Элизабет Оберзаучер
То, что мы ориентируемся на образцы для подражания, - это глубоко человеческое качество. В биологии это явление называется социальным обучением. По сравнению с другими формами обучения, где индивид сам по себе, в результате чего социальное обучение, или обучение с помощью имитации называется большими преимуществами: Вы не должны попробовать все сами, вы не должны быть очень творческим, и не должны делать сами ошибки. Таким образом, социальное обучение является довольно эффективным способом приобретения навыков и стратегий принятия решений. Не каждый человек-человек приходит в качестве примера в списке. Тот, кого мы выбираем в качестве модели для подражания, зависит, между прочим, от нашей индивидуальной жизненной ситуации. В раннем детском возрасте родители являются наиболее влиятельными. Действия ближайших к нам людей формируют наши поведенческие тенденции с самого раннего детства. Например, родители, которые не любят есть овощи сами по себе, не будут иметь большого успеха в получении своего потомства к здоровой диете.
Но влияние родителей на их потомство истощается с возрастом: социальная ориентация все больше меняется в сторону сверстников. Если во время полового созревания в первую очередь это делается в рамках социального круга, в котором вы движетесь, другие люди будут в центре нашего внимания во взрослой жизни.
ролевые модели
Британский сайт YouGov.co.uk провел в 2015 году опрос около 25.000 23 человек в 10,6 странах, в ходе которого были рассмотрены наиболее популярные личности и образцы для подражания в каждой стране. Лучшие мировые места по очкам: Анджелина Джоли (9,2), Билл Гейтс (7,1), Малала Юсафзай (6,4), Хиллари Клинтон и Барак Обама (6,0), Королева Елизавета II (5,3). , Си Цзиньпин (4,8), Мишель Обама и Нарендра Моди (4,6), Селин Дион (4,3), Офра Уинфри (4,1), Папа Франциск (4,0), Джулия Робертс и Далай-лама ( XNUMX).
Как стать образцом для подражания?
Сегодня образцом для подражания являются в основном люди, которые находятся в центре внимания общественности. Этот общественный охват создает важную основу для того, чтобы быть эффективным в качестве образца для подражания. Недостаточно делать великие вещи, которые, по крайней мере, столь же важны, как позволить другим узнать о них. Поэтому медиа-представительство отдельных лиц играет особую роль в создании ролевых моделей. Те люди, которые находятся в центре внимания, будут слушаться, независимо от того, могут ли они дать квалифицированное мнение по этому вопросу. Леонардо ДиКаприо недавно стал героем на Facebook и Twitter и в других СМИ, потому что он призвал к более устойчивому поведению в благодарственной речи. Не из-за его квалификации или из-за его исключительно устойчивых действий, но из-за его популярности он стал образцом для подражания в устойчивости.
Действительно, иногда эффективная видимость, по-видимому, является единственным фактором, который определяет пригодность как образец для подражания. Это явление связано с другим психологическим эффектом: мы предпочитаем знакомые нам вещи и находим их более красивыми. Поэтому чем больше мы подвергаемся определенному раздражителю, тем больше нам это нравится.
Таким образом, присутствие СМИ приводит к тому, что людей воспринимают всерьез как пионеров и лидеров общественного мнения, далеко выходящих за пределы их материальной компетентности. Это явление связано с нашей эволюционной историей. В то время как социальное обучение является экономически эффективной стратегией для изучения новых вещей, оно не должно быть полностью недифференцированным. В животном мире социальное обучение часто ограничивается имитацией поведения известных людей. Зарубежные специалисты не так заслуживают доверия, как образцы для подражания и поэтому реже имитируются. Присутствие СМИ создает псевдо-социальные отношения со знаменитостями. Настоящие эксперты, у которых есть только свое мнение, когда им есть что предложить, с точки зрения контента, не имеют такого доступа. Поэтому, как ни парадоксально, мы, как незнакомцы, воспринимаем их как менее заслуживающие доверия, хотя их техническая компетентность оправдывала бы обратное.
В рекламе используются это явление: Звезды продвижения продукции всех видов теперь трудно поверить, что лыжники имеют особый опыт на тему шоколада, или что американский актером больше кофе, чем средние белых австрийцы .. Тем не менее, компании глубоко проникают в свои карманы, чтобы соединить знакомое лицо с их продуктом. Даже если реклама основывается на мнениях экспертов, она не делает этого так, как вы ожидали бы, это действительно касается опыта: вместо того, чтобы позволить многим профессионалам говорить, человек создается как экспертное лицо. Эта стратегия требует больше времени - знакомство с моделью еще предстоит построить, но может быть успешным в долгосрочной перспективе.
