Ahensya ng malikhaing pangkat ng CU2
Kapag ang katanungang "Ano ang ibig sabihin ng pagpapanatili?" Dumarating sa pang-araw-araw na buhay, ang sagot ay karaniwang "organikong pagsasaka". Hindi ito higit sa target, ngunit ang magkasingkahulugan na paggamit ng "napapanatiling" at "organikong" ay medyo masyadong maikli at binabawasan ang saklaw ng kahulugan at mahahalagang konotasyon ng napakahalagang katagang ito.
Ang marahas na pagbawas sa lawak ng kahulugan at ang nagresultang pinaghihigpitang pag-unawa sa salitang "pagpapanatili" ay bunga ng isang hindi naipakita, namimuhunan, malabo, mababaw at labis na na-komersyal na paggamit ng term na ito sa pakikipag-usap sa publiko. Ito ay hindi lamang iresponsable, ngunit nakakapinsala at kahit mapanganib! Ito ay humahantong sa ang katunayan na ang mga tao - kulang sa mas malawak, makasaysayang pag-unawa sa kahulugan ng term at ang maraming mga konotadong nilalaman - ay nagsawa sa walang kabuluhang "permanenteng tunog ng advertising" sa salitang ito. Samakatuwid, ang pautos, mabilis na pag-unlad ng isang napapanatiling etika ng pagkilos sa iba't ibang uri ng mga pang-ekonomiyang lugar at iba't ibang antas ng lipunan ay dinidiskrimito at hindi na kinikilala bilang PINAKA pangunahing pamantayan para sa pagpapanatili ng lipunan, ekonomiya, kultura ... AT ang kapaligiran! Nang walang labis na labis, ang prosesong walang kabuluhan na ito ay maaaring matingnan bilang isang lumalaking sakuna na maaaring at magkakaroon ng pandaigdigan, lubos na negatibong mga kahihinatnan.
Bilang karagdagan, ang patuloy na walang ingat at walang kabuluhan (pamilihan / advertising) na komunikasyon ng salitang ito ay hindi maiwasang lumilikha ng maling, halos pabaya na impresyon na "Lahat ay napapanatili pa rin!" Kung saan mapanganib ang salitang "pagpapanatili" tumatakbo, unti-unting dumulas sa kawalan, at lumala sa isang maputlang walang laman na parirala.
Ang misyon (tingnan sa itaas) ay hindi nakumpleto
Hindi masyadong mahirap mag-research kung sino ang may malaking bahagi ng responsibilidad para sa labis na may problemang at nakakaalarma na pag-unlad na ito at kung ano ang mga layunin at kaduda-dudang pagganyak ang nasa likod nito. Malinaw na narito (hindi bababa sa) ang gitnang papel at sa gayon ang magkasanib na responsibilidad ng industriya ng komunikasyon sa advertising, na hindi naubos ang mga posibilidad nito at pati na rin ang potensyal na Pouvoir.
Totoo na hindi madaling maiparating nang sapat ang nilalaman ng salitang "pagpapanatili" sa bahagyang batay sa kasaysayan na pagiging kumplikado sa advertising at komunikasyon sa PR. Pagkatapos ng lahat, ang parehong kataga - basahin at humanga - ay unang nabanggit noong 1713 ni Hans Carl von Carlowitz!
E ano ngayon? Ito ay hindi sa anumang paraan tinanggal ang aming industriya mula sa kanyang mahalagang gawain upang bumuo ng isang propesyonal na solusyon at upang ipakita ito nakakumbinsi sa mga customer at kasosyo sa diwa ng bagay!
Sa puntong ito sa pinakabagong, ang tanong ay arises, kung ano ang pagpapanatili para sa ngayon talaga nakatayo. Narito ang aming pagtatangka na ilagay ang "catchphrase" na ito sa isang mas malinaw at mas holistic na konteksto (nang hindi masyadong nakakakuha ng epiko!).
