ni grynhoi eto: Yn enwedig yng nghyd-destun cyfredol y SDGs, "CynaliadwyeddFelly mae gan (Eng. Cynaliadwyedd) gyd-destun uwch ac ehangach. Felly mae ystyr y gair hwn yn fwy na'r ddealltwriaeth gyffredinol o "ddiogelu'r amgylchedd yn y tymor hir", er bod amddiffyn a chadw'r amgylchedd a natur yn y tymor hir yn rhan annatod ac yn nod pwysig o'r 17 SDG. Oherwydd ei ystyr bellgyrhaeddol, mae'r gair hwn yn "rhychwantu'r sbectrwm eang" o'r holl heriau byd-eang, acíwt weithiau y mae'n rhaid eu datrys gyda'n gilydd fel grŵp byd-eang os ydym am warchod ac amddiffyn ein planed a'i holl "drigolion" dros y tymor hir.
Y nodau datblygu cynaliadwy byd-eang Mae themâu (SDGs) yn thematig ac o ran cynnwys yn amrywio o fathau o ddiogelu'r hinsawdd ac arbed adnoddau o gynhyrchu i'r hawl i ofal meddygol sylfaenol a gwir gyfle cyfartal i bob grŵp poblogaeth i athroniaeth gorfforaethol â sail foesegol ar lefel ryngwladol.
CYFLWYNIAD Y 17 SDG:
Ffynhonnell: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Mabwysiadwyd yr 17 “Nod Datblygu Cynaliadwy” (SDGs) sy'n berthnasol yn fyd-eang yn 2015 yng Nghynulliad Cyffredinol y Cenhedloedd Unedig yn Efrog Newydd. Ers hynny, maent wedi bod yn diffinio nodau byd-eang ar gyfer busnes a diwydiant, agweddau cyffredin, moesegol a dulliau gweithredu yn yr ystyr o newid mewn gwerthoedd ym mhob maes a strwythur cymdeithasol a gwleidyddol yn ogystal ag ar gyfer amddiffyn pobl, anifeiliaid a'r amgylchedd.
