Jak kapitál manipuluje s internetem

Každý, kdo hledá informace na internetu, se ptá vyhledávačů Google & Co. O tom, které stránky se tam zobrazí, rozhoduje jejich tajný algoritmus - a zejména peníze.

Každý, kdo zadá výraz „udržitelnost“ na Googlu (a dalších vyhledávačích) v Rakousku, bude ohromen kritickým zkoumáním. Protože kromě tematicky diskutabilní reklamy a ani jedné ekologické nevládní organizace na prvních stránkách (individuálního) výsledku vyhledávání byla nalezena dvě ministerstva kritizovaná pro nedostatek ekologického závazku a obzvláště velký počet společností se střední ekologickou pověstí . Také přítomni: OMV, Henkel, obchodní komora, Asociace rakouských novin a maloobchodní gigant Rewe.

Kritika společnosti Google & Co je oprávněná a šokující zároveň: internet již dávno není objektivní a místo mezi příslušnými špičkovými místy ve výsledcích vyhledávání dostává pouze ten, kdo vezme peníze do svých rukou. Není tedy divu, že s ohledem na kapitalizaci internetu musí reklamu provozovat Google i nezisková organizace WWF.

Kouzelné slovo SEO (Search Engine Optimization) vysvětluje, proč tomu tak je. Od cílené manipulace s výsledky vyhledávání již dávno vzešel miliardový průmysl, který nejen pomáhá internetovým obchodům k úspěchu, ale také pomáhá ovlivňovat názory ve velkém. Pravděpodobně ne vždy k lepšímu. Jedna věc je jistá: podle toho budou vnímáni pouze ti, kteří jsou na Googlu zobrazováni daleko dopředu.

Soutěž podporuje reklamní činnost

Google - aktuálně na třetím místě nejcennějších značek s aktuálním obratem 323,6 miliardy dolarů - se z aféry jen tak snadno nevytrhne, protože sama společnost pro vyhledávače vyžaduje pro dobré hodnocení většinu opatření SEO. A tedy pravděpodobně docela vědomě propaguje soutěž o vyhledávaná místa na 1. místě: Čím více lidí se soutěže účastní, tím obtížnější je získat dobré místo. Výsledek: Aby byl úspěšný, zbývá už jen placená reklama Google, hlavní předmět gigantu ve vyhledávačích.

Téměř cenzura

Z pohledu občanské společnosti je vývoj extrémně znepokojivý a směřuje téměř k cenzuře: svůj názor nebo ideologii může šířit jen ten, kdo má v ruce dostatek peněz na SEO. Všechny ostatní jsou také indexovány, ale kvůli špatnému hodnocení se dostávají podstatně méně lidí. Závěr: Kapitalismus se již dávno dostal na internet. Peníze dominují názoru na internetu.

Google nerozumí

"Hypotéza, že by se Google mohl pokusit manipulovat výsledky, je zcela neopodstatněná." Bez ohledu na téma Google nikdy nepřeskupil výsledky vyhledávání, aby ovlivnil postoje uživatelů. Od počátku bylo poskytování nejrelevantnějších odpovědí a výsledků našim uživatelům základním kamenem vyhledávání Google. Pokud bychom tento kurz změnili, podkopalo by to důvěru lidí v naše výsledky a v naši společnost jako celek, “řekl Google, když jsme se zeptali. Google problém zjevně nepochopil nebo nechce. Protože kritikou není přímá manipulace, ale preference webových stránek, které byly optimalizovány vysokými investicemi a spouštěním dynamiky SEO.

Google však toto obvinění nepřímo potvrzuje ve svém prohlášení: „Algoritmy analyzují stovky různých faktorů, aby nalezly na webu ty nejlepší informace - od aktuálnosti obsahu přes frekvenci hledaného výrazu na stránce až po uživatelskou přívětivost. příslušného webu. […] Pokud na stránku s tímto tématem odkazují jiné známé webové stránky, je to dobré znamení, že se tam informace dobře hodí. […] Abychom pomohli majitelům webových stránek, poskytli jsme podrobné průvodce a nástroje, jako jsou PageSpeed ​​Insights a Webpagetest.org, aby viděli, co je třeba upravit, aby byly jejich webové stránky mobilní. “
Jinými slovy: Pouze ti, kteří neustále optimalizují své webové stránky, mají šanci na dobré umístění ve společnosti Google & Co. A: Je obzvláště důležité splnit kritéria stanovená společností Google.

Alternativy nejsou o moc lepší

Kdo si myslí, že s jinými vyhledávači je to lepší, mýlí se. Kromě extrémního tržního podílu společnosti Google na světovém trhu (70,43 procenta na počítačích, 93,27 procenta na mobilních zařízeních, srpen 2020) používají všechny ostatní vyhledávače také odpovídající algoritmy. A ani údajně „dobrý“ vyhledávač Ecosia není výjimkou. Výsledky vyhledávání Ecosia i reklamy ve vyhledávací síti zobrazuje společnost Bing (Microsoft).

Riziko dezinformací

I když přístup společnosti Google legitimně sleduje vlastní podnikatelské zájmy, výsledek je problematický, podobně jako rozvoj sociálních sítí: Zejména otevírá dveře zavádějící formování názorů a dezinformací. Pokud chcete šířit svůj názor, můžete to dnes s potřebným kapitálem udělat lépe než kdy dříve. A to může změnit převládající názory ve prospěch prospěchářů. Politická regulace je po lhůtě splatnosti.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je dosaženo cíleným opakováním hledaných výrazů v textu a dalšími „triky“. Aby byl opravdu úspěšný, musí mít přístup k drahému know-how specializovaných společností. Nejrychlejší možné zobrazení obsahu je také rozhodující pro úspěch webové stránky s vyhledávači. K tomu je nezbytný zejména rychlý server, optimalizované síťové připojení a takzvané nástroje pro mezipaměť. Realistické roční náklady na toto: několik tisíc eur.
Další možností manipulace je takzvaná link building. Za tímto účelem jsou texty SEO za poplatek umístěny na externí webové stránky, které odkazují na vaše vlastní webové stránky. Tímto způsobem jsou vyhledávače vedeny k domněnce, že to má zvláštní význam, což umožňuje dosáhnout lepšího hodnocení.

Foto / video: Shutterstock.