Agénsi kreatif CU2 Tim
Nalika patarosan "Naon hartosna kelestarian?" Sumping dina kahirupan sapopoe, jawabanana biasana "pertanian organik". Ieu henteu langkung tina udagan, tapi panggunaan sinonim "sustainable" sareng "organik" rada pondok teuing sareng ngirangan kisaran makna sareng konotasi penting tina istilah anu penting ieu pisan.
Pangurangan sacara drastis dina lébar tina hartosna sareng pamahaman anu dibatesan tina kecap "kelestarian" mangrupikeun hasil tina teu aya réfléksi, inflasi, kabur, deet sareng komérsial teuing nganggo istilah ieu dina komunikasi umum. Ieu henteu ngan ukur henteu tanggung jawab, tapi ogé ngabahayakeun komo résiko! Éta nyababkeun yén jalma - henteu ngagaduhan pamahaman anu langkung jembar, sajarah ngeunaan hartos istilah na sareng seueur kontén na - janten capé kana "sora iklan permanén" anu teu aya artina sareng kecap ieu. Maka, anu penting, pangwangunan gancang étika tindakan anu sustainable dina rupa-rupa daérah ékonomi sareng sagala rupa tingkatan masarakat didiskriminasi sareng henteu dikenal deui salaku patokan anu paling mendasar pikeun pelestarian masarakat, ékonomi, budaya ... JEUNG lingkungan! Tanpa seueur kaleuleuwihan, prosés trivialisasi ieu tiasa ditingali salaku musibah anu tumuh anu tiasa sareng bakal aya akibat global, anu négatip pisan.
Salaku tambahan, komunikasi anu tetep teu paduli sareng teu aya artos (pasar / iklan) tina kecap ieu pasti nyababkeun kesan anu salah, ampir-ampiranana "Sagala aya anu tetep!" Kalayan istilah "kelestarian" bahaya ngalir, laun laun ngageser langkung jauh kana kagunaan sareng ngaleutikan kana frasa kosong bulak.
Misi (tempo di luhur) henteu réngsé
Henteu sesah teuing pikeun nalungtik saha anu nyangking seueur tanggung jawab pikeun pangwangunan anu pohara masalah sareng ngareuwaskeun ieu sareng naon tujuan sareng motivasi anu diragukeun anu aya di balikna. Jelas didieu (sahenteuna) peran pusat sahingga tanggung jawab babarengan industri komunikasi iklan, anu henteu nyéépkeun kamungkinan sareng poténsi Pouvoir na.
Leres éta henteu gampang pikeun sacara cekap nyebarkeun eusi istilah "kelestarian" dina kompléksna anu dumasar sacara historis dina pariwara sareng komunikasi PR. Barina ogé, istilah anu sami - baca sareng heran - mimiti disebatkeun di 1713 ku Hans Carl von Carlowitz!
Émang kunaon? Ieu sama sekali henteu jauh sareng tugas penting industri urang pikeun ngerjakeun solusi propésional sareng nampilkeunana pikeun ngayakinkeun ka palanggan sareng mitra na dina hal ieu!
Dina titik ieu paling anyar, patarosan muncul, naon kelestarian pikeun ayeuna nyaan nangtung. Ieu usaha urang nempatkeun "catchphrase" ieu dina kontéks anu langkung jelas sareng langkung holistik (tanpa kénging epik teuing!).
Wikipedia ngahartikeun istilah kelestarian sapertos kieu:
- Kelestarian mangrupikeun prinsip tindakan pikeun panggunaan sumberdaya, numana kapuasan kabutuhan anu langgeng pikeun dijamin ku ngalestarikeun kapasitas régeneratif alami sistem anu aya (khususna mahluk hirup sareng ékosistem). -
Kusabab kitu, kelestarian hartosna yén sumberdaya sosial budaya, ékologis sareng ékonomi ngan ukur dikonsumsi sareng dianggo dugi yén aranjeunna ogé tiasa sayogi pikeun generasi kahareup dina kualitas sareng kuantitas anu sami.
Persis. Sareng hartosna ... teraskeun? Ngan ku ayana definisi anu signifikan-disada ieu, anu henteu persis deskriptif, masih teu aya jelas "gambar dina sirah" anu bahkan tiasa ngamimitian ngalakukeun kaadilan pikeun rupa-rupa hartos dina hal kontén.
Sareng éta sabenerna kahartos sareng logis pisan upami urang waspada, henteu sieun sareng fokus grapik di handap ieu tempo:
Di sisi anu sanésna, tujuan anu ayeuna sareng amanat komunikasi anu dipasihkeun nyaéta henteu ngajelaskeun sadaya bidang ieu dina sadaya kontéks sareng korélasi na pikeun penduduk atanapi konsumen dimana-mana (sareng ieu dina basa cocog pikeun iklan upami tiasa!), TAPI ...
Tanggung jawab industri komunikasi nyaéta nyiptakeun kasadaran ngeunaan kompleksitas sareng jero hartos anu aya di balik kecap ieu, sareng dina waktos anu sami pikeun komunikasi sacara transparan sareng dipercaya yén répansi anu ageung tina étika tindakan anu berkelanjutan sacara global. Anu utami nyaéta ngahasilkeun minat anu asli sareng netepkeun pamahaman yén sadaya konsumen tiasa sareng kedah masihan kontribusi anu mandiri sareng penting pikeun pelestarian planét urang.
Kata kunci: "Pelestarian & Pelestarian"
Hayu urang nyimpulkeun deui: Utamana dina kontéks SDG ayeuna, "kelestarian"(Eng. Kelestarian) sahingga ngagaduhan kontéks anu langkung luhur, langkung lega. Harti tina kecap ieu janten ngaleungitkeun pamahaman umum ngeunaan" perlindungan lingkungan jangka panjang ", sanaos panangtayungan jangka panjang sareng pelestarian lingkungan sareng alam mangrupikeun bagian anu teu kapisah sareng tujuan penting tina 17 SDGs. Kusabab hartos na anu jauh, kecap ieu "bentang spéktrum lega" pikeun sadaya tantangan global, kadang akut anu kedah direngsekeun sasarengan salaku koléktif global upami urang hoyong ngalestarikeun sareng ngajagi planét urang sareng sadayana "pangeusi" na salami jangka panjang.
Tujuan pangwangunan anu berkelanjutan, global (SDGs) sacara tematis sareng dina hal kontén dibasajankeun perlindungan iklim sareng bentuk hemat sumberdaya produksi dugi ka hak asuh médis dasar sareng kasempetan anu sami pikeun sadaya kelompok penduduk kana filsafat perusahaan anu didirikeun sacara étis dina tingkat internasional.
PRÉSENTASI 17 SDG:
sumber: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17 "Tujuan Pembangunan Berkelanjutan" (SDG) anu lumaku sacara global diterapkeun dina 2015 di Majelis Umum PBB di New York. Ti saprak éta, aranjeunna parantos nangtoskeun tujuan global pikeun bisnis sareng industri, sikap umum, étika sareng modél tindakan dina parobihan nilai-nilai dina sadaya daérah sosial atanapi politik atanapi struktur ogé pikeun panangtayungan jalma, sato sareng lingkungan.
