izvēle
Patērētāju informēšanas asociācija (VKI) Sociālo lietu ministrijas vārdā iesūdzēja tiesā Brau Union Österreich AG (Brau Union) par Gösser alus reklāmu. Brau Union savu ražoto un pārdoto alu reklamēja gan uz iepakojuma, gan TV reklāmās ar tādiem saukļiem kā "CO2-neitrāli brūvēts", "Mēs brūvējam 2015% CO100-neitrālu kopš 2.gada" vai "100% enerģijas, kas nepieciešama alus darīšanas process nāk no atjaunojamiem enerģijas avotiem”. Saskaņā ar VKI juridisko atzinumu šī reklāma ir maldinoša. Lincas apgabaltiesa (LG) tagad apstiprinājusi VKI vērtējumu. Spriedums nav galīgs.
2021. gada martā projekts Greenwashing Check www.vki.at/greenwashing uzsākta, kurā VKI par savu uzdevumu izvirza uzņēmumu zaļo solījumu, etiķešu un produktu rūpīgu pārbaudi. 2022. gada sākumā VKI saskārās ar Brau Union sludinājumu, saskaņā ar kuru Gösser alus ir brūvēts 100% CO2 neitrāls. Tomēr, rūpīgāk pārbaudot, izrādījās, ka aprēķinos nebija iekļauti augšējie un pakārtotie ražošanas procesi, jo īpaši energoietilpīgais iesala ražošanas process.
Saskaņā ar VKI, patērētāji ar “brūvēšanu” parasti saprot visu alus ražošanas procesu (no ražas novākšanas). Brau Union uzskatīja lietas savādāk, uzskatot, ka iesala gatavošana tehniski nebija daļa no alus darīšanas, bet gan nozīmēja tikai ūdens, apiņu un iesala apstrādi.
2022. gada jūnijā VKI Sociālo lietu ministrijas vārdā iesniedza prasību tiesā. Tiesvedībā tika strīds par to, vai brūvēšanas procesā ir iekļauta arī alus ražošanai nepieciešamā iesala ražošana. Jo Brau Union un Göss Brewery iesalu neražo paši, bet pērk no iesala namiem vai liek ražot tiem. Tam nepieciešamo siltumenerģiju galvenokārt iegūst no dabasgāzes. “Iesala ražošana nav CO2 neitrāla. Iesals rada ievērojamu daļu no CO2 piesārņojuma, kas rodas alus pagatavošanas procesā, proti, aptuveni 30 procentus," piebilst Dr. Barbara Bauere, VKI atbildīgā juriste.
LG Linz tagad vienojās ar VKI: Pat ja iesala izgatavošana tehniskā nozīmē nav daļa no alus pagatavošanas procesa, vidēji informēti un saprātīgi patērētāji nevarētu izdarīt precīzu atšķirību. Tiesa Brau Union jo īpaši apsūdzēja fakts, ka alus darīšanas procesa skaidrojums Gösser mājaslapā, iesala pagatavošana ir pat skaidri norādīta kā alus darīšanas procesa sastāvdaļa.
“Mēs atzinīgi vērtējam visas uzņēmējdarbības ambīcijas un ieguldījumu klimata aizsardzībā un, protams, arī Gösser. Tomēr ir svarīgi veidot izpratni par skaidru un pārredzamu saziņu šajā jomā. Ir jācīnās pret tendenci reklamēt bez izšķirības ar vidi saistītiem terminiem un tādējādi tos arvien vairāk mazināt,» skaidro Dr. Barbara Bauere.
Tiesa neapstiprināja VKI juridisko viedokli, ka atsevišķu CO2 neitrālu ražošanas posmu izcelšana vienmēr ir maldinoša, ja tie nav novietoti saistībā ar produkta radīto kopējo ietekmi uz klimatu. Par šo Dr. Barbara Bauere: “Dienas beigās CO2 pēdas nospiedums, ko rada produkts kopumā, ir izšķirošs klimata aizsardzībai. Līdz ar to tas ir arī galvenais rādītājs, lai novērtētu produkta klimatam draudzīgumu, bez kura patērētāji nevar iegūt reālistisku priekšstatu.” VKI ir vērsusies šajā jautājumā.
Brau Union pārsūdzēja spriedumu pilnībā.
Foto / video: Braiens Jurasits vietnē Unsplash.
