Елизабет Оберзаучер
Биологичните условия за повечето животни са такива, че те могат да покрият основните си нужди, но едва ли има свръхпроизводство, което би довело до изобилие от наличност на ресурси. Достъпът до ресурсите обаче не е равномерно разпределен и някои хора имат повече поради йерархичния си статут или въз основа на своята територия: повече хранителни ресурси, повече репродуктивни партньори, повече потомство. Това вече ли е лукс?
Ограниченията на това, което определяме като лукс, са плавни. Произходът на думата "лукс" идва от латинския език, където "изместването" трябва да се разбира като отклонение от нормалното и означава изобилие и загуба. Така луксът е отклонение от необходимостта, източник на удоволствие. Луксът обаче означава и разхищаващо използване на ресурсите, без да се отчитат общата наличност и устойчивостта.
От една страна, удоволствието и удоволствието се отдават толкова много място днес, отколкото преди. В същото време обаче дори и в нашето ориентирано към постиженията общество носът се надува, когато някой се посвети изключително на удоволствие. Луксът, който търсим, е такъв, който сме спечелили като награда за упорита работа, а не тази, която попада в нашите обиколки. Първото се счита за заслуженото компенсиране на факта, че нашият ежедневен живот често е много нежен и служи като мотиватор, за да осигури услугите, които изискват професионалния живот на нас.
Защо луксът е секси
Луксозните обекти също служат като символи за статус. Ако можем да си позволим лукс, ние сигнализираме, че не само можем да отговорим на основните ни нужди, но и да произведем излишък, който можем да използваме богато. Докато контролирането на излишък от ресурси е привлекателна характеристика, това е ограничено за безмилостната им работа. В еволюционната история на хората ресурсите са били не само жизненоважни, но и решили дали е възможно да се възпроизвежда успешно. Следователно, контролът върху ресурсите в избора на партньори изигра ключова роля, но винаги е съпроводен с готовност за споделяне на тези ресурси. В еволюционната психология мъжкото търсене на статус се обяснява с повишаване на репродуктивните перспективи на нашите мъжки предци. Проучванията показват, че все още съществува връзка между социалния статус и мъжкия репродуктивен успех. От тази гледна точка може да се заключи, че символите за статута не са чист лукс, а обслужват нуждата: те помагат на мъжете да увеличат пазарната стойност на партньора си. Те обаче изпълняват тази функция, само когато са съчетани с качества, които предполагат просоциално и подкрепящо поведение като социална приемливост и щедрост.
Лукс като шофиране
Не е изненадващо, че "се поглезите с нещо" играе централна роля в едно общество, в което много хора не награждаване на заетостта, като неразривно (идва от вътре), а по-скоро възприемат като средство към целта. Поведенческата биологична основа за нашите действия е мотивационният комплекс. Мотивацията ни пренася в буквалния смисъл на думата, това ни дава стимул да се движи, да работят на разхода на енергия и отчасти да се направи досадни и неприятни неща. При хората способността да чакаме награда, т.е. да постигаме мотивационната цел, е по-изразена, отколкото при всяко друго животно. За повечето видове не трябва да има прекалено много време между поведение и награда - или наказание - иначе те не се възприемат като взаимозависими. При хората обаче тази забавена награда работи изненадващо добре и изключително дългосрочно. Ние преживяваме неприятния професионален живот за цяла година добре с перспективата на една фантастична почивка. Ние поставяме ограничения върху ежедневните ни разходи, за да направим по-голяма инвестиция. Но и последствията от ходенето на фитнес зала или диета имат своите корени в очакваната бъдеща награда.
"С нарастването на стандарта на живот, нещата стават очевидни, които са запазени за няколкото и специални моменти от предишното поколение."
Елизабет Оберзаушер, Виенски университет
Инфлационен лукс
Това, което считаме за лукс като несъществено, но желателно, зависи до голяма степен от нашите условия на живот. Какви са статусните символи и престижните обекти, за които сме готови да се откажем от нещо друго? С нарастването на стандарта на живот нещата стават очевидни, които са запазени за няколко специални моменти от предишното поколение. Заедно с по-високата достъпност, желанието на тези неща намалява. Луксът е необикновеният, не винаги достъпен, скъпият. Това, което е на разположение на всички, губи това специално качество. Така че, когато насочваме нашите желания, зависи по-малко от реалните нужди, отколкото от това, което се счита за рядко и ценно.
