Çfarë do të thotë qëndrueshmëri në të vërtetë?

Kur pyetja “Çfarë do të thotë qëndrueshmëri?” Del në jetën e përditshme, përgjigjja është zakonisht “bujqësia organike”. Kjo nuk është mbi objektivin, por përdorimi sinonim i "qëndrueshëm" dhe "organik" është pak shumë i shkurtër dhe zvogëlon shumë diapazonin e kuptimit dhe konotacioneve thelbësore të këtij termi shumë të rëndësishëm.

Reduktimi drastik i gjerësisë së kuptimit dhe kuptimi i kufizuar që rezulton i fjalës "qëndrueshmëri" është rezultat i një përdorimi të pasqyruar, inflacionist, të paqartë, sipërfaqësor dhe të mbi-komercializuar të këtij termi në komunikimin publik. Kjo është jo vetëm e papërgjegjshme, por edhe e dëmshme dhe madje e rrezikshme! Kjo çon në faktin se njerëzit - që nuk kanë kuptim më të gjerë, historik të kuptimit të termit dhe shumë përmbajtjeve të tij të lidhura - lodhen nga "tingulli i përhershëm i reklamës" i pakuptimtë me këtë fjalë. Kështu, zhvillimi imperativ dhe i shpejtë i një etike të qëndrueshme veprimi në një larmi të gjerë fushash ekonomike dhe nivelesh të ndryshme të shoqërisë diskreditohet dhe nuk njihet më si kriteri më themelor për ruajtjen e shoqërisë, ekonomisë, kulturës ... DHE mjedisit! Pa shumë ekzagjerim, ky proces i banalizimit mund të shihet si një katastrofë në rritje që mund dhe do të ketë pasoja globale, tepër negative.

Përveç kësaj, komunikimi i vazhdueshëm i pakujdesshëm dhe i pakuptimtë (tregu / reklamimi) i kësaj fjale krijon në mënyrë të pashmangshme përshtypjen e rreme, pothuajse neglizhuese "Gjithçka është e qëndrueshme gjithsesi!" Me të cilën termi "qëndrueshmëri" është i rrezikshëm vrapon, gradualisht rrëshqet më tej në parëndësi dhe degjeneron në një frazë të zbehtë të zbrazët.

Misioni (shih më lart) nuk ka përfunduar

Nuk është shumë e vështirë të kërkosh se kush mban një pjesë të madhe të përgjegjësisë për këtë zhvillim jashtëzakonisht problematik dhe alarmues dhe cilat objektiva dhe motivim të dyshimtë qëndrojnë pas tij. Padyshim këtu (të paktën) roli qendror dhe kështu përgjegjësia e përbashkët e industrisë së komunikimit reklamues, e cila nuk i shteron mundësitë e saj dhe gjithashtu Pouvoir-in e saj potencial.

Trueshtë e vërtetë se nuk është e lehtë për të përcjellë në mënyrë adekuate përmbajtjen e termit "qëndrueshmëri" në kompleksitetin e tij pjesërisht të bazuar në histori në reklamat dhe komunikimin me PR. Mbi të gjitha, i njëjti term - lexo dhe habitu - u përmend për herë të parë në 1713 nga Hans Carl von Carlowitz! 

Edhe çfarë? Kjo në asnjë mënyrë nuk e heq detyrën e rëndësishme të industrisë sonë për të hartuar një zgjidhje profesionale dhe për t'ia paraqitur atë bindshëm klientëve dhe partnerëve të saj në frymën e çështjes!

Më së voni në këtë pikë, shtrohet pyetja, çfarë është qëndrueshmëria për ditët e sotme vërtet qëndron Këtu është përpjekja jonë për ta vendosur këtë "frazë kapëse" në një kontekst më të qartë dhe më holistik (pa u bërë shumë epik!).

