Прамыванне зялёнага колеру і рэклама хлусні - будзьце ў зман!

Асабліва з ежай і касметыкай не эканоміць назваў, якія перадаюць станоўчы вобраз. Тут закідаецца неабаронены выраз "рэгіянальны", дзе за ім стаяць доўгія транспартныя маршруты. Іншыя вытворцы ўпрыгожваюць сваю прадукцыю прыметнікамі, такімі як "натуральны" або "адчувальны", мяркуючы атрыбуты, далёкія ад рэчаіснасці. Таму што такія тэрміны часта не больш, чым рэкламны слоган.

Нядаўна Coca-Cola запусціла "Smartwater". Мінеральная вада прадаецца як «натхнёная хмарамі» дарагая - без дадатковай вартасці. Для гэтага кампанія прыняла дадому "Залаты слой 2018", прыз за самыя смелыя рэкламныя лозунгі, ініцыяваныя арганізацыяй foodwatch, "Coca-Cola працуе на адважныя выцяжкі спажыўцоў з асноўным прадуктам. Для таго, каб выцягнуць грошы з кішэні спажыўца, Coca-Cola прыдумала эпатажны спосаб апрацоўкі, які гучыць навукова, але зусім бессэнсоўна. "Smartwater" - гэта проста заляжалая вада, якая прадаецца па высокай цане ", - распавядае Софі Унгер. Іншыя лаўрэаты ветравых торбаў за апошнія гады ўключалі пітной ёгурт Actimel ад Danone, кавалачкі малака Ferrero, імгненны чай для дзяцей Hipp і дзіцячае печыва ад Alete. Што іх агульнага заключаецца ў тым, што яны прапануюць нешта іншае, акрамя таго, што яны на самай справе прыносяць.

"Дзеючыя правілы маркіроўкі ўскладняюць спажыўцоў праглядаць супермаркет і дазваляюць вытворцам падманваць і падманваць цалкам законна. На ўзроўні ЕС неабходна вырашыць шмат пытанняў, напрыклад, увядзенне абавязковай маркіроўкі харчавання светлавымі фарбамі на пярэдняй частцы ўпакоўкі харчовых прадуктаў. Урады Францыі і Бельгіі маюць зручныя для спажыўца Nutri адзнакаМаркіроўка ўжо ўведзена на нацыянальным узроўні. З дапамогай Nutri-Score спажыўцы з першага погляду могуць убачыць, наколькі збалансаваны прадукт. Такім чынам, рэкламуемыя цукровыя бомбы будуць, такім чынам, аўтаматычна выкрытыя ", - сказала Сара дамамі з" ежы ". "Вы можаце давяраць ахоўнаму тэрміну" арганічны "(але толькі для ежы!). Калі ежа мае ўпакоўку "арганічны" або "арганічны", яна павінна быць выраблена ў біястандарце ", - кажа Марцін Вільдэнберг з Global 2000.

Хітрыкі вытворцы касметыкі

Занадта часта спажывец таксама носіць касметычную індустрыю за нос. Прадукт "100% натуральнага алею лаванды" часта ўтрымлівае толькі кроплю тканіны высокай якасці. Тым не менш, гэта рэкламуецца дзіўна. Аднак погляд на спіс інгрэдыентаў (INCI) звычайна высвятляе ісціну - нават калі толькі палову праўды, пра гэта можна даведацца пазней. Напрыклад, у гелі для душа, які змяшчае "100% натуральнага аліўкавага алею", інгрэдыент аліўкавага алею можна знайсці на 18. Змесціце інгрэдыенты па колькасці, пасля чаго толькі водары і фарбавальнікі, а таксама кансерванты. Нават мікрапластык больш прадстаўлены ў колькасці. У прыватнасці, прадукт змяшчае менш за 0,5 адсоткаў аліўкавага алею. "Да слова" з "трэба ставіцца з асцярогай. Таму што толькі таму, што рэкламуецца "з пэўным інгрэдыентам", прадукт далёкі ад лепшага. У рэшце рэшт, ён не робіць смелых заяў пра тое, што яшчэ ёсць унутры - напрыклад, кансерванты ", - кажа Вілі Лугер, заснавальнік і кіраўнік кампаніі па натуральнай касметыцы. CulumNatura.

