Ką iš tikrųjų reiškia tvarumas?

Kai kasdieniame gyvenime iškyla klausimas „Ką reiškia tvarumas?“, Atsakymas paprastai yra „ekologinis ūkininkavimas“. Tai nepasiekė tikslo, tačiau sinonimas „tvarus“ ir „ekologiškas“ vartojamas kiek per trumpai ir labai sumažina šio labai svarbaus termino reikšmės diapazoną ir esmines konotacijas.

Drastiškas prasmės pločio sumažėjimas ir dėl to ribotas žodžio „tvarumas“ supratimas yra neatspindėtas, infliacinis, neryškus, paviršutiniškas ir pernelyg komercializuotas šio termino vartojimas viešojoje komunikacijoje. Tai ne tik neatsakinga, bet ir žalinga ir netgi rizikinga! Tai lemia tai, kad žmonėms, neturintiems platesnio istorinio supratimo apie šio termino prasmę ir daugelį konotuotų turinių, pavargsta nuo beprasmio „nuolatinio reklaminio garso“ su šiuo žodžiu. Taigi būtinas, spartus tvarios veikimo etikos vystymasis įvairiausiose ekonominėse srityse ir įvairiuose visuomenės sluoksniuose yra diskredituojamas ir nebepripažįstamas PAGRINDINIS visuomenės, ekonomikos, kultūros ... IR aplinkos išsaugojimo kriterijus! Be didelių perdėjimų šis trivializacijos procesas gali būti vertinamas kaip didėjanti katastrofa, galinti ir turinti pasaulinių, labai neigiamų pasekmių.

Be to, nuolatinis nerūpestingas ir beprasmis šio žodžio bendravimas (rinka / reklama) neišvengiamai sukuria klaidingą, beveik aplaidų įspūdį „Šiaip viskas yra tvaru!“, Su kuriuo pavojinga sąvoka „tvarumas“. bėga, palaipsniui nuslysta į nereikšmingumą ir išsigimsta į blyškiai tuščią frazę.

Misija (žr. Aukščiau) nebaigta

Nėra labai sunku ištirti, kam tenka didelė atsakomybė už šį itin problemišką ir nerimą keliantį vystymąsi, kokie tikslai ir abejotina motyvacija yra už jo. Akivaizdu, kad čia (bent jau) pagrindinis vaidmuo ir kartu reklamos komunikacijos pramonės atsakomybė, neišnaudojanti jos galimybių ir potencialios Pouvoir.

Tiesa, nėra lengva tinkamai perteikti termino „tvarumas“ turinį iš dalies istoriškai pagrįstame reklamos ir viešosios komunikacijos komunikacijos sudėtingume. Juk tą patį terminą - perskaityk ir nustebk - 1713 m. Pirmą kartą paminėjo Hansas Carlas von Carlowitzas! 

Tai kas? Tai jokiu būdu neatmeta svarbios mūsų pramonės užduoties parengti profesionalų sprendimą ir įtikinamai pristatyti jį savo klientams ir partneriams šio klausimo dvasia!

Vėliausiai šioje vietoje kyla klausimas, kas yra tvarumas šiais laikais wirklich stovi. Čia yra mūsų bandymas įvesti šią „frazę“ į aiškesnį ir holistiškesnį kontekstą (netapant pernelyg epiniu!).

Vikipedija tvarumo terminą apibrėžia taip:

 - Tvarumas yra išteklių naudojimo veiksmų principas, pagal kurį reikia užtikrinti ilgalaikį poreikių tenkinimą išsaugant natūralias dalyvaujančių sistemų (ypač gyvų būtybių ir ekosistemų) atsinaujinimo galimybes. - 

Todėl tvarumas reiškia, kad socialiniai, kultūriniai, ekologiniai ir ekonominiai ištekliai yra naudojami ir naudojami tik tiek, kiek jie gali būti prieinami ateities kartoms ta pačia kokybe ir kiekiu.

Tiksliai. Ir tai reiškia ... tęsti? Tik pateikus šiuos reikšmingai skambančius apibrėžimus, kurie nėra tiksliai apibūdinantys, vis dar nėra aiškaus „paveikslo galvoje“, kuris net galėtų pradėti teisingai vertinti turinio prasmes.

Ir tai iš tikrųjų suprantama ir nepaprastai logiška, jei esame blaivūs, bebaimiai ir susikaupę grafika žemiau apsvarstykite:

Kita vertus, dabartinis tikslas ir suteiktas komunikacijos įgaliojimas nėra paaiškinti visų šių dalykų sričių visais atvejais ir jų sąsajų su gyventojais ar vartotojais visur (ir tai, jei įmanoma, reklamai tinkama kalba!), BET ...

Ryšių pramonės atsakomybė yra suvokti šio žodžio sudėtingumą ir prasmę bei tuo pačiu metu skaidriai ir patikimai pranešti apie didžiulę globaliai tvarios veiksmų etikos svarbą. Svarbiausia yra sukelti tikrą susidomėjimą ir užmegzti supratimą, kad visi vartotojai gali ir turėtų savarankiškai ir būtinai prisidėti prie mūsų planetos išsaugojimo.

Raktinis žodis: „Išsaugoti ir išsaugoti“

Dar kartą apibendrinkime: ypač dabartiniame VSD kontekste "TvarumasTaigi „(angl. Sustainability) kontekstas yra aukštesnis, platesnis. Todėl šio žodžio prasmė viršija bendrą supratimą apie„ ilgalaikę aplinkos apsaugą “, nors ilgalaikė aplinkos ir gamtos apsauga ir išsaugojimas yra neatsiejama 17 svarbių SDG dalis ir svarbus tikslas. Dėl savo toli siekiančios prasmės šis žodis „apima platų spektrą“ visų globalių, kartais aštrių iššūkių, kuriuos reikia išspręsti kartu kaip pasaulinį kolektyvą, jei norime išsaugoti ir apsaugoti savo planetą ir visus jos „gyventojus“ ilgainiui.

Pasaulio tvaraus vystymosi tikslai (SDG) teminiu ir turinio požiūriu svyruoja nuo klimato apsaugos ir išteklius taupančių gamybos formų iki teisės į pagrindinę medicininę priežiūrą ir tikras visų gyventojų grupių lygias galimybes iki etiškai pagrįstos korporatyvinės filosofijos tarptautiniu lygmeniu.

17 SDG PRISTATYMAS:

Šaltinis: www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs

17 visuotinai taikomų „darnaus vystymosi tikslų“ (TVT) buvo priimti 2015 m. JT Generalinėje asamblėjoje Niujorke. Nuo to laiko jie apibrėžia pasaulinius verslo ir pramonės tikslus, bendrą, etišką požiūrį ir veikimo būdus vertybių pasikeitimo prasme visose socialinėse ir politinėse srityse ar struktūrose, taip pat žmonių, gyvūnų ir aplinkos apsaugai.