тандоо
Амстердам, Нидерланды - Гарвард университетинин жаңы изилдөөсү, Гринпис Нидерландынын тапшыруусу менен, Европанын эң ири автоунаа бренддери, авиакомпаниялары жана мунай жана газ компаниялары адамдардын айлана-чөйрөгө болгон тынчсыздануусун пайдалануу жана интернетте жалган маалымат таратуу үчүн жашыл жууш жана токенизмдин кеңири колдонулушун ачыктады.
Отчет, Үч жашыл түсү (жуу)Бул Twitter, Instagram, Facebook, TikTok жана YouTube'да казылып алынган отун кызыкдар тараптардын акыркы жашыл жуурулушуна эң кылдат баа берүү.
Изилдөөчүлөр бренддердин социалдык медиа иш-аракеттерине көз салуу жана компаниялардын постторундагы сүрөттөрдү жана тексттерди талдоо үчүн социалдык илимдин калыптанган ыкмаларын колдонушкан.[1][2]
Бул тууралуу Greenpeace уюмунун активисти Амина Адебиси Одофин билдирди: "Бул отчет көрсөткөндөй, бул компаниялардын көбү онлайн эфир убактысын спортко, кайрымдуулукка жана модага көп миллиарддаган долларлык күйүүчү май бизнесине караганда көбүрөөк коротот. Бул ачык спорт жана кир жуугуч кийимдер климатка зыян келтирүүчү продукциялардын сатылышына өбөлгө түзөт жана дүйнө жүзү боюнча эл аралык чыр-чатакты жана адам укуктарынын бузулушун күчөтөт. Эгерде биз климаттык кризисти чечүүгө олуттуу карай турган болсок, анда биз күйүүчү майларды жарнамалоого тыюу салышыбыз керек.
Изилдөөлөр көрсөткөндөй, ар бир бешинчи "жашыл" унаа жарнактары бир продуктуну саткан, калганы биринчи кезекте брендди жашыл деп көрсөтүү үчүн кызмат кылган. Мунай, авто жана аэрокосмостук компаниялардын ар бир бешинчи посту компаниянын негизги бизнес ролдорунан жана жоопкерчиликтеринен көңүл буруу үчүн спорт, мода жана социалдык маселелерди колдонушкан. компаниялар ар кандай Табигый сүрөттөрдү колдонуу, аял алып баруучулар, экилик эмес алып баруучулар, кавказдык эмес алып баруучулар, жаштар, эксперттер, спортчулар жана атактуулар жашыл жуугуч жана алдамчылык билдирүүлөрүн күчөтүү үчүн.[3]
Мунай, авто жана аэрокосмостук компаниялардын үчтөн экиси (67%) социалдык тармактардагы посттору алардын ишмердүүлүгүнө “жашыл инновациянын жарыгын” боёп, аны авторлор жашыл жууштун ар кандай түрлөрүн жана даражаларын чагылдырат. Автоунаа бренддери социалдык тармактарда авиакомпанияларга жана мунай компанияларына караганда бир топ активдүү болуп, орто эсеп менен авиакомпанияларга караганда эки эсеге жана