Дълго време автомобилът се счита за лукс, защото за повечето хора мобилността е достъпна само с други средства. Значението, което се прикрепя към собствените си четири колела, е отразен и днес в следните анахронизми: За разлика от стоки за дълготрайна употреба, данъчни консумативи продажбите скорост на автомобила е все още 32 процента вместо 20 процента. Тази увеличена данъчна ставка не е случайно под общоприетото наименование "луксозен данък". За закупуването на кола хората са виновни, чиято мобилност може да се реализира и без собствено моторно превозно средство. Особено в по-големите градове притежаването на кола за повечето хора означава притежание на щанд вместо превозно средство, като се има предвид колко рядко се движи. Тук обаче се извършва промяна: броят на младите хора, които нямат шофьорска книжка, се увеличава. В столичните райони броят на автомобилите на глава от населението спада. Автомобилите са заменени от нови луксозни имоти.
Символи за състоянието на тълпата
Тъй като ефективността на символите за статута зависи от това, че други се очаква да се хранят с тортата, възможностите се отварят за насърчаване на по-устойчиво използване на ресурсите. Всичко може да се превърне в статутен символ, то просто трябва да бъде разпознато като такова. Това се случва например в хранителния сектор: През последните години потреблението на висококачествена храна в горната средна класа придоби огромно значение. На него не се изразходват само много пари, но също така се информират интензивно за това. Само при съответен доход е възможно да се финансират специалитетите на регионалните биологични земеделски производители и благородните вина на виното. В допълнение към удоволствието, устойчивостта винаги цитира устойчивостта като мотивация за това поведение на потребление. Луксозният характер на устойчивото хранене означава, че понастоящем той е запазен за елит, но го прави предпочитан статутен символ и поради това може да помогне на широка маса да се стреми към него. Тази мотивация за заобикалящата среда е предложена от еволюционния психолог Боби Нот и е заета в поведенческата икономика. Еволюционният психологически аргумент се основава на факта, че статутът играе роля при избора на партньори. Така че, ако устойчивите поведенчески алтернативи са направени символи за статус, те са по-склонни да бъдат преследвани като желателни.
Терминът „Nudging”Известен е още от присъждането на тазгодишната Нобелова награда за икономика на Ричард Талер. Вместо рационални аргументи, този метод използва емоции и несъзнателни процеси, за да накара хората да изберат по-устойчивата поведенческа алтернатива.
По този начин луксът е фантастична възможност: ако успеем да комбинираме правилните качества и обекти с имиджа на лукса и статута, ние правим екологичното и хуманно поведение желателно и привлекателно. Ако изберем тази опция от вътрешно устройство, тогава ние ще останем по-надеждни по този желателен начин за цялата планета, отколкото чрез представяне на рационални аргументи с повдигнат показалец.
В очакване на максимизиране на печалбата
Забавянето на наградата изисква справедливо ниво на самоконтрол. Степента, в която можем да направим това още в детството, е изследвана в 1970 години, като се използва тестът marshmallow. Тук на детето му беше дадена морска коса и му предложиха две възможности: или веднага можеше да изяде едно блато, или можеше да се контролира и да изчака известно време експериментаторът да се върне. Ако детето не е ял marshmallow до тогава, ще получи още едно. Тези експерименти показаха, че децата изпитват големи трудности да се противопоставят на изкушението; най-много яде бонбоните, преди експериментаторът да се върне. Последните проучвания показват увеличение на дела на децата, които са останали непоколебими. Това обаче може да има нещо общо с факта, че днес децата имат по-свободен достъп до сладкиши.
Поведението на възрастните хора също показва, че не сме много добри да мислим за бъдещето и да чакаме награди. Независимо дали става въпрос за планиране на инвестиции или пенсиониране, не е задължително да правим най-икономичния избор. Поведенческата икономика ни дава представа за условията, при които сме готови да изберем по-късните, но по-високи награди: незабавната награда трябва да бъде значително по-малка от бъдещата печалба и това не трябва да бъде твърде далеч в бъдеще. И не на последно място, трябва да можем да разчитаме на инвестицията си в бъдеще и в сигурни ръце. Самостоятелното разстояние от времето създава несигурност.
Фото / Видео: Shutterstock.