У асноўным усе інгрэдыенты касметычных сродкаў занесены ў спіс INCI. Тыя, хто змяшчае больш за адзін працэнт, таксама павінны быць ранжыраваны па вазе. Калі самы разрэкламаваны інгрэдыент знаходзіцца ўнізе спісу, можна выказаць здагадку, што гэта (вельмі) невялікія колькасці, якія ёсць у прадукце. Але цяпер да паловы ісціны: калі менш за адзін працэнт інгрэдыента змяшчаецца, іх трэба накручваць не ў залежнасці ад іх вагі. Гэта азначае, што інгрэдыенты, якія маюць менш за адзін працэнт, могуць дадаваць любы з тых, у склад якіх уваходзіць больш. Напрыклад, алей жажаба, якое ўтрымлівае толькі працэнты 0,5, можа быць вышэй у спісе, чым, напрыклад, парабен, які змяшчае працэнты 0,99. Гэта стварае ілжывае ўражанне, што парабен змяшчае менш, чым каштоўнае алей.

Але хітрыкі ідуць яшчэ далей: "Часта ў прадукт змешваюць некалькі розных кансервантаў. Гэта азначае, што ў прадукце ёсць больш інгрэдыентаў у цэлым, але толькі невялікая частка асобных кансервантаў павінна быць прадастаўлена так, каб кансерванты мігравалі як мага далей па спісе INCI, наколькі гэта магчыма ", тлумачыць Лугер. Вось так збіваюць спажыўцоў і яны часта звяртаюцца да няправільнага тавару. Гэта становіцца зразумелым у тэрміне "адчувальны". Мы верым, што "адчувальная" касметыка падыходзіць для адчувальнай скуры. Але: "Адчувальны - гэта не што іншае, як рэкламны лозунг, без заявы і без субстанцыі", - распавядае пра таксіколаг Марык Колоса з Федэральнага агенцтва па ахове навакольнага асяроддзя Германіі SWR, якая выпрабавала ў спажывецкім часопісе шматлікія "адчувальныя" крэмы і ласьёны і прыйшла да высновы што "адчувальная" касметыка часта можа нашкодзіць скуры, чым карысці. Лугер: "Я не думаю, што гэтая праблема будзе рашацца занадта хутка законамі. Таму яшчэ больш важна данесці да спажыўцоў гэтую тэму ".

Праблема вымывання зеляніны

У многіх прадуктах таксама ўмацоўваецца ўстойлівасць, у рэшце рэшт без рэальных паляпшэнняў навакольнага асяроддзя. Напрыклад, пастаўшчыкі электраэнергіі, якія любяць рэкламаваць "зялёную электраэнергію", але ў цэлым усё яшчэ маюць адмоўны экалагічны баланс. Ці "эка-бак" кампаніі, якая ацяпляла алей, супраць якой Global 2000 падаў скаргу ў рэкламнае агенцтва. Без поспеху, таму што рэкламнае агенцтва прызнана не адказным. "Урад павінен, нарэшце, забяспечыць, каб спажыўцы Аўстрыі маглі прыняць меры супраць вымывання зеляніны альбо стварыць умовы, якія эфектыўна абараняюць іх ад такога роду махлярстваў. Як гэта часта бывае, меры, заснаваныя на добраахвотных пагадненнях, не абараняюць дастаткова ", - кажа Марцін Вільдэнберг. Акрамя таго, такі падыход карае і тыя кампаніі, якія дзейнічаюць інавацыйна і справядліва, бо ім даводзіцца прымаць маштабны недахоп канкурэнтаў. Па словах Вільдэнберга, гэта занадта дрэнна для размяшчэння бізнесу. Ён раіць: "Будзьце ўважлівыя - не верыце ў рэкламу! Ніколі ".

Фота / відэа: Foodwatch.