Elisabeth Oberzaucher
Heyvanların əksəriyyəti üçün bioloji şərtlər onların əsas ehtiyaclarını ödəyə biləcəyi qədərdir, lakin çox güman ki, çox məhsul istehsal olunur ki, bu da çoxlu sayda resurs mənbəyinə səbəb olacaqdır. Bununla birlikdə, mənbələrə giriş bərabər paylanmır və bəzi insanlar iyerarxik vəziyyətinə və ya ərazilərinə görə daha çox şeyə sahibdirlər: daha çox ərzaq mənbələri, daha çox reproduktiv partnyorlar, daha çox nəsillər. Bu artıq lüksdürmü?
Dəbdəbə kimi təyin etdiyimiz hədlər maye olur. Lüks sözünün mənşəyi Latın dilindən gəlir, burada "kənarlaşmışlar" normaldan bir sapma kimi başa düşülür və bolluq və tullantıya işarədir. Beləliklə lüks zərurətdən uzaqlaşma, zövq mənbəyidir. Bununla birlikdə, lüks də ümumi mövcudluğu və dayanıqlığı nəzərə alınmadan ehtiyatsız israfçılıq deməkdir.
Bir tərəfdən, əvvəlkindən daha çox zövq, daha çox zövq üçün çox yer var. Eyni zamanda, hətta performans yönümlü cəmiyyətimizdə kimsə özünü yalnız həzz almağa həsr etdikdə burnu boşalır. Arzu etdiyimiz lüks, qucağımıza düşən deyil, zəhmətkeşliyin mükafatı olaraq qazandığımız birdir. Birincisi, gündəlik həyatımızın çox vaxt çox sevincsiz olması və gündəlik peşə həyatımızın tələb etdiyi xidmətləri təmin etməsi üçün lazımi kompensasiya sayılır.
Lüks niyə sekslidir
Lüks obyektlər də status simvolu rolunu oynayır. Dəbdəbə qazana bilsək, təkcə təməl ehtiyaclarımızı ödəyə bilməyəcəyimizi və bol istifadə edə biləcəyimiz bir artım istehsal etdiyimizi bildiririk. Resursların artıqlığına nəzarət etmək cəlbedici bir xüsusiyyət olsa da, bu, onların amansız işlənməsi üçün məhduddur. İnsanların təkamül tarixində qaynaqlar təkcə həyati vacib deyildi, həm də müvəffəqiyyətlə yetişdirilmənin mümkün olub olmadığına qərar verildi. Buna görə, resurslara nəzarət mate seçimində çox vacib rol oynadı, lakin həmişə bu mənbələri bölüşmək istəyi ilə birləşdirildi. Təkamül psixologiyasında kişi statusunu axtarmaq kişi əcdadlarımızın reproduktiv perspektivlərini artırması ilə izah olunur. Tədqiqatlar göstərir ki, sosial status və kişi reproduktiv uğuru arasında hələ də əlaqə var. Bu baxımdan, status simvollarının təmiz lüks deyil, bir ehtiyaca xidmət etdiyi qənaətinə gəlmək olar: kişilərə tərəfdaş bazar dəyərlərini artırmaqda kömək edirlər. Ancaq bu funksiyanı yalnız sosial qəbuledici və səxavətlilik kimi tərəfdar və dəstəkləyici davranışları təklif edən xüsusiyyətlərlə birləşdikdə yerinə yetirirlər.