Wikipedia përcakton termin qëndrueshmëri si më poshtë:

 - Qëndrueshmëria është një parim i veprimit për përdorimin e burimeve, në të cilin një kënaqësi e qëndrueshme e nevojave duhet të garantohet duke ruajtur kapacitetin natyror rigjenerues të sistemeve të përfshira (veçanërisht të qenieve të gjalla dhe ekosistemeve). - 

Qëndrueshmëria do të thotë që burimet socio-kulturore, ekologjike dhe ekonomike të konsumohen dhe të përdoren vetëm në masën që ato gjithashtu mund të jenë në dispozicion të brezave të ardhshëm në të njëjtën cilësi dhe sasi.

Saktësisht. Dhe kjo do të thotë ... vazhdoni? Vetëm përmes këtyre përkufizimeve me tingëllim domethënës, të cilat nuk janë saktësisht përshkruese, nuk ka ende një "figurë në kokë" të qartë që mund të fillojë t'i japë drejtësi shumëllojshmërisë së kuptimeve për nga përmbajtja.

Dhe kjo është në të vërtetë e kuptueshme dhe jashtëzakonisht logjike nëse jemi të matur, të patrembur dhe të përqendruar grafik më poshtë konsideroni:

Nga ana tjetër, qëllimi aktual dhe mandati i dhënë i komunikimit nuk është të shpjegojë të gjitha këto fusha lëndore në të gjitha kontekstet dhe korrelacionet e tyre për popullatën ose konsumatorët kudo që ndodhen (dhe kjo në gjuhë të përshtatshme për reklamim nëse është e mundur!), POR ...

Përgjegjësia e industrisë së komunikimit është të krijojë vetëdije për kompleksitetin dhe thellësinë e kuptimit prapa kësaj fjale, dhe në të njëjtën kohë të komunikojë në mënyrë transparente dhe të besueshme rëndësinë e madhe të një etike të veprimit të qëndrueshëm globalisht. Gjëja kryesore është të gjenerojë një interes të mirëfilltë dhe për të krijuar një mirëkuptim që të gjithë konsumatorët mund dhe duhet të japin një kontribut të pavarur dhe thelbësor në ruajtjen e planetit tonë.

Fjala kyçe: "Ruaj & Ruaj"

Le të përmbledhim përsëri: Sidomos në kontekstin aktual të SDG-ve, "Qëndrueshmëria"(Eng. Qëndrueshmëria) ka kështu një kontekst më të lartë, më të gjerë. Prandaj, kuptimi i kësaj fjale tejkalon kuptimin e përgjithshëm të" mbrojtjes afatgjatë të mjedisit ", megjithëse mbrojtja dhe ruajtja afatgjatë e mjedisit dhe natyrës është një pjesë integrale dhe një qëllim i rëndësishëm i 17 SDG-ve. Për shkak të kuptimit të saj të gjerë, kjo fjalë "përfshin spektrin e gjerë" të të gjitha sfidave globale, ndonjëherë akute, të cilat duhet të zgjidhen së bashku si një kolektiv global, nëse duam të ruajmë dhe mbrojmë planetin tonë dhe të gjithë "banorët" e tij për një periudhë afatgjatë.

Qëllimet globale, të zhvillimit të qëndrueshëm (SDG) nga pikëpamja tematike dhe nga aspekti i përmbajtjes, nga mbrojtja e klimës dhe format e prodhimit të kursimit të burimeve te e drejta për kujdes mjekësor bazë dhe mundësi të vërteta të barabarta për të gjitha grupet e popullsisë deri te një filozofi korporate e themeluar në mënyrë etike në nivelin ndërkombëtar.

PARAQITJA E 17 SDG:

Burimi: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

17 "Qëllimet e Zhvillimit të Qëndrueshëm" (SDG) të zbatueshme globalisht u miratuan në 2015 në Asamblenë e Përgjithshme të KB në New York. Që atëherë, ata kanë përcaktuar qëllimet globale për biznesin dhe industrinë, qëndrimet e zakonshme, etike dhe mënyrat e veprimit në kuptimin e një ndryshimi të vlerave në të gjitha fushat ose strukturat shoqërore dhe politike si dhe për mbrojtjen e njerëzve, kafshëve dhe mjedisit.