Шта заправо значи одрживост?

Када се питање „Шта значи одрживост?“ Појави у свакодневном животу, одговор је обично „органска пољопривреда“. Ово није преко циља, али синонимна употреба „одрживог“ и „органског“ је мало прекратка и смањује опсег значења и суштинске конотације овог врло важног израза.

Драстично смањење ширине значења и резултујуће ограничено разумевање речи „одрживост“ резултат је нерефлективне, инфлаторне, мутне, површне и превише комерцијализоване употребе овог израза у јавној комуникацији. Ово није само неодговорно, већ и штетно, па чак и ризично! То доводи до чињенице да се људи - којима недостаје шире, историјско разумевање значења израза и његових многих конотираних садржаја - умарају од бесмисленог „трајног рекламног звука“ ове речи. Дакле, императивни, брзи развој одрживе етике деловања у најразличитијим економским областима и на различитим нивоима друштва је дискредитован и више није препознат као НАЈФУНАЛНАТИЈИ критеријум за очување друштва, економије, културе ... И животне средине! Без много претеривања, овај процес банализације може се посматрати као растућу катастрофу која може и имаће глобалне, крајње негативне последице.

Поред тога, стална неопрезна и бесмислена (тржишна / рекламна) комуникација ове речи неизбежно ствара лажни, готово немаран утисак „Ионако је све одрживо!“ С чиме је израз „одрживост“ опасан трчи, постепено склизнувши даље у безначајност и изродивши се у бледо празну фразу.

Мисија (види горе) није завршена

Није превише тешко истражити ко сноси велики део одговорности за овај изузетно проблематичан и алармантан развој догађаја и који циљеви и сумњива мотивација стоје иза њега. Очигледно је овде (барем) централна улога, а тиме и заједничка одговорност индустрије рекламних комуникација, која не исцрпљује своје могућности, а такође ни потенцијални Поувоир.

Истина је да није лако адекватно пренети садржај појма „одрживост“ у његовој делимично историјски заснованој сложености у оглашавању и ПР комуникацији. Напокон, исти термин - читајте и зачудите се - први пут је 1713. године споменуо Ханс Царл вон Царловитз! 

Па шта? То ни на који начин не уклања нашу индустрију од њеног важног задатка да развије професионално решење и да га убедљиво представи својим купцима и партнерима у духу ствари!

Најкасније у овом тренутку поставља се питање шта је одрживост за данас стварно стоји. Ево нашег покушаја да ову „крилатицу“ ставимо у јаснији и холистички контекст (а да не постанемо превише епски!).

Википедиа дефинише појам одрживост на следећи начин:

 - Одрживост је принцип деловања за коришћење ресурса, у коме се мора загарантовати трајно задовољење потреба очувањем природног регенеративног капацитета укључених система (посебно живих бића и екосистема). - 

Одрживост дакле значи да се социокултурни, еколошки и економски ресурси троше и користе само до те мере да могу бити доступни и будућим генерацијама у истом квалитету и количини.

Баш тако. А то значи ... даље? Само кроз ове значајне звучне дефиниције, које нису баш описне, још увек не постоји јасна „слика у глави“ која би чак могла почети да удовољава разноврсним значењима у смислу садржаја.

И то је заправо разумљиво и крајње логично ако смо трезни, неустрашиви и концентрисани графика испод размотрити:

С друге стране, тренутни циљ и дати комуникацијски мандат нису да објасне сва ова предметна подручја у свим контекстима и њихове корелације за становништво или потрошаче свуда (и то на језику погодном за оглашавање ако је могуће!), АЛИ ...

Одговорност индустрије комуникација је да створи свест о сложености и дубини значења иза ове речи, а истовремено да транспарентно и веродостојно саопшти огромну важност глобално одрживе етике деловања. Главна ствар је створити стварни интерес и успоставити разумевање да сви потрошачи могу и треба да дају независан и суштински допринос очувању наше планете.

Кључна реч: „Очувај и сачувај“

Да резимирамо поново: Нарочито у тренутном контексту циљева одрживог развоја, "Одрживост"(Енг. Сустаинабилити) стога има виши, шири контекст значења. Значење ове речи премашује, дакле, опште разумевање" дугорочне заштите животне средине ", иако је дугорочна заштита и очување животне средине и природе саставни део и важан циљ 17 циљева одрживог развоја. Због свог далекосежног значења, ова реч „обухвата шири лук“ свих глобалних, понекад акутних изазова који се морају решити заједно као глобални колектив ако желимо трајно да сачувамо и заштитимо нашу планету и све њене „становнике“.

Глобални циљеви одрживог развоја (СДГ) тематски и у садржају се крећу од заштите климе и облика производње који штеде ресурсе до права на основну медицинску негу и истинске једнаке могућности за све групе становништва до етички утемељене корпоративне филозофије на међународном нивоу.

ПРЕЗЕНТАЦИЈА 17 СДГ:

Извор: ввв.сдгватцх.ат/де/уебер-сдгс

17 глобално применљивих „циљева одрживог развоја“ усвојено је 2015. године на Генералној скупштини УН у Њујорку. Од тада дефинишу глобалне циљеве за пословање и индустрију, заједничке етичке ставове и начине деловања у смислу промене вредности у свим друштвеним и политичким областима и структурама, као и за заштиту људи, животиња и животне средине.