Чӣ тавр сармоя интернетро идора мекунад

Ҳар касе, ки дар интернет маълумот меҷӯяд, аз муҳаррикҳои ҷустуҷӯии Google & Co. мепурсад, ки кадом саҳифаҳо дар он ҷо нишон дода мешаванд, аз рӯи алгоритми махфии онҳо ва хусусан пул муайян карда мешавад.

Ҳар касе, ки ба истилоҳи "устуворӣ" дар Google (ва дигар системаҳои ҷустуҷӯӣ) дар Австрия ворид мешавад, аз имтиҳони интиқодӣ дар ҳайрат хоҳад монд. Азбаски ба ғайр аз таблиғи мавзӯии шубҳанок ва на як ТҒҲ дар саҳифаҳои аввали натиҷаи (инфиродӣ) ҷустуҷӯ, ду вазоратро барои набудани ӯҳдадории экологӣ танқид карданд ва шумораи махсусан зиёди ширкатҳои дорои обрӯи мӯътадили экологиро пайдо кардан мумкин аст. . Ҳамчунин: OMV, Henkel, Палатаи савдо, Ассотсиатсияи рӯзномаҳои Австрия ва бузургҷуссаи чаканаи Rewe.

Танқиди Google & Co ҳамзамон асоснок ва ҳайратангез аст: Интернет кайҳо объективӣ набуд ва танҳо онҳое, ки пулро ба дасти худ мегиранд, дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ дар байни ҷойҳои беҳтарини мувофиқ ҷой мегиранд. Тааҷҷубовар нест, ки бо назардошти капитализатсия кардани Интернет, ҳатто созмони ғайритиҷоратии WWF маҷбур аст, ки таблиғоти Google-ро роҳандозӣ кунад.

Калимаи ҷодугарии SEO (Search Engine Optimization) шарҳ медиҳад, ки чаро ин тавр аст. Саноати як миллиард долларӣ кайҳо боз аз сӯистеъмоли ҳадафмандонаи натиҷаҳои ҷустуҷӯ ба вуҷуд омадааст, ки он на танҳо ба муваффақияти дӯконҳои интернетӣ, балки ба таъсир расонидани афкор дар миқёси васеъ кумак мекунад. Шояд на ҳамеша барои беҳтар. Як чиз аниқ аст: танҳо онҳое, ки дар Google хеле пеш нишон дода шудаанд, мувофиқи он қабул карда мешаванд.

Рақобат тиҷорати таблиғотро пеш мебарад

Google - дар ҳоли ҳозир дар ҷои сеюми брендҳои арзишмандтарин бо гардиши ҳозираи 323,6 миллиард доллар аст - наметавонад худро ба осонӣ аз ин кор дур кунад, зеро худи ширкати муҳаррики ҷустуҷӯ аксарияти чораҳои SEO -ро барои рейтинги хуб талаб мекунад. бошуурона рақобатро барои ҷойҳои дилхоҳ-1 тарғиб мекунад: Ҳар қадаре ки одамон дар озмун иштирок кунанд, гирифтани ҷои хуб ҳамон қадар душвортар мешавад. Натиҷа: Барои муваффақ шудан, танҳо рекламаи пулакии Google боқӣ мемонад, ки тиҷорати асосии азими муҳаррики ҷустуҷӯ аст.

Қариб сензура

Аз нуқтаи назари ҷомеаи шаҳрвандӣ, рушд ниҳоят нигаронкунанда аст ва тақрибан ба самти сензура меравад: танҳо онҳое, ки барои SEO маблағи кофӣ доранд, метавонанд ақида ё идеологияи худро паҳн кунанд. Ҳама дигарон индексатсия карда мешаванд, аммо аз сабаби бад будани рейтинг онҳо ба шумораи камтари одамон мерасанд. Хулоса: Капитализм кайҳо ба интернет расидааст. Пул дар афкор дар Интернет бартарӣ дорад.

Набудани фаҳмиши Google

"Гипотезае, ки Google метавонад барои тағир додани натиҷаҳо кӯшиш кунад, комилан беасос аст. Новобаста аз мавзӯъ, Google ҳеҷ гоҳ натиҷаҳои ҷустуҷӯро тағир надодааст, то ба муносибати корбарон таъсир расонад. Аз аввал, пешниҳод кардани ҷавобҳо ва натиҷаҳои мувофиқтарин ба корбарони мо санги асосии ҷустуҷӯи Google буд. Агар мо ин самтро тағир диҳем, ин эътимоди мардумро ба натиҷаҳои мо ва дар маҷмӯъ ба ширкати мо зарба мезанад "гуфт Google ҳангоми пурсидани мо. Google зоҳиран мушкилотро нафаҳмида буд ё намехоҳад. Зеро танқид манипулясияи мустақим нест, балки афзалият ба вебсайтҳое мебошад, ки тавассути сармоягузориҳои зиёд ва сӯхтани динамикаи SEO оптимизатсия карда шудаанд.

