اختیار
اشتہاری ڈسپلے کے کامیاب استعمال کے لیے محتاط منصوبہ بندی اور عمل درآمد کی ضرورت ہوتی ہے۔ ایسی بہت سی چیزیں ہیں جو اشتہاری ڈسپلے کے استعمال کو بہتر بناتی ہیں۔ لیکن آپ کو کس چیز پر خاص توجہ دینی چاہئے اور کس قسم کے اشتہاری ڈسپلے ہوتے ہیں؟
ایڈورٹائزنگ ڈسپلے کی اقسام
مختلف ہیں اشتہاری ڈسپلے کی اقسام، جو مطلوبہ استعمال، مقام اور ہدف گروپ کے لحاظ سے مختلف افعال کو پورا کر سکتا ہے:
- کسٹمر روکنے والا: A-board، فٹ پاتھ ڈسپلے یا سینڈوچ بورڈ کے نام سے بھی جانا جاتا ہے۔ اس قسم کا اشتہاری ڈسپلے فولڈنگ فریم پر مشتمل ہوتا ہے جو اشتہاری پوسٹرز یا بورڈز سے لیس ہوتا ہے۔
- بینر اسٹینڈز: بینر اسٹینڈز پورٹیبل اشتہاری ڈسپلے ہوتے ہیں جو ایک مضبوط اسٹینڈ اور عمودی فریم پر مشتمل ہوتے ہیں جس کے ساتھ پرنٹ شدہ بینر یا گرافک منسلک ہوتا ہے۔
- انفارمیشن اسٹینڈ: اس قسم کا اشتہاری ڈسپلے اکثر بروشرز، فلائیرز یا معلوماتی مواد کے ہولڈرز سے لیس ہوتا ہے۔
- انفارمیشن سٹیلز: انفارمیشن سٹیل آزادانہ، عمودی اشتہاری ڈسپلے ہیں جو عام طور پر ایلومینیم یا سٹینلیس سٹیل سے بنے ہوتے ہیں اور پرنٹ شدہ گرافکس یا سکرینوں سے لیس ہو سکتے ہیں۔
- کسٹمر گائیڈنس سسٹم: کسٹمر گائیڈنس سسٹم اشتہاری ڈسپلے ہیں جو صارفین کو راستہ دکھانے اور مخصوص کمرے یا علاقے میں ان کی رہنمائی کے لیے استعمال ہوتے ہیں۔ وہ مختلف عناصر پر مشتمل ہوسکتے ہیں جیسے سائن پوسٹس، اسٹینڈ ڈسپلے یا فرش کے نشانات اور اکثر شاپنگ سینٹرز، ہوائی اڈوں یا ایونٹ کے مقامات میں استعمال ہوتے ہیں۔
- ڈیجیٹل اشارے کے ساتھ ایڈورٹائزنگ ڈسپلے: یہ جدید ایڈورٹائزنگ ڈسپلے ڈیجیٹل اسکرینوں یا مانیٹر کو متحرک مواد جیسے ویڈیوز، اینیمیشنز یا انٹرایکٹو عناصر کو دکھانے کے لیے مربوط کرتے ہیں۔
ایڈورٹائزنگ ڈسپلے کا صحیح استعمال کریں۔
آپ ہدف گروپ کی ضروریات، ترجیحات اور طرز عمل کو سمجھنے کے لیے ان کے مکمل تجزیہ کے ساتھ شروع کرتے ہیں۔ اس سے اشتہاری ڈسپلے کو ٹارگٹ گروپ کے مفادات کے مطابق بنانے اور موثر مواصلت کو یقینی بنانے میں مدد ملتی ہے۔
پھر آپ ایڈورٹائزنگ ڈسپلے کے لیے اسٹریٹجک مقامات کا انتخاب کرتے ہیں جہاں انہیں ٹارگٹ گروپ آسانی سے دیکھ سکتا ہے۔ ٹریفک، عمارتیں، مرئیت اور علاقے میں ممکنہ ہدف گروپ جیسے عوامل کو مدنظر رکھا جانا چاہیے۔
ناظرین کی توجہ مبذول کرنے کے لیے اشتہارات کا ڈسپلے پرکشش اور دلکش ہونا چاہیے۔ پیغامات صاف کریں۔پرکشش گرافکس اور بولڈ رنگ مطلوبہ پیغام کو مؤثر طریقے سے پہنچانے کے لیے موزوں ہیں۔ آپ کو ہمیشہ یہ یقینی بنانا چاہیے کہ اشتہاری ڈسپلے کا ڈیزائن برانڈ کی شناخت کے مطابق ہو۔ آپ کے لوگو کا استعمال، آپ کے اپنے رنگ اور برانڈنگ شناخت کو فروغ دینے اور برانڈ سے تعلق کو مضبوط کرنے میں مدد کرتی ہے۔
ایک واضح کال ٹو ایکشن شامل کرکے جو ناظرین کو ایک مخصوص کارروائی کرنے کی ترغیب دیتا ہے، جیسے کہ خریداری کرنا یا مزید معلومات کے لیے سائن اپ کرنا، ڈسپلے کو مزید بہتر بنایا جا سکتا ہے۔
صحیح جگہ کا تعین فرق پڑتا ہے۔
اشتہاری ڈسپلے کی جگہ کا تعین ان کی تاثیر اور رسائی کے لیے اہم ہے۔ یہ صرف اہم نہیں ہے کہ ڈسپلے واقع ہے، مثال کے طور پر، داخلی علاقے میں یا پیدل چلنے والے زون میں کسی دکان کے سامنے۔ مثالی طور پر، یہ ممکنہ گاہکوں کی سمت کے خلاف منسلک ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ لوگ اسٹینڈ کی طرف چلتے ہیں اور اسے طویل عرصے تک اپنے وژن کے میدان میں رکھتے ہیں۔
انفارمیشن بورڈز اور اسی طرح کے اشتہاری مواد کو آنکھوں کی سطح پر اور براہ راست مشتہر مصنوعات کے ساتھ لگانا چاہیے تاکہ فوری طور پر توجہ مبذول ہو سکے۔ یہ ایک مضبوط شناختی اثر پیدا کرتا ہے اور اس کا مطلب یہ ہے کہ اشتہاری مواد کے ساتھ پہلا رابطہ اور اصلی پروڈکٹ فوراً ایک دوسرے کی پیروی کرتے ہیں۔ اس سے یہ احساس پیدا ہوتا ہے کہ اس پروڈکٹ کی تشہیر کی جا رہی ہے اسے پہلے سے ہی جانتے ہیں۔
اگرچہ یہ ضروری ہے کہ اشتہار اردگرد کے ماحول کے ساتھ اچھی طرح سے گھل مل جائے، لیکن اسے ماحول کے ساتھ بہت زیادہ گھل مل جانا نہیں چاہیے۔ مجموعی تصویر میں خلل ڈالے بغیر توجہ مبذول کرنے کا ایک آسان طریقہ کنٹراسٹ کا استعمال ہے۔ ملحقہ رنگ کسی پریشان کن عنصر کے بغیر بصری تضاد پیدا کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر ماحول بنیادی طور پر سبز ہے، تو ایک پیلے رنگ کا اشتہار مجموعی تصویر سے ہٹے بغیر کافی توجہ مبذول کر سکتا ہے۔
فوٹو / ویڈیو: Unsplash پر جینیفر ملر کی تصویر.
