Team CU2 kreativ byrå
När frågan ”Vad betyder hållbarhet?” Dyker upp i vardagen är svaret vanligtvis ”ekologiskt jordbruk”. Detta är inte över målet, men den synonyma användningen av "hållbar" och "organisk" är lite för kort och minskar omfattningen av betydelse och väsentliga konnotationer av denna mycket viktiga term enormt.
Den drastiska minskningen av betydelsens bredd och den resulterande begränsade förståelsen av ordet "hållbarhet" är resultatet av en oreflekterad, inflationär, otydlig, ytlig och överkommersiell användning av denna term i offentlig kommunikation. Detta är inte bara oansvarigt utan också skadligt och till och med riskabelt! Det leder till att människor - som saknar den bredare, historiska förståelsen av termens betydelse och dess många sammanhängande innehåll - blir trötta på det meningslösa "permanenta reklamljudet" med detta ord. Således är den tvingande, snabba utvecklingen av en hållbar handlingsetik i en mängd olika ekonomiska områden och olika samhällsnivåer misskrediterade och erkänns inte längre som det mest grundläggande kriteriet för bevarande av samhälle, ekonomi, kultur ... OCH miljön! Utan mycket överdrift kan denna trivialiseringsprocess ses som en växande katastrof som kan och kommer att få globala, mycket negativa konsekvenser.
Dessutom skapar detta ords obevekliga och meningslösa (marknads- / reklam) kommunikation oundvikligen det falska, nästan oaktsamma intrycket ”Allt är hållbart hur som helst!” Med vilket termen ”hållbarhet” är farligt. körs, gradvis glider vidare till obetydlighet och degenererar till en blek tom fras.
Uppdraget (se ovan) slutfördes inte
Det är inte så svårt att undersöka vem som bär en stor del av ansvaret för denna extremt problematiska och alarmerande utveckling och vilka mål och tvivelaktiga motiv som ligger bakom den. Uppenbarligen här (åtminstone) den centrala rollen och därmed det gemensamma ansvaret för reklamkommunikationsindustrin, som inte uttömmer dess möjligheter och inte heller dess potentiella Pouvoir.
Det är sant att det inte är lätt att på ett adekvat sätt förmedla innehållet i termen ”hållbarhet” i dess delvis historiskt baserade komplexitet i reklam och PR-kommunikation. När allt kommer omkring nämndes samma term - läs och bli förvånad - första gången 1713 av Hans Carl von Carlowitz!
Än sen då? Detta tar inte bort vår bransch från dess viktiga uppgift att utveckla en professionell lösning och presentera den på ett övertygande sätt för sina kunder och partners i sakens anda!
Senast vid denna punkt uppstår frågan vad är hållbarhet för nuförtiden verkligen står. Här är vårt försök att sätta denna "slagord" i ett tydligare och mer holistiskt sammanhang (utan att bli för episkt!).
Wikipedia definierar termen hållbarhet enligt följande:
- Hållbarhet är en handlingsprincip för resursanvändning, där en permanent tillfredsställelse av behoven ska garanteras genom att bevara den naturliga regenerativa förmågan hos de berörda systemen (särskilt levande varelser och ekosystem). -
Hållbarhet innebär därför att sociokulturella, ekologiska och ekonomiska resurser bara konsumeras och används i den utsträckning att de också kan vara tillgängliga för kommande generationer i samma kvalitet och kvantitet.
Exakt. Och det betyder ... fortsätt? Endast genom dessa betydelsefulla definitioner, som inte är exakt beskrivande, finns det fortfarande ingen tydlig "bild i huvudet" som till och med kan börja göra rättvisa åt olika betydelser vad gäller innehåll.
Och det är faktiskt förståeligt och extremt logiskt om vi är nykter, orädd och fokuserad nedan överväga:
Å andra sidan är det nuvarande målet och det givna kommunikationsmandatet inte att förklara alla dessa ämnesområden i alla sammanhang och deras samband för befolkningen eller konsumenterna överallt (och detta på språk som är lämpligt för reklam om möjligt!), MEN ...
Kommunikationsindustrins ansvar är att skapa medvetenhet om komplexiteten och djupet i betydelsen bakom detta ord, och samtidigt kommunicera transparent och trovärdigt den enorma relevansen av en globalt hållbar handlingsetik och skapa en förståelse för att alla konsumenter kan och bör göra ett oberoende och väsentligt bidrag till att bevara vår planet.
Nyckelord: "Bevara & bevara"
Låt oss summera igen: Speciellt i SDG: s nuvarande sammanhang, "Hållbarhet"(Eng. Sustainability) har således ett högre, bredare sammanhang. Betydelsen av detta ord överstiger därför den allmänna förståelsen för" långsiktigt miljöskydd ", även om det långsiktiga skyddet och bevarandet av miljön och naturen är en integrerad del och ett viktigt mål för de 17 SDG: erna. På grund av dess vidsträckta betydelse "spänner detta ord över det breda spektrumet" av alla globala, ibland akuta utmaningar som måste lösas tillsammans som ett globalt kollektiv om vi vill bevara och skydda vår planet och alla dess "invånare" på lång sikt.
De globala målen för hållbar utveckling (SDG) varierar tematiskt och innehållsmässigt från klimatskydd och resursbesparande produktionsformer till rätten till grundläggande medicinsk vård och verkliga lika möjligheter för alla befolkningsgrupper till en etiskt grundad företagsfilosofi på internationell nivå.
PRESENTATION AV DE 17 SDG:
Källa: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
De 17 globalt tillämpliga ”hållbara utvecklingsmålen” antogs 2015 vid FN: s generalförsamling i New York. Sedan dess har de definierat globala mål för näringslivet, gemensamma, etiska attityder och handlingssätt i betydelsen av en förändring av värden inom alla sociala och politiska områden och strukturer samt för skydd av människor, djur och miljön.