Sürücü kimi lüks
Təəccüblü deyil ki, "bir şeyə can atmamaq" bir çox insanın işini daxili olaraq mükafatlandırmayan, əksinə sona çatdırmaq üçün bir vasitə tapdığı bir cəmiyyətdə mərkəzi rol oynayır. Hərəkətlərimizin davranış bioloji əsasları motivasiya kompleksidir. Motivasiya, hərfi mənada bizi hərəkətə gətirir, hərəkətli, enerjili bir səy göstərməyə və bəzən yorucu və xoşagəlməz işlər görməyə stimul verir. İnsanlarda mükafat gözləmək, həvəsləndirici məqsədə çatmaq qabiliyyəti digər heyvanlardan fərqli olaraq daha qabarıq görünür. Əksər növlər üçün davranış və mükafat arasında çox vaxt olmamalıdır - bunun üçün cəza - əks halda onlar qarşılıqlı olaraq qəbul edilmir. İnsanlarda bu gecikdirilmiş mükafat heyrətamiz dərəcədə yaxşı və çox uzun müddət işləyir. Fövqəladə bir tətil perspektivi ilə bir il boyu xoşagəlməz peşə həyatına dözürük. Daha böyük bir investisiya qoymaq üçün gündəlik xərclərimizə məhdudiyyət qoyduq. Bununla yanaşı idman salonuna getməyin və ya diyetə getməyin nəticəsi, gözlənilən gələcək mükafatda kökləri var.
"Yaşayış səviyyəsi yüksəldikcə, əvvəlki nəsildə bir neçə xüsusi an üçün qorunan şeylər özünü büruzə verir."
Elisabeth Oberzaucher, Vyana Universiteti
İnflyasiya lüksü
Dəbdəbəni qeyri-vacib, lakin arzuolunmaz hesab etdiyimiz şey həyat şərtlərimizdən çox asılıdır. Başqa bir şeydən imtina etməyə hazır olduğumuz status simvolları və nüfuz obyektləri nələrdir? Yaşayış səviyyəsi yüksəldikcə, əvvəlki nəsildə bir neçə xüsusi məqam üçün qorunan şeylər özünü büruzə verir. Əlverişliliyin daha yüksək olması ilə yanaşı, bu şeylərin arzuolunanlığı azalır. Lüks fövqəladə, həmişə mövcud deyil, bahadır. Hər kəs üçün mövcud olan bu xüsusi keyfiyyəti itirir. Beləliklə, arzularımızı yönləndirdiyimiz yer nadir və qiymətli sayılan şeylərdən daha az həqiqi ehtiyaclardan daha az asılıdır.
Uzun müddətdir ki, avtomobil lüks hesab olunurdu, çünki əksər insanlar üçün hərəkətlilik yalnız başqa yollarla əlverişlidir. Özünün dörd təkərinə təyin olunan dəyəri hələ də aşağıdakı anakronizmlərdə görmək olar: istehlak mallarından fərqli olaraq avtomobillərdə ƏDV dərəcəsi 32 faiz əvəzinə yenə 20 faizdir. Bu artan vergi dərəcəsi heç bir vasitə ilə "lüks vergi" adı altında keçmir. Avtomobil almaq üçün insanlar günahkar bilinir, hərəkətlilikləri də öz avtomobilləri olmadan həyata keçirilə bilər. Xüsusilə böyük şəhərlərdə, əksər insanlar üçün bir avtomobilə sahib olmaq, nadir hallarda daşınacağını nəzərə alaraq bir vasitə əvəzinə stendə sahib olmaq deməkdir. Ancaq hazırda bir dəyişiklik baş verir: sürücülük vəsiqəsi olmayan gənclərin sayı artır. Metropolitenlərdə adambaşına düşən avtomobillərin sayı azalır. Avtomobillər yeni lüks xüsusiyyətləri ilə əvəz edilmişdir.