Науки не предоставляют утверждений, связанных с 100. Но ничто иное не интересует общественность как аргумент для образцовой модели.
Модели - профессионалы в области коммуникации
В настоящее время ролевые модели - это люди, которые могут успешно передавать сообщения. Особенно важно найти язык, который будет понят. Опять же, люди часто превосходят публику. Иногда поверхностное знание, которое звезды имеют о темах, которые они общаются, облегчает перенос сообщений, которые они хотят передать простым словам. Ученые, в частности, часто сталкиваются с противоположной проблемой: благодаря глубокому знанию звука часто невозможно уменьшить количество заявлений на легко усваиваемые сообщения. Извлечение центрального заявления из научной работы представляет собой почти неразрешимую задачу. Науки, которые имеют дело с вероятностями и распределениями, не дают стопроцентных заявлений. Но ничто иное не интересует общественность как аргумент для образцовой модели.
Идеальные ролевые модели
Идеальными образцами для подражания являются люди, которые сочетают в себе самые разные качества:
a) Они могут полагаться на обоснованный контент, который дает им статус эксперта.
б) У них есть видимость СМИ, чтобы дать их сообщение широкое влияние.
c) Они могут передавать сообщения, чтобы они понимались публикой.
Поскольку яичная кладка молочной свинины с такими разнообразными характеристиками едва ли существует, возникает вопрос, если мы можем ожидать от ученых и экспертов, действительно, что они проявляют роль модельного эффекта в нашем обществе. Возможно, было бы более полезно распределить задачи таким образом, чтобы эксперты, которые являются отличными коммуникаторами, настолько хорошо информированы экспертами, что могут выполнять свою роль как можно лучше. Особенно в научном сообществе появляется распределение ролей между учеными и научными журналистами: ученые концентрируются на создании новых знаний и коммуникации в научном сообществе. Мост между исследованиями и общественностью поражают другие: научные журналисты с достаточным пониманием, чтобы понять информацию из научного мира, переводят его на язык, который в целом понятен. Если кому-то удастся завоевать доверие создателей знаний и потребителей знаний, то делается важнейший шаг в распространении основных сообщений.
Эволюционное несоответствие
Механизмы, используемые при подборе ролевых моделей и в оценке достоверности других, возникли в ходе нашей эволюционной истории в условиях, которые в значительной степени отличаются от нынешней среды. Наши предки могли бы повысить эффективность социального обучения, узнав от знакомых. Однако современные технологии создают псевдознание людей, которых мы действительно не знаем. Те, кто являются практически постоянными гостями в нашей гостиной, становятся виртуальными членами нашей группы. Вот почему мы верим им и выбираем их как образцы для подражания. Это несет риск доверять не тому человеку, просто потому, что мы верим, что знаем их. Пока мы осознаем, что это чувство доверия не обязательно является надежной основой, мы можем сознательно противостоять ему.
Ролевые модели: Осень Цукерберг
Марк Цукерберг (facebook) попал в заголовки в начале этого года, пожертвовав большую часть своего состояния. Он быстро стал героем, но вскоре возникли сомнения. Попытка улучшить его образ через это действие не была полностью успешной. Раньше было недовольство тем, что Цукерберг почти не платил налоги, несмотря на миллиарды продаж. Хотя немедленная реакция в социальных сетях была волной энтузиазма, реакция в классических СМИ оставалась подавленной. И правильно, что, как оказалось, пожертвования - идеальный способ сэкономить налоги, особенно в США. Кроме того, деньги никогда не оставляли контроль над империей Цукерберга: фонд подчиняется указаниям миллиардера и, вероятно, будет работать в соответствии с его целями.
Этот случай освещает очень парадоксальное явление: те, кто соблюдает правила и поддерживать социальное взаимодействие через его поведение соответствующих стандартам, например, оплачивая их взносы на социальное обеспечение и налоги не воспринимаются. С другой стороны, те, кто не связан с социальным насилием, становятся героями. Мы склонны недооценивать то, что соответствует норме, преувеличивая редкие вещи. В результате мы узнаем, когда происходит нечто необычное. Вот почему поведение, совместимое с правилами, вряд ли стоит упоминать. Только повышая осведомленность об этом искажении, мы можем противодействовать этому явлению.
Фото / видео: Shutterstock.
