การพลิกผันของเศรษฐกิจและพลังของผู้บริโภค

“ ฉันเชื่อมั่นว่า บริษัท พัฒนาการรับรู้ใหม่ ผู้บริโภคเกี่ยวข้องกับประเด็นต่างๆเช่นความยั่งยืนและมีความสำคัญมากขึ้น บริษัท ต่างๆจะไม่สามารถหลบเลี่ยงความรับผิดชอบได้อีกต่อไป” Isabella Hollerer หัวหน้าฝ่ายการพัฒนาที่ยั่งยืนของ ระฆังไม่ได้อยู่คนเดียวในความคิดของเธออีกต่อไป ปัจจุบันหลาย บริษัท ได้เข้าใกล้ความยั่งยืนออร์แกนิกและ บริษัท ร่วม แต่มันหมายความว่าอย่างไร? เป็นแรงกดดันจากผู้บริโภคหรือไม่? การพิจารณาทางเศรษฐกิจล้วนๆ? หรือเป็นความรับผิดชอบต่อคนและสิ่งแวดล้อมจริงหรือ?

ความยั่งยืนและเศรษฐกิจ - ทุกอย่างเป็นไปได้

อย่างน้อยนับตั้งแต่ปีที่แล้วเบลลาฟลอร่าถือว่าเป็นแบบอย่างที่ดี บริษัท อื่น ๆ แทบจะไม่ได้หยุดซ่อมบำรุงเช่นเดียวกับห่วงโซ่ศูนย์สวน: เมื่อปีที่แล้วสเปรย์พืชที่มีสารกำจัดศัตรูพืชทั้งหมดถูกขับออกจากชั้นวางในปีนี้ปุ๋ยเคมีสังเคราะห์ก็ลอยออกมา และไม่เพียง แต่แปลงฉลากส่วนตัวเท่านั้นซัพพลายเออร์ยินดีต้อนรับระบบนิเวศเท่านั้นพวกเขาต้องการแสดงต่อใน "หมายเลขสีเขียว 1" "เราไม่เข้าใจสิ่งนี้ในฐานะที่เป็นการปิดปากประชาสัมพันธ์ แต่เป็นปรัชญา นิเวศวิทยาสามารถคืนดีกับการทำกำไรได้โดยไม่มีปัญหาใด ๆ ” นายอลิสวิชท์ล์ซีอีโอของ Bellaflora กล่าว

"ระบบนิเวศสามารถคืนดีกับเศรษฐกิจได้โดยไม่มีปัญหา"
Alois Wichtl, bellaflora

แม้จะมีความกล้าหาญทั้งหมด แต่ก็ยังมีความกังวล Hollerer บอกเราว่า: "แน่นอนว่ามีการพิจารณาว่าเราสามารถจ่ายได้หรือไม่ ไม่ว่าลูกค้าจะยอมรับหรือไม่ แต่เราตัดสินใจที่จะ - และมันใช้งานได้ "ความสำเร็จ - ยอดขายของ 20 เพิ่มขึ้นร้อยละในด้านการพ่น - เบลลาฟลอร่าถูกต้อง - และกล้าที่จะทำตามขั้นตอนต่อไป

"มุมเขียว"

อเล็กซานเดอร์ปฏิวัติในพื้นที่ตลาดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง Skrein. ช่างทองเวียนนาเพิ่งเริ่มผลิตเฉพาะจาก "ทองยุติธรรม“ - กล่าวอีกนัยหนึ่งคือโลหะมีค่าจากการรีไซเคิลเครื่องประดับเก่าหรือทองคำที่เป็นธรรม เขาต้องการให้มั่นใจในสภาพที่มีมนุษยธรรมมากขึ้นในเหมืองทองคำของโลก แม้จะมีความเพ้อฝัน แต่ก็ไม่ใช่สำหรับทุกคน นักสัจนิยม Skrein ประเมินว่า“ 60 เปอร์เซ็นต์สนใจเป็นหลักว่าสร้อยคอมีลักษณะอย่างไร ที่สามถาม ประมาณหนึ่งในยี่สิบคนมีความกระตือรือร้น” จุดเริ่มต้น แต่ความกลัวที่จะสูญเสียลูกค้าที่มีอยู่ยังคงเปิดกว้าง:“ เพราะเราถูกจัดให้อยู่ใน Green Corner ในส่วนของเราโดยเฉพาะคุณต้องระมัดระวังอย่างยิ่งในเรื่องนี้ "

