Элизабет Оберзаучер
Биологические условия для большинства животных таковы, что они могут покрывать их основные потребности, но вряд ли происходит перепроизводство, что приведет к изобилию доступности ресурсов. Однако доступ к ресурсам распределяется неравномерно, а у некоторых людей больше из-за их иерархического статуса или на основе их территории: больше продовольственных ресурсов, более репродуктивных партнеров, больше потомства. Это уже роскошь?
Пределы того, что мы определяем как роскошь, являются текучими. Происхождение слова «роскошь» происходит от латыни, где «вывихнутый» следует понимать как отклонение от нормы и означает изобилие и расточительность. Таким образом, роскошь - это отход от необходимости, источник удовольствия. Однако роскошь также означает нерациональное использование ресурсов без учета общей доступности и устойчивости.
С одной стороны, есть так много возможностей для удовольствия, большего удовольствия, чем когда-либо прежде. В то же время, однако, даже в нашем обществе, ориентированном на производительность, нос вздыхает, когда кто-то посвящает себя исключительно наслаждению. Роскошь, которую мы ищем, - это та, которую мы заслужили за вознаграждение за тяжелую работу, а не за то, что попадает в наши круги. Первая считается заслуженной компенсацией за то, что наша повседневная жизнь часто очень безрадостна и служит мотиватором для предоставления услуг, требующих профессиональной жизни.
Почему Роскошь - Сексуальная
Роскошные объекты также служат символами статуса. Если мы можем позволить себе роскошь, это означает, что мы можем не только удовлетворить наши основные потребности, но и создать излишки, которые мы можем использовать щедро. Хотя контроль за избытком ресурсов является привлекательной особенностью, это ограничено для их безжалостного обращения. В эволюционной истории людей ресурсы были не только жизненно важны, но и решили, можно ли успешно воспроизводить. Поэтому контроль над ресурсами в выборе партнера сыграл решающую роль, но всегда в сочетании с готовностью делиться этими ресурсами. В эволюционной психологии мужское стремление к статусу объясняется усилением репродуктивных перспектив наших предков-мужчин. Исследования показывают, что до сих пор существует связь между социальным статусом и мужским репродуктивным успехом. С этой точки зрения можно сделать вывод, что статусные символы не являются чистой роскошью, а служат: они помогают мужчинам увеличить рыночную стоимость своих партнеров. Однако они выполняют эту функцию только в сочетании с качествами, которые предлагают просоциальное и поддерживающее поведение, такое как социальная приемлемость и щедрость.
Роскошь как диск
Неудивительно, что «потворство чему-то» играет центральную роль в обществе, где многие люди не считают трудоустройство достойным занятием как неотъемлемо полезным, а как средство достижения цели. Поведенческая биологическая основа наших действий - это мотивационный комплекс. Мотивация перемещает нас в буквальном смысле, это дает нам стимул к движению, энергичным усилиям, а иногда и утомительным и неприятным вещам. У людей способность ждать вознаграждения, то есть достижения мотивационной цели, более выражена, чем у любого другого животного. Для большинства видов не должно быть слишком много времени между поведением и вознаграждением - или наказанием - в противном случае они не воспринимаются как взаимозависимые. Однако у людей эта отсроченная награда работает на удивление хорошо и чрезвычайно долго. Мы переносим неприятную профессиональную жизнь на целый год с перспективой фантастического праздника. Мы ограничиваем наши повседневные расходы, чтобы сделать большие инвестиции. Но и следствие выхода в спортзал или диеты имеет свои корни в ожидаемой будущей награде.
«По мере роста жизненного уровня все становится очевидным, что было зарезервировано для нескольких особых моментов в предыдущем поколении».
Элизабет Оберзаучер, Венский университет
Инфляционная роскошь
То, что мы считаем роскошью не несущественным, но желательным, очень сильно зависит от наших условий жизни. Что такое символы статуса и престижные объекты, за которые мы готовы отказаться от чего-то еще? По мере роста жизненного уровня вещи становятся очевидными, которые были зарезервированы для нескольких особых моментов в предыдущем поколении. Наряду с более высокой доступностью желательность этих вещей уменьшается. Роскошь - необычайная, не всегда доступная, дорогая. То, что доступно для всех, теряет это особое качество. Поэтому, где мы направляем наши желания, меньше зависит от реальных потребностей, чем от того, что считается редким и ценным.
Долгое время автомобиль считался роскошью, потому что для большинства людей мобильность была доступной только другими способами. Значение, присвоенное собственным четырем колесам, по-прежнему можно увидеть сегодня в следующих анахронизмах: в отличие от потребительских товаров, ставка НДС на автомобили по-прежнему составляет 32 процентов вместо 20 процентов. Эта повышенная ставка налога не используется никакими средствами под названием «налог на роскошь». Для покупки автомобиля виновны люди, мобильность которых также может быть реализована без собственной автомашины. Особенно в крупных городах, владельцы автомобилей для большинства людей означают наличие стенда вместо автомобиля, учитывая, как редко он перемещается. Здесь, однако, в настоящее время происходят изменения: растет число молодых людей без водительских прав. В мегаполисах число автомобилей на душу населения падает. Автомобили были заменены новыми роскошными свойствами.
Символы статуса для толпы
Поскольку эффективность статусных символов зависит от того, что другие ожидают закуски на торте, варианты открываются для содействия более устойчивому использованию ресурсов. Все может стать символом статуса, оно просто должно быть признано таковым. Это произошло, например, в пищевой промышленности: в последние годы потребление высококачественной пищи в верхнем среднем классе приобрело огромное значение. На него тратится не только много денег, но и об этом интенсивно общается. Только с соответствующим доходом можно профинансировать специальности региональных органических фермеров и благородных вин виноградаря. В дополнение к удовольствию, устойчивость также всегда ссылается на устойчивость как мотивацию для этого поведения потребления. Роскошный характер устойчивого питания означает, что он в настоящее время зарезервирован для элиты, но делает его желанным символом статуса и поэтому может помочь широкому массовому стремлению к нему. Эта мотивация по объездам была предложена эволюционным психологом Бобби Новым и занята в поведенческой экономике. Эволюционный психологический аргумент основан на том факте, что статус играет роль в выборе матерей. Поэтому, если устойчивые поведенческие альтернативы становятся символами статуса, их, скорее всего, преследуют как желательные.
Понятие "Nudging«Хорошо известен с тех пор, как Ричард Талер получил в этом году Нобелевскую премию по экономике. Вместо рациональных аргументов этот метод использует эмоции и бессознательные процессы, чтобы побудить людей выбрать более устойчивую поведенческую альтернативу.
Таким образом, роскошь - фантастическая возможность: если нам удастся совместить правильные качества и объекты с образом роскоши и статуса, мы сделаем экологически сознательное и гуманное поведение желательным и привлекательным. Если мы выберем эту опцию из внутреннего диска, тогда мы останемся более надежным в этом желательном для всей планеты, чем если бы нам были представлены рациональные аргументы с поднятым указательным пальцем.
Ожидание максимизации прибыли
Задержка вознаграждения требует достаточного количества самоконтроля. Степень, в которой мы в состоянии сделать это еще в детстве, изучалась в 1970 годах с использованием теста зефира. Здесь ребенку давали зефир и предлагали два варианта: либо он мог съесть один зефир немедленно, либо он мог контролировать себя и ждать, пока экспериментатор вернется. Если к тому времени ребенок не ел зефир, он получил бы еще один. Эти эксперименты показали, что дети испытывали большие трудности в сопротивлении искушению; большинство съели конфеты перед тем, как экспериментатор вернулся. Недавние исследования показали увеличение доли детей, которые остались стойкими. Однако это может иметь отношение к тому факту, что сегодня дети имеют более беспрепятственный доступ к сладостям.
Поведение взрослых людей также показывает, что мы не очень хорошо думаем о будущем и ожидаем вознаграждений. Будь то инвестиционное или пенсионное планирование, мы не обязательно делаем самый экономичный выбор. Поведенческая экономика дает представление об условиях, при которых мы готовы выбирать более поздние, но более высокие награды: немедленная награда должна быть значительно меньше, чем будущая прибыль, и это не должно быть слишком далеко в будущем. И последнее, но не менее важное: мы должны быть уверены, что наши инвестиции в будущее находятся в надежных руках. Одно время расстояние уже создает неопределенность.
Фото / видео: Shutterstock.
