Почистване на зелено и рекламни лъжи - пазете се от подвеждащо!

Особено с храни и козметика не се запазват с имена, които дават положителен образ. Там се хвърля с незащитен израз "регионален", където зад него стоят дълги транспортни маршрути. Други производители украсяват продуктите си с прилагателни като "естествени" или "чувствителни", което предполага атрибути, които са далеч от реалността. Защото такива термини често са не повече от рекламен лозунг.

Coca-Cola наскоро стартира "Smartwater". Минералната вода се продава като „вдъхновена от облаците“ скъпо - без никаква добавена стойност. За това, компанията взе "Златен пух 2018", награда за най-смелите рекламни лозунги, инициирани от организацията Foodwatch, „Кока-кола експлоатира дръзките потребителски решения с първо ниво. За да извади парите от джоба на потребителя, Coca-Cola излезе с възмутителна обработка, която звучи научно, но напълно безсмислено. „Smartwater“ е просто застояла вода, продавана на висока цена ”, казва Софи Унгер от хранителния часовник. Други печеливши през последните години, включваха йогурта за пиене Actimel by Danone, млечните филийки на Ferrero, незабавния чай на Hipp за деца и бебешки бисквити от Alete. Общото е, че те предлагат нещо различно от това, което всъщност носят.

„Настоящите правила за етикетиране затрудняват потребителите да гледат през супермаркета и да позволяват на производителите да се заблудят и да се заблудят съвсем законно. Много въпроси трябва да бъдат разгледани на равнище ЕС, като въвеждането на задължително етикетиране на хранителната стойност в цветовете на светофарите на лицевата страна на опаковката на храните. Правителствата на Франция и Белгия имат приятелски настроени към потребителите Nutri резултатЕтикетирането вече е въведено на национално равнище. С Nutri-Score потребителите могат да видят с един поглед колко е балансиран един продукт. По същия начин рекламираните захарни бомби автоматично ще се разкрият, ”казва Сара. "Можете да се доверите на защитения термин" органичен "(но само за храна!). Ако дадена храна носи термините "органичен" или "органичен" върху опаковката, тогава тя трябва да е била произведена за биостандарт, "казва Мартин Вилденберг от Global 2000.

Триковете на производителя на козметика

Твърде често потребителят също се ръководи от козметичната индустрия от носа. Продуктът "100% натурално лавандулово масло" често съдържа само една капка от висококачествената материя. Въпреки това, той се популяризира поразително. Обаче погледът към списъка на съставките (INCI) обикновено изважда истината - макар и само половината от истината, повече за това по-късно. Например, в гел за душ, съдържащ "100% натурална маслина", съставката маслиново масло може да бъде намерена на 18. Поставете съставките, подредени по количество, последвани само от аромати и бои, както и от консерванти. Дори микропластмасите са по-представени по отношение на количеството. По-специално, продуктът съдържа по-малко от 0,5 процента зехтин. - Думата „с“ трябва да се третира с повишено внимание. Защото само защото се рекламира „с определена съставка”, продуктът е далеч от по-добро. В края на краищата, той не прави смело изявление за това, което е вътре - например, консерванти - казва Уили Лугер, основател и управляващ директор на компанията за натурална козметика. CulumNatura.

По принцип всички съставки на козметичните продукти са изброени в списъка INCI. Тези, които съдържат повече от един процент, също трябва да бъдат подредени по тегло. Ако най-рекламираната съставка е в дъното на списъка, може да се предположи, че те са (много) малки количества в продукта. Но сега на половината истина: Ако по-малко от един процент от съдържащата се съставка, те трябва да бъдат нанизани заедно не според теглото им. Това означава, че съставките, които са по-малко от един процент, могат да бъдат добавени към някоя от тези, от които е включено повече. Например масло от жожоба, което съдържа само 0,5 процента, може да бъде по-високо в списъка, отколкото например paraben, съдържащ 0,99 процента. Това създава фалшиво впечатление, че парабен съдържа по-малко от ценното масло.

Но триковете стигат още по-далеч: „Често в продукта се смесват няколко различни консерванта. Това означава, че продуктът има повече съставки като цяло, но трябва да се посочи само малка част от отделните консерванти, така че консервантите да мигрират колкото е възможно по-долу от списъка на INCI ", обяснява Лугер. Така потребителите се заблуждават и те често прибягват до грешен продукт. Това става ясно в термина „чувствителен“. Вярваме, че "чувствителната" козметика е подходяща за чувствителна кожа. Но: „Чувствителен - това не е нищо друго, освен рекламен лозунг, без изявление и без субстанция“, казва за токсиколожката Марике Колоса от Германската федерална агенция по околна среда SWR, която изпробва в потребителско списание множество „чувствителни“ кремове и лосиони и стигна до заключението че "чувствителната" козметика често може да навреди на кожата повече, отколкото е от полза. Лугър: „Не мисля, че този проблем ще бъде решен твърде рано от законите. Ето защо е още по-важно потребителите да бъдат запознати с темата “.

Проблемът с „зеленото“ промиване

За много продукти се насърчава устойчивостта, в крайна сметка без никакви реални подобрения за околната среда. Например доставчиците на електроенергия, които обичат да рекламират с "зелена електроенергия", но като цяло все още имат отрицателен екологичен баланс. Или "еко-резервоарът" на петролна компания, срещу която Global 2000 подава жалба до рекламната агенция. Без успех, защото рекламната агенция обяви, че не носи отговорност. „Правителството трябва най-накрая да гарантира, че потребителите в Австрия могат да предприемат действия срещу„ зеленото “промиване или да създадат условия, които ефективно да ги предпазват от този вид измами. Както често се случва, мерките, основани на доброволни споразумения, не защитават достатъчно “, казва Мартин Вилденберг. Освен това този подход наказва и компаниите, които действат иновативно и справедливо, тъй като трябва да приемат огромно конкурентно положение. Това е лошо за местоположението на бизнеса, според Вилденберг. Той съветва: „Бъдете внимателни - не вярвайте в рекламата! Никога. "

Фото / Видео: Foodwatch.