Nova potrošnja: odgovornost umjesto trošenja (35/41)

Milenijci vole kupovinu, ali konzumiraju pametno. Prema Consumer 2018 barometru potrošnje, tri četvrtine ispitanika pokušava ograničiti potrošnju na ono što je potrebno. Postotak 72-a kaže da radije kupuju manje, ali visoku kvalitetu. Europski milenijalci uživaju u kupovini, ali čini se da kupnja veselja ne izlazi iz mode ", rezimira Anja Wenk. "Generacija je više zabrinuta zbog nužnosti i održivosti njihove odluke o kupnji." Ovaj rezultat odgovara činjenici da čak 41 posto milenijala (44 posto u Njemačkoj) sebe naziva odgovornima. Taj osećaj odgovornosti milenijuma ogleda se i u njihovom stavu prema kolaborativnoj potrošnji. Dijeljenje, zamjena ili unajmljivanje proizvoda je ono što većina mladih generacija (80 posto) misli da je dobro. Za usporedbu: 35 godina je 72 posto. Imovina kao takva više nije toliko u fokusu milenijala.