Бо вуҷуди ин, Google айбдоркуниро ба таври ғайримустақим дар изҳороти худ тасдиқ мекунад: "Алгоритмҳо садҳо омилҳои гуногунро таҳлил мекунанд, то беҳтарин иттилоотро дар интернет пайдо кунанд - аз актуалии мундариҷа то басомади истилоҳи ҷустуҷӯ дар саҳифа то ба корбар аз вебсайти дахлдор. [...] Агар дигар вебсайтҳои маъруф ба саҳифае дар ин мавзӯъ пайванд кунанд, ин аломати хубест, ки маълумот ба он ҷо хуб мувофиқат мекунад. [...] Барои кӯмак ба соҳибони вебсайт, мо дастурҳо ва асбобҳои муфассалро ба мисли PageSpeed ​​Insights ва Webpagetest.org пешкаш кардем, то онҳо бубинанд, ки барои мобилӣ сохтани вебсайтҳои худ чӣ чизҳоро ислоҳ кардан лозим аст. "
Ба ибораи дигар: Танҳо онҳое, ки вебсайти худро пайваста оптимизатсия мекунанд, имкони рейтинги хуб дар Google & Co. доранд. Ва: Риоя кардани меъёрҳои муқаррарнамудаи Google махсусан муҳим аст.

Алтернативаҳо хеле беҳтар нестанд

Ҳар касе, ки фикр мекунад, ки он бо дигар системаҳои ҷустуҷӯ беҳтар аст, хато мекунад. Ба ғайр аз ҳиссаи шадиди бозори Google дар бозори ҷаҳонӣ (70,43 фоиз дар мизи корӣ, 93,27 дарсад мобилӣ, августи соли 2020), ҳамаи дигар системаҳои ҷустуҷӯ низ алгоритмҳои мувофиқро истифода мебаранд. Ва ҳатто системаи ҷустуҷӯии ба истилоҳ "хуб" Ecosia истисно нест. Ҳам натиҷаҳои ҷустуҷӯии Ecosia ва ҳам таблиғҳои ҷустуҷӯ аз ҷониби Bing (Microsoft) пешниҳод карда мешаванд.

Хатари дезинформация

Ҳатто агар равиши Google ба таври қонунӣ манфиатҳои соҳибкории худро пайгирӣ кунад ҳам, натиҷа мушкил ба монанди рушди шабакаҳои иҷтимоӣ аст: Махсусан, он дарро ба ташаккули афкор ва маълумоти бардурӯғ мекушояд. Агар шумо хоҳед, ки ақидаи худро паҳн кунед, шумо метавонед онро бо сармояи зарурӣ аз ҳарвақта беҳтар иҷро кунед. Ва ин метавонад андешаҳои бартариро ба манфиати фоидаоварон тағйир диҳад. Танзими сиёсӣ дер шудааст.

Оптимизатсияи системаи ҷустуҷӯ (SEO) тавассути такрори мақсадноки истилоҳҳои ҷустуҷӯ дар матн ва дигар "ҳиллаҳо" ба даст меояд. Барои дар ҳақиқат муваффақ шудан, ба ноу-хауи ширкатҳои махсус дастрас шудан лозим аст. Намоиши зудтарини имконпазири мундариҷа инчунин барои муваффақияти вебсайт бо системаҳои ҷустуҷӯӣ ҳалкунанда аст. Барои ин сервери зуд, пайвасти шабакаи оптимизатсияшуда ва ба истилоҳ кэш лозим аст. Арзиши воқеии солона барои ин: якчанд ҳазор евро.
Имконияти дигари манипулятсия сохтани пайвандҳо мебошад. Бо ин мақсад, матнҳои SEO дар вебсайтҳои беруна бо пардохти пул ҷойгир карда мешаванд, ки ба истиноди вебсайти шахсии шумо ишора мекунанд. Ҳамин тариқ, системаҳои ҷустуҷӯӣ ба он бовар мекунанд, ки ин аҳамияти хос дорад, ки имкон медиҳад рейтинги беҳтаре ба даст оварда шавад.

Аксҳо / Видео: Shutterstock.