Tinukoy ng Wikipedia ang term na pagpapanatili tulad ng sumusunod:
- Ang pagpapanatili ay isang prinsipyo ng pagkilos para sa paggamit ng mga mapagkukunan, kung saan ang isang permanenteng kasiyahan ng mga pangangailangan ay garantisado sa pamamagitan ng pagpepreserba ng likas na kapasidad ng pagbabagong-buhay ng mga sistemang kasangkot (lalo na ng mga nabubuhay na buhay at ecosystem). -
Samakatuwid ang pagpapanatili ay nangangahulugang ang mga mapagkukunang sociocultural, ekolohikal at pang-ekonomiya ay natupok lamang at ginagamit hanggang sa maaari silang magamit sa mga susunod na henerasyon sa parehong kalidad at dami.
Sakto At nangangahulugang ... magpatuloy? Sa pamamagitan lamang ng mga makabuluhang tunog na kahulugan na ito, na kung saan ay hindi eksakto na naglalarawan, wala pa ring malinaw na "larawan sa ulo" na maaaring magsimulang gumawa ng hustisya sa iba't ibang mga kahulugan sa mga tuntunin ng nilalaman.
At iyon ay talagang naiintindihan at labis na lohikal kung tayo ay matino, walang takot at nakatuon graphic sa ibaba isaalang-alang:
Sa kabilang banda, ang kasalukuyang layunin at ang naibigay na utos ng komunikasyon ay hindi ipaliwanag ang lahat ng mga paksang ito sa lahat ng mga konteksto at kanilang mga ugnayan para sa populasyon o mga mamimili saanman (at ito sa wikang angkop para sa advertising kung maaari!), NGUNIT ...
Ang responsibilidad ng industriya ng komunikasyon ay upang lumikha ng kamalayan sa pagiging kumplikado at lalim ng kahulugan sa likod ng salitang ito, at sa parehong oras upang makipag-usap nang walang silbi at kapani-paniwala ang napakalaking kaugnayan ng isang global sustainable etika ng pagkilos. Ang pangunahing bagay ay upang makabuo ng isang tunay na interes at upang maitaguyod ang isang pag-unawa na ang lahat ng mga mamimili ay maaaring at dapat gumawa ng isang independiyente at mahahalagang kontribusyon sa pangangalaga ng ating planeta.
Keyword: "Pangalagaan at Panatilihin"
Buod natin muli: Lalo na sa kasalukuyang konteksto ng mga SDG, "Pagpapanatili"(Eng. Sustainability) samakatuwid ay may isang mas mataas, malawak na konteksto ng kahulugan. Ang kahulugan ng salitang ito samakatuwid ay lumampas sa pangkalahatang pag-unawa sa" pangmatagalang proteksyon sa kapaligiran ", bagaman ang pangmatagalang proteksyon at pangangalaga ng kalikasan at kalikasan ay isang mahalagang bahagi at isang mahalagang layunin ng 17 SDGs. Dahil sa malalim na kahulugan nito, ang salitang "sumasaklaw sa malawak na spectrum" ng lahat ng pandaigdigan, kung minsan ay matitinding hamon na dapat malutas nang magkasama bilang isang pandaigdigang sama-sama kung nais nating mapanatili at protektahan ang ating planeta at ang lahat ng mga "naninirahan" nito sa pangmatagalan.
Ang pandaigdigan, napapanatiling mga layunin sa pag-unlad (SDGs) na pampakay at sa mga tuntunin ng nilalaman ay mula sa proteksyon ng klima at mga mapagkukunang nakakatipid na mapagkukunan hanggang sa karapatan sa pangunahing pangangalaga ng medisina at tunay na pantay na mga pagkakataon para sa lahat ng mga pangkat ng populasyon sa isang pamantayang pilosopiya na itinatag sa etikal na antas sa internasyonal.
PRESENTASYON NG 17 SDGs:
Source: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
Ang 17 pandaigdigang nalalapat na "Sustainable Development Goals" (SDGs) ay pinagtibay noong 2015 sa UN General Assembly sa New York. Mula noon, tinutukoy nila ang mga pandaigdigang layunin para sa negosyo at industriya, pangkaraniwan, etikal na pag-uugali at mga mode ng pagkilos sa pakiramdam ng pagbabago ng mga halaga sa lahat ng mga lugar at istraktura ng lipunan at pampulitika pati na rin para sa proteksyon ng mga tao, hayop at kalikasan.
