Agencja kreatywna Team CU2
Kiedy w życiu codziennym pojawia się pytanie „Co oznacza zrównoważony rozwój?”, Zwykle odpowiedź brzmi „rolnictwo ekologiczne”. To nie jest ponad cel, ale synonimiczne użycie słów „zrównoważony” i „organiczny” jest trochę za krótkie i ogromnie ogranicza zakres znaczeniowy i istotne konotacje tego bardzo ważnego terminu.
Drastyczne zmniejszenie zakresu znaczeń i wynikające z tego ograniczone rozumienie słowa „zrównoważony rozwój” jest wynikiem nieprzerefleksowanego, inflacyjnego, rozmytego, powierzchownego i nadmiernie skomercjalizowanego użycia tego terminu w komunikacji publicznej. Jest to nie tylko nieodpowiedzialne, ale także szkodliwe, a nawet ryzykowne! Prowadzi to do tego, że ludzie - pozbawieni szerszego, historycznego rozumienia znaczenia tego terminu i jego wielu konotowanych treści - stają się zmęczeni bezsensownym „permanentnym dźwiękiem reklamy” tym słowem. W ten sposób imperatywny, szybki rozwój trwałej etyki działania w wielu różnych obszarach ekonomicznych i na różnych poziomach społeczeństwa zostaje zdyskredytowany i nie jest już uznawany za najbardziej fundamentalne kryterium zachowania społeczeństwa, gospodarki, kultury ... ORAZ środowiska! Bez większej przesady ten proces trywializacji można postrzegać jako narastającą katastrofę, która może i będzie miała globalne, wysoce negatywne konsekwencje.
Ponadto nieustannie beztroska i bezsensowna (rynkowa / reklamowa) komunikacja tego słowa nieuchronnie stwarza fałszywe, niemal niedbałe wrażenie „i tak wszystko jest zrównoważone!”, Z którym termin „zrównoważony rozwój” jest niebezpieczny biegnie, stopniowo tracąc na znaczeniu i degenerując się w bladą pustą frazę.
Misja (patrz wyżej) nie została ukończona
Nietrudno jest zbadać, kto ponosi dużą część odpowiedzialności za ten niezwykle problematyczny i alarmujący rozwój oraz jakie cele i wątpliwe motywacje za nim stoją. Oczywiście tutaj (przynajmniej) centralna rola, a tym samym współodpowiedzialność branży komunikacji reklamowej, która nie wyczerpuje swoich możliwości, a także swojego potencjału Pouvoir.
Prawdą jest, że nie jest łatwo odpowiednio przekazać treść terminu „zrównoważony rozwój” w jego częściowo historycznej złożoności w reklamie i komunikacji PR. W końcu ten sam termin - czytaj i zdziw się - został po raz pierwszy wspomniany w 1713 roku przez Hansa Carla von Carlowitza!
Więc co? W żaden sposób nie zwalnia to z ważnego zadania naszej branży, jakim jest wypracowanie profesjonalnego rozwiązania i przekonujące przedstawienie go swoim klientom i partnerom w duchu sprawy!
Najpóźniej w tym momencie pojawia się pytanie, czym jest obecnie zrównoważony rozwój naprawdę stojaki. Oto nasza próba umieszczenia tego „sloganu” w jaśniejszym i bardziej holistycznym kontekście (nie robiąc zbyt epickiego!).
Wikipedia definiuje termin zrównoważony rozwój w następujący sposób:
- Zrównoważony rozwój to zasada działania na rzecz wykorzystania zasobów, w ramach której należy zagwarantować trwałe zaspokojenie potrzeb poprzez zachowanie naturalnej zdolności regeneracyjnej zaangażowanych systemów (zwłaszcza istot żywych i ekosystemów). -
Zrównoważony rozwój oznacza zatem, że zasoby społeczno-kulturowe, ekologiczne i ekonomiczne są konsumowane i wykorzystywane tylko w takim zakresie, w jakim mogą być również dostępne dla przyszłych pokoleń w tej samej jakości i ilości.
Dokładnie. A to znaczy… kontynuować? Tylko dzięki tym znaczącym definicjom, które nie są dokładnie opisowe, nadal nie ma wyraźnego „obrazu w głowie”, który mógłby nawet zacząć oddawać sprawiedliwość różnorodności znaczeń pod względem treści.
Jest to właściwie zrozumiałe i niezwykle logiczne, jeśli jesteśmy trzeźwi, nieustraszeni i skupieni grafika poniżej rozważać:
Z drugiej strony, obecnym celem i danym mandatem komunikacyjnym nie jest wyjaśnianie wszystkich tych obszarów tematycznych we wszystkich kontekstach i ich korelacji dla populacji lub konsumentów na całym świecie (i to w języku odpowiednim do reklamy, jeśli to możliwe!), ALE ...
Obowiązkiem branży komunikacyjnej jest uświadomienie złożoności i głębi znaczenia tego słowa, a jednocześnie przejrzyste i wiarygodne zakomunikowanie olbrzymiego znaczenia globalnie zrównoważonej etyki działania. Najważniejsze jest wzbudzenie prawdziwego zainteresowania oraz ustalenie, że wszyscy konsumenci mogą i powinni wnieść niezależny i istotny wkład w ochronę naszej planety.
Słowo kluczowe: „Zachowaj i zachowaj”
Podsumujmy ponownie: szczególnie w obecnym kontekście celów zrównoważonego rozwoju ”Zrównoważony rozwój„(Ang. Sustainability) ma zatem wyższy, szerszy kontekst znaczeniowy. Znaczenie tego słowa wykracza zatem poza ogólne rozumienie„ długoterminowej ochrony środowiska ”, chociaż długoterminowa ochrona i zachowanie środowiska i przyrody jest integralną częścią i ważnym celem 17 celów zrównoważonego rozwoju. Ze względu na swoje dalekosiężne znaczenie, słowo to „obejmuje szerokie spektrum” wszystkich globalnych, czasami ostrych wyzwań, które muszą być rozwiązane wspólnie jako globalny kolektyw, jeśli chcemy zachować i chronić naszą planetę i wszystkich jej „mieszkańców” w perspektywie długoterminowej.
Globalne cele zrównoważonego rozwoju (SDGs) tematycznie i pod względem treści wahają się od ochrony klimatu i oszczędzających zasoby form produkcji, przez prawo do podstawowej opieki medycznej i prawdziwie równych szans dla wszystkich grup ludności, po etyczną filozofię korporacyjną na poziomie międzynarodowym.
PREZENTACJA 17 celów zrównoważonego rozwoju:
Źródło: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
W 17 r. Na Zgromadzeniu Ogólnym ONZ w Nowym Jorku przyjęto 2015 globalnych „celów zrównoważonego rozwoju” (SDG). Od tego czasu określają globalne cele dla biznesu i przemysłu, wspólne, etyczne postawy i sposoby działania w sensie zmiany wartości we wszystkich obszarach i strukturach społecznych i politycznych, a także w zakresie ochrony ludzi, zwierząt i środowiska.