"การเพิ่มผลกำไรสูงสุดเป็นเรื่องน่าอับอายในปัจจุบันและไม่ได้คำนึงถึงความยั่งยืนและผู้คนอีกต่อไป"
Alexander Skrein ช่างทอง

เศรษฐกิจและความรับผิดชอบ

ไม่ว่าในกรณีใดเศรษฐกิจจะเป็นวิถีทางสู่ความยั่งยืน Skrein สำคัญ: "ถ้าเธอไม่ได้ในทางที่ผิด การเพิ่มผลกำไรสูงสุดในวันนี้เป็นสิ่งที่น่าละอายและไม่คำนึงถึงความยั่งยืนและผู้คน ในรูปแบบองค์กรที่แยกจาก บริษัท ที่เป็นครอบครัวไปสู่ ​​บริษัท มหาชนไม่มีความรับผิดชอบและความภักดีใด ๆ อีกต่อไป ไม่มีใครที่รู้สึกรับผิดชอบ "

เป็นเช่นนั้นจริงเหรอ? Isabella Hollerer ผู้บัญชาการการพัฒนาอย่างยั่งยืนของ Bellafloras สามารถยืนยันสิ่งนี้จากมุมมองของเธอ: "แน่นอนว่า บริษัท เอกชนค่อนข้างแตกต่างจาก บริษัท ขนาดใหญ่ การยุติของเราไม่ใช่ขั้นตอนแรก การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นที่ต้องการของเจ้าของ Hilde Umdasch งานของฉันเท่านั้นที่ถูกสร้างขึ้น "

"ความสำเร็จทางเศรษฐกิจเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกของเรา แต่คำนึงถึงปัจจัยทางนิเวศวิทยาและปัญหาสังคมเสมอ"
Isabella Hollerer, bellaflora

เศรษฐกิจในฐานะคนขับ

อย่างไรก็ตามอัตราคงที่อยู่นอกสถานที่ และ Hollerer ยอมรับว่า: "ความสำเร็จทางเศรษฐกิจเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกของเรา แต่คำนึงถึงปัจจัยทางนิเวศวิทยาและประเด็นทางสังคมอยู่เสมอ" ความยั่งยืนยังเป็นประเด็นสำคัญในหลาย ๆ บริษัท ไม่มีการปฏิเสธงานบุกเบิกของ Rewe ที่ไหนในปัจจุบันที่ปลอดสารพิษโดยปราศจาก“ ใช่! แน่นอน” ซึ่งกำลังฉลองครบรอบ 20 ปีในปัจจุบัน ในปี 2014 บริษัท ย่อย Bipa จะจัดทำรายการผลิตภัณฑ์ของฉัน 23 แบรนด์โดยสมัครใจเนื่องจากส่วนผสมที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์หรือเปลี่ยน 14 ผลิตภัณฑ์ในองค์ประกอบของพวกเขา "การพัฒนาอย่างยั่งยืนไม่ใช่แนวโน้มของเราซึ่งเราทำตามเหมือนคนอื่น ๆ แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขององค์กร" Ines Schurin โฆษกหญิงอธิบาย

ตัวเลขก็พูดเพื่อตัวเองเช่นกัน: "ใช่! แน่นอน"เพิ่มยอดขายจาก 290 ล้านยูโรในปี 2010 เป็น 323 ล้านยูโรในปี 2012" Pro Planet "เริ่มต้นปี 2010 ด้วยเงินเจ็ดล้านยูโรและในปี 2012 มียอดขาย 58 ล้านยูโรแล้ว Schurin:“ นอกจากนี้เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ได้เพิ่มความสำคัญไปที่ผลิตภัณฑ์ระดับภูมิภาคเช่นกับ Billa Regional Regal หรือ Merkur Regional Initiative นอกจากนี้ Rewe Group ยังสามารถก้าวไปข้างหน้าได้ดีในด้าน“ พลังงานสภาพภูมิอากาศและสิ่งแวดล้อม” เป้าหมายการปกป้องสภาพภูมิอากาศที่กำหนดไว้สำหรับปี 2015 ซึ่งลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกลง 30 เปอร์เซ็นต์ได้สำเร็จแล้วในปีที่แล้วด้วยมาตรการต่างๆมากมาย ในฐานะส่วนหนึ่งของ "klima: aktiv pakt 2020" Rewe International AG ยังมุ่งมั่นที่จะลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ลงอีก 2 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 16 "

"เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าเราจะประสบความสำเร็จได้ในระยะยาวโดยการแสดงอย่างรับผิดชอบ"
Friedhelm Dold และGünther Helm, Hofer

เช่นเดียวกับ Aldi Hofer. ความคิดริเริ่มในการนำเสนอไฟฟ้าสีเขียวโดยตรงในตลาดดึงดูดความสนใจเป็นพิเศษ ตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2013 Hofer ได้รวมกิจกรรมเพื่อความยั่งยืนทั้งหมดในออสเตรียเข้ากับโครงการริเริ่ม“ Project 2020” “ เราเชื่อมั่นอย่างแน่วแน่ว่าเราจะประสบความสำเร็จได้ในระยะยาวก็ต่อเมื่อเราปฏิบัติอย่างมีความรับผิดชอบ นอกจากนี้ความรับผิดชอบพร้อมกับความเรียบง่ายและความสม่ำเสมอถือเป็นหนึ่งในค่านิยมหลักของ Hofer และกำหนดรูปแบบการดำเนินการของผู้ประกอบการตั้งแต่เริ่มต้น ดังนั้นเราจึงเห็นว่าความรับผิดชอบเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการตัดสินใจขององค์กรและเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราได้สรุปหลักการทั้งหมดของเราไว้ใน“ นโยบายความรับผิดชอบต่อองค์กร” ของเราเอง” กรรมการของ Hofer Friedhelm Dold และGünther Helm อธิบายพร้อมเพรียงกัน

"เราเป็นภาพสะท้อนของลูกค้าของเรา พวกเขาตัดสินใจว่าจะซื้อของที่ไหนและจะซื้ออะไรดี "
Ines Schurin, Rewe

พลังของผู้บริโภค

โฆษกหญิงของ Rewe Schurin กล่าวสรุป "เราเป็นภาพสะท้อนของลูกค้าของเรา พวกเขาตัดสินใจว่าจะซื้อของที่ไหนและจะซื้ออะไร "ทุกคนเห็นด้วย "ถ้าคุณดูช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดคุณรู้ว่าหัวข้อสามารถเข้าถึงคนจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว ในแง่นี้ฉันเชื่อมั่นว่าผู้บริโภคมีพลังมหาศาล "ยืนยัน Bellafloras Hollerer และ Rainer Dunst ผู้ก่อตั้ง GoFair สตาร์ทอัพซึ่งกำลังตีตลาดด้วยระบบที่ยั่งยืนสำหรับเครื่องดื่มร้อน: ผู้บริโภคมีอำนาจเหนือการค้า ในที่สุดเขาเท่านั้นที่ตัดสินใจโดยพฤติกรรมการซื้อของเขาผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่ออกสู่ตลาดและหายไปไหน "

อนาคตของเศรษฐกิจ

GoFair ถูกสร้างขึ้นในภูมิภาค Kaindorf Dunst:“ อีโครีเจียน Kaindorf ให้ความสำคัญอย่างมากกับหัวข้อเรื่องความยั่งยืนและเศรษฐกิจที่ยั่งยืนตั้งแต่ปี 2007 GoFair ควรแสดงวิธีการใหม่ที่ยุติธรรมและยั่งยืนในพื้นที่จำหน่ายสินค้าและด้วยเหตุนี้จึงมีส่วนช่วยให้อุตสาหกรรมทั้งหมดเปลี่ยนไปในที่สุด "

"ในสิบปีธุรกิจขั้นต่ำที่ยั่งยืนจะได้มาตรฐานใน บริษัท ส่วนใหญ่"
Rainer Dunst, GoFair

ผู้ประกอบการที่มีความทะเยอทะยานยังมองไปสู่อนาคต:“ เราเชื่อมั่นว่าธุรกิจที่ยั่งยืนจะต้องเป็นอนาคต ไม่มีทางเลือกถ้าเราต้องการปล่อยให้ลูกหลานของเรามีสภาพแวดล้อมที่น่าอยู่ บริษัท จำนวนมากขึ้นกำลังเคลื่อนไหวในทิศทางนี้และกำลังมองหาเกณฑ์เหล่านี้มากขึ้นจากพันธมิตรและซัพพลายเออร์ ในช่วงสิบปีที่ผ่านมาธุรกิจขั้นต่ำอย่างยั่งยืนจะได้มาตรฐานใน บริษัท ส่วนใหญ่ "

ภาพ / วิดีโอ: แม่ชี, Pflügl, Skrein, Hofer, Rewe, GoFair.