可持續性的真正含義是什麼？

當日常生活中出現“可持續性意味著什麼？”這個問題時，答案通常是“有機農業”。雖然這並沒有忽略要點，但“可持續”和“有機”的同義詞使用卻遠遠不夠，極大地縮小了這一重要術語的意義半徑和本質內涵。

內容範圍的急劇縮小以及由此產生的對“可持續性”一詞的有限理解是公共傳播中對該術語不加反思、膨脹、模糊、膚淺和過度商業化使用的結果。這不僅是不負責任的，而且是有害的，甚至是有風險的！它導致這樣一個事實：人們在缺乏對這個詞的含義及其許多內涵內容的更廣泛的、歷史性的理解的情況下，厭倦了這個詞毫無意義的“持續的廣告噪音”。因此，可持續道德在各種經濟部門和社會各個層面的強制性快速發展受到質疑，不再被認為是保護社會、經濟、文化……和環境的最基本標準！毫不誇張地說，這種瑣碎的過程可以被視為一場日益嚴重的災難，它可能而且將會產生具有全球影響的高度負面後果。

此外，這個詞的不斷粗心和無處不在的無意義（市場/廣告）傳播不可避免地在“普通公民”中造成了一種錯誤的、近乎疏忽的印象，即“無論如何，一切都已經是可持續的了！”，在這種印像中，“可持續性”一詞是危險的逐漸變得無足輕重，淪為蒼白的空話。

任務（所以）未完成

研究誰對這一極其成問題且令人震驚的發展負有大部分責任以及其背後的目標和可疑動機並不是太困難。顯然，（無論如何）廣告傳播行業的核心作用和共同責任是，它沒有耗盡其可能性和潛在權力。

確實，充分傳達“可持續性”一詞並不容易，因為它在廣告和公關傳播中部分地基於歷史的複雜性。畢竟，同一個術語 - 閱讀並驚嘆 - 是由漢斯·卡爾·馮·卡洛維茨 (Hans Carl von Carlowitz) 於 1713 年首次提及！

所以呢？這決不會減輕我們行業的重要任務，即為此開發專業的解決方案，並以令人信服的方式將其呈現給您的客戶和合作夥伴，以實現利益最大化！

最晚在這一點上，出現了一個問題：當今可持續發展的意義何在？ wirklich 站立。我們嘗試將這個“流行語”放入一個更清晰、更全面的含義框架中（但范圍不會太大！）。

維基百科對可持續性一詞的定義如下：

– 可持續性是資源利用的一項行動原則，通過保護相關係統（特別是生物和生態系統）的自然再生能力來保證永久滿足需求。 –

因此，可持續性意味著社會文化、生態和經濟資源的利用僅限於能夠以相同的質量和數量提供給子孫後代。

確切地。這意味著……繼續嗎?只有通過這些聽起來很重要的定義，但它們並不完全是描述性的，仍然沒有清晰的“頭腦中的圖像”甚至可以開始公正地對待內容上的各種含義。

當我們清醒、無所畏懼、專注時，這實際上是可以理解的，也是極其合乎邏輯的下圖看待：

另一方面，當前的目標和給定的溝通任務並不是在所有情況下為人們或消費者解釋所有這些主題領域及其相互關係（如果可能的話，用適合廣告的語言！），但是......

通信行業的責任是讓人們意識到這個詞背後含義的複雜性和深度，同時以透明和可信的方式傳達全球可持續道德的巨大相關性。最重要的是，它是要展示真正的興趣，並建立一種理解，即所有消費者都可以而且應該為保護我們的星球做出負責任的和重要的貢獻。

關鍵詞：“保存與保存”

讓我們再次總結一下：特別是在當前可持續發展目標的背景下，”可持續發展“（可持續性）具有總體、廣泛的含義。因此，該詞的含義超出了對“長期環境保護”一詞的一般理解，儘管對環境和自然的長期保護和保存是是17個可持續發展目標的組成部分和重要目標。由於其深遠的含義，這個詞“跨越了大弓”，涵蓋了所有全球性的、有時是尖銳的挑戰，如果我們想永久保存和保護我們的星球及其所有“居民”，就需要作為一個全球集體共同解決這些挑戰。

全球可持續發展目標 （可持續發展目標）的主題和內容範圍廣泛，從氣候保護和資源節約型生產形式到所有人口群體的基本醫療保健權利和真正的平等機會，再到國際層面以道德為基礎的企業理念。