Sermaye interneti nasıl manipüle ediyor?

İnternette bilgi arayan herkes, Google & Co. arama motorlarına sorar. Orada hangi sayfaların görüntüleneceğine, onların gizli algoritmalarına ve özellikle de paraya göre karar verilir.

Avusturya'da Google'a (ve diğer arama motorlarına) "sürdürülebilirlik" terimini giren herkes, eleştirel incelemeye hayran kalacak. Çünkü (bireysel) arama sonuçlarının ilk sayfalarında tematik olarak şüpheli reklamlar ve tek bir eko-STK dışında, eko-taahhüt eksikliği nedeniyle eleştirilen iki bakanlık ve özellikle ılımlı ekolojik itibara sahip çok sayıda şirket bulunabilir. Ayrıca mevcut: OMV, Henkel, Ticaret Odası, Avusturya Gazeteler Birliği ve perakende devi Rewe.

Google & Co'nun eleştirisi hem haklı hem de şok edici: İnternet uzun zamandan beri objektif değil ve yalnızca eline para alanlar arama sonuçlarında ilgili en üst sıralarda yer alıyor. Dolayısıyla, İnternet'in büyük harf kullanımı göz önüne alındığında, kar amacı gütmeyen kuruluş WWF'nin bile Google reklamcılığını yürütmek zorunda kalması şaşırtıcı değildir.

Sihirli kelime SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) bunun neden böyle olduğunu açıklıyor. Arama sonuçlarının hedeflenen manipülasyonundan uzun zaman önce milyar dolarlık bir endüstri ortaya çıktı; bu, yalnızca web mağazalarının başarılı olmasına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda fikirleri büyük ölçekte etkilemeye de yardımcı oluyor. Muhtemelen her zaman daha iyisi için değil. Kesin olan bir şey var: Yalnızca Google'da çok ileride gösterilenler buna göre algılanacak.

Rekabet, reklamcılık işini teşvik eder

Şu anda 323,6 milyar dolarlık cirosu ile en değerli markalar arasında üçüncü sırada yer alan Google, bu işin içinden kolayca çıkamıyor çünkü arama motoru şirketinin kendisi iyi bir sıralama için SEO önlemlerinin çoğuna ihtiyaç duyuyor ve bu nedenle muhtemelen oldukça imrenilen sayfa 1 yerleri için yarışmayı bilinçli olarak teşvik eder: Yarışmaya ne kadar çok kişi katılırsa, iyi bir yer almak o kadar zor olur. Sonuç: Başarılı olmak için geriye sadece arama motoru devinin ana işi olan ücretli Google reklamcılığı kalıyor.

neredeyse sansür

Sivil toplum açısından bakıldığında, gelişme son derece endişe verici ve neredeyse sansür yönünde ilerliyor: Sadece SEO için yeterli parası olanlar fikir veya ideolojilerini yayabilirler. Diğerleri de dizine eklenir, ancak kötü sıralama nedeniyle önemli ölçüde daha az kişiye ulaşır. Sonuç: Kapitalizm internete çoktan ulaşmış durumda. İnternetteki görüşlere para hakimdir.

Google'ın anlayış eksikliği

"Google'ın sonuçları manipüle etmeye çalışabileceği hipotezi tamamen asılsızdır. Konu ne olursa olsun, Google, kullanıcı tutumlarını etkilemek için arama sonuçlarını hiçbir zaman yeniden düzenlememiştir. En başından beri, kullanıcılarımıza en alakalı yanıtları ve sonuçları sağlamak Google aramasının temel taşı olmuştur. Bu rotayı değiştirirsek, insanların sonuçlarımıza ve bir bütün olarak şirketimize olan güvenini zedeler” dedi. Google görünüşe göre sorunu anlamadı veya anlamak istemiyor. Çünkü eleştiri doğrudan manipülasyon değil, yüksek yatırımlar ve SEO dinamiklerinin ateşlenmesi ile optimize edilmiş web sitelerinin tercih edilmesidir.

Ancak Google yaptığı açıklamada dolaylı olarak suçlamayı doğruluyor: "Algoritmalar, web'deki en iyi bilgiyi bulmak için yüzlerce farklı faktörü analiz ediyor - içeriğin güncelliğinden sayfadaki arama teriminin sıklığına, kullanıcı dostu olmasına kadar. ilgili web sitesinden. […] Diğer tanınmış web siteleri bu konuyla ilgili bir sayfaya bağlantı veriyorsa, bu, bilgilerin oraya iyi uyduğunun iyi bir işaretidir. […] Web sitesi sahiplerine yardımcı olmak için, web sitelerini mobil hale getirmek için nelere ihtiyaç duyabileceklerini görebilmeleri için PageSpeed ​​Insights ve Webpagetest.org gibi ayrıntılı kılavuzlar ve araçlar sağladık.
Başka bir deyişle: yalnızca web sitelerini sürekli olarak optimize edenler Google & Co'da iyi bir sıralama elde etme şansına sahiptir. Ve: Google'ın dayattığı kriterleri karşılamak özellikle önemlidir.

Alternatifler çok daha iyi değil

Diğer arama motorlarıyla daha iyi olduğunu düşünen herkes yanılıyor. Google'ın dünya pazarındaki aşırı pazar payının yanı sıra (masaüstünde yüzde 70,43, mobilde yüzde 93,27, Ağustos 2020), diğer tüm arama motorları da ilgili algoritmaları kullanıyor. Ve sözde "iyi" arama motoru Ecosia bile bir istisna değildir. Hem Ecosia'nın arama sonuçları hem de arama reklamları Bing (Microsoft) tarafından sunulmaktadır.

Dezenformasyon riski

Google'ın yaklaşımı meşru bir şekilde kendi girişimci çıkarlarını gözetse bile sonuç sorunlu, sosyal ağların gelişimi gibi: Özellikle yanıltıcı fikir oluşturma ve dezenformasyona kapı açıyor. Fikrinizi yaymak istiyorsanız, bugün gerekli sermaye ile her zamankinden daha iyi yapabilirsiniz. Ve bu, vurguncuların yararına geçerli görüşleri değiştirebilir. Siyasi düzenleme gecikti.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) bir metindeki arama terimlerinin hedeflenen tekrarı ve diğer "hileler" yoluyla elde edilir. Gerçekten başarılı olmak için, uzmanlaşmış şirketlerin pahalı bilgi birikimine erişilmelidir. İçeriğin mümkün olan en hızlı şekilde görüntülenmesi, bir web sitesinin arama motorları ile başarısı için de belirleyicidir. Bunun için hızlı bir sunucu, optimize edilmiş bir ağ bağlantısı ve önbellek araçları özellikle gereklidir. Bunun için gerçekçi yıllık maliyet: birkaç bin Euro.
Manipülasyon için başka bir olasılık, sözde bağlantı kurmadır. Bu amaçla SEO metinleri, kendi web sitenize bir bağlantı yoluyla atıfta bulunan harici web sitelerine ücretli olarak yerleştirilir. Bu şekilde, arama motorları, daha iyi bir sıralama elde edilmesini sağlayan özel bir alaka düzeyi olduğuna inanmaya yönlendirilir.

Fotoğraf / Video: Shutterstock.