Camaat üçün status simvolları
Vəziyyət işarələrinin effektivliyi başqalarının tort üzərində qəlyanaltı edə biləcəyinə bağlı olduğundan, resursların daha davamlı istifadəsini təşviq etmək üçün seçimlər açılır. Hər şey bir status simvolu halına gələ bilər, sadəcə olaraq belə tanınmalıdır. Bu, məsələn, qida sektorunda baş verdi: Son illərdə yuxarı orta siniflərdə yüksək keyfiyyətli qida istehlakı kütləvi əhəmiyyət kəsb edir. Buna yalnız çox pul xərclənmir, bu barədə də intensiv şəkildə məlumat verilir. Yalnız müvafiq gəlirlə, bölgə üzvi əkinçilərinin ixtisaslarını və kalça bağçasının nəcib şərablarını maliyyələşdirmək mümkündür. Zövqdən əlavə, davamlılıq daim bu istehlak davranışının motivi olaraq davamlılığı qeyd edir. Davamlı bəslənmənin lüks təbiəti o deməkdir ki, hazırda elita üçün qorunub saxlanılır, lakin onu coveted status simvolu halına gətirir və buna görə geniş kütlənin buna can atmasına kömək edə bilər. Gediş-dönüş haqqında bu motivasiya təkamülçü psixoloq Bobbi Low tərəfindən irəli sürüldü və davranış iqtisadiyyatında qəbul edildi. Təkamüllü psixoloji arqument, status seçimində həyat yoldaşının rol oynamasına əsaslanır. Beləliklə, davamlı davranış alternativləri status simvolları halına gətirilərsə, arzuolunan kimi aparılma ehtimalı daha yüksəkdir.
"TerminiNudging”Richard Thaler bu il Nobel İqtisadiyyat Mükafatına layiq görüləndən bəri yaxşı tanınıb. Bu metod rasional mübahisələr əvəzinə insanların daha davamlı davranış alternativini seçmələrini təmin etmək üçün duyğulardan və şüursuz proseslərdən istifadə edir.
Beləliklə, lüks fantastik bir fürsətdir: lazımi keyfiyyətləri və əşyaları lüks və statusun görüntüsü ilə birləşdirməyə müvəffəq olduğumuz zaman ətraf mühitin şüurlu və insani davranışını arzuolunan və cəlbedici hala gətiririk. Bu seçimi daxili sürücüsündən seçsək, barmağımızın qaldırıldığı rasional dəlillər bizə təqdim edildiyi vaxtdan daha yaxşı bir şəkildə bütün planet üçün etibarlı qalacağıq.
Mənfəətin artırılmasını gözləyir
Mükafat gecikməsi kifayət qədər miqdarda özünə nəzarət tələb edir. Uşaqlıqda bunu nə dərəcədə bacardığımız 1970 illərdə zefir çubuğu testindən istifadə edərək öyrənilmişdir. Burada bir uşağa zefir verildi və iki seçim təklif edildi: ya dərhal bir zefir yeyə bilər, ya da özünü idarə edə bilər və eksperimentatorun geri qayıtmasını bir müddət gözləyir. Uşaq əvvəldən zefir yeyməsəydi, başqa bir şey alardı. Bu təcrübələr göstərdi ki, uşaqlar cazibəyə qarşı çox çətinlik çəkirdilər; eksperimentator qayıtmadan ən çox konfet yedi. Son araşdırmalar səbirli qalan uşaqların nisbətində artım göstərdi. Bununla birlikdə, bu gün uşaqların şirniyyatlara daha çox maneəsiz girmələri ilə əlaqəsi ola bilər.
Yetkin insanların davranışları da gələcək haqqında düşünmək və mükafatlar gözləməkdə yaxşı olmadığımızı göstərir. İstər investisiya, istərsə pensiya planlaşdırması olsun, biz mütləq ən iqtisadi seçim etmirik. Davranış iqtisadiyyatı, sonrakıları seçməyə hazır olduğumuz şərtləri izah edir, lakin daha yüksək mükafatlar: təcili mükafat gələcək qazancdan əhəmiyyətli dərəcədə aşağı olmalıdır və bu gələcəkdə çox olmamalıdır. Ən nəhayət, gələcəyimizə qoyulan sərmayənin etibarlı əllərdə olduğuna əmin olmalıyıq. Yalnız vaxt məsafəsi onsuz da qeyri-müəyyənlik yaradır.
Foto / Video: Shutterstock.
