Тим CU2 креативна агенција
Кога се поставува прашањето „Што значи одржливост?“ Во секојдневниот живот, одговорот е обично „органско земјоделство“. Ова не е над целта, но синонимната употреба на „одржлив“ и „органски“ е малку прекратка и енормно го намалува опсегот на значење и суштинска конотација на овој многу важен израз.
Драстичното намалување на ширината на значењето и како резултат на ограниченото разбирање на зборот „одржливост“ е резултат на нерефлектираната, инфлациска, заматена, површна и прекомерцијализирана употреба на овој термин во јавната комуникација. Ова не е само неодговорно, туку и штетно, па дури и ризично! Доведува до фактот дека луѓето - кои немаат пошироко, историско разбирање за значењето на поимот и неговите многубројни содржани содржини - се уморни од бесмислениот „постојан рекламен звук“ со овој збор. Така, императивниот, брз развој на одржлива етика на дејствување во широк спектар на економски области и разни нивоа на општество е дискредитиран и повеќе не е признат како НАЈСОСНОВЕН критериум за зачувување на општеството, економијата, културата ... И околината! Без многу претерување, овој процес на тривијализација може да се смета како растечка катастрофа што може и ќе има глобални, крајно негативни последици.
Покрај тоа, постојаната безгрижна и бесмислена (пазарна / рекламна) комуникација на овој збор неизбежно создава лажен, скоро несовесен впечаток „Како и да е, одржливо е!“ Со кој терминот „одржливост“ е опасен трча, постепено се лизнува понатаму во безначајност и се дегенерира во бледа празна фраза.
Мисијата (видете погоре) не е завршена
Не е премногу тешко да се истражува кој сноси голем дел од одговорноста за овој крајно проблематичен и алармантен развој и кои цели и сомнителна мотивација стојат зад тоа. Очигледно тука (барем) централната улога, а со тоа и заедничката одговорност на рекламната комуникациска индустрија, која не ги исцрпува нејзините можности, а исто така и нејзиниот потенцијал „Pouvoir“.
Вистина е дека не е лесно адекватно да се пренесе содржината на поимот „одржливост“ во неговата делумно историски заснована комплексност во рекламирањето и ПР комуникацијата. На крајот на краиштата, истиот термин - прочитај и зачуди се - за прв пат беше споменат во 1713 година од Ханс Карл фон Карловиц!
Па што? Ова во никој случај не ја уништува важната задача на нашата индустрија да изработи професионално решение и да им го претстави убедливо на своите клиенти и партнери во духот на материјата!
Најдоцна во овој момент, се поставува прашањето, што е одржливост во денешно време навистина стои. Еве го нашиот обид да ја ставиме оваа „фраза“ во појасен и похолистички контекст (без да станеме премногу епски!).
Википедија го дефинира поимот одржливост како што следува:
- Одржливоста е принцип на дејствување за употреба на ресурси, во кој трајно задоволување на потребите треба да се гарантира со зачувување на природниот регенеративен капацитет на вклучените системи (особено на живите суштества и екосистемите). -
Одржливоста значи дека социо-културните, еколошките и економските ресурси се трошат и се користат само до степен до кој тие можат да бидат достапни на идните генерации во ист квалитет и квантитет.
Точно. И тоа значи ... продолжи? Само преку овие значајни звучни дефиниции, кои не се точно описни, сè уште нема јасна „слика во главата“ што може дури и да започне да ја дели правдата за различните значења во однос на содржината.
И, тоа е всушност разбирливо и крајно логично ако сме трезни, бестрашни и фокусирани графички подолу да се разгледа:
Од друга страна, сегашната цел и дадениот мандат за комуникација не се да ги објаснат сите овие предметни области во сите контексти и нивните корелации за населението или потрошувачите насекаде (и ова на јазик погоден за рекламирање ако е можно!), НО ...
Одговорност на комуникациската индустрија е да создаде свесност за комплексноста и длабочината на значењето што стои зад овој збор, а во исто време транспарентно и веродостојно да комуницира со огромната важност на глобално одржливата етика на дејствување. Главната работа е да се создаде вистински интерес и да воспостави разбирање дека сите потрошувачи можат и треба да дадат независен и суштински придонес за зачувување на нашата планета.
Клучен збор: „Зачувај и зачувај“
Ајде да сумираме повторно: Особено во сегашниот контекст на СДГ “,Одржливост"(Инж. Одржливост) така има повисок, поширок контекст. Значи, значењето на овој збор го надминува општото разбирање за" долгорочна заштита на животната средина ", иако долгорочната заштита и зачувување на животната средина и природата е составен дел и важна цел на 17-те SDG. Поради своето далекусежно значење, овој збор „опфаќа широк спектар“ на сите глобални, понекогаш акутни предизвици кои мора да се решат заедно како глобален колектив ако сакаме да ја зачуваме и заштитиме нашата планета и сите нејзини „жители“ на долг рок.
Глобални, цели на одржлив развој (SDG) тематски и во однос на содржината се движат од заштита на климата и форми на производство за заштеда на ресурси до правото на основна медицинска нега и вистински еднакви можности за сите групи на население до етички основана корпоративна филозофија на меѓународно ниво.
ПРЕЗЕНТАЦИЈА НА 17-те SDG:
Извор: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
17-те глобално применливи „Цели на одржлив развој“ (СДГ) беа усвоени во 2015 година на Генералното собрание на ООН во Newујорк. Оттогаш, тие ги дефинираат глобалните цели за бизнис и индустрија, заеднички, етички ставови и начини на дејствување во смисла на промена на вредностите во сите социјални и политички области или структури, како и за заштита на луѓето, животните и животната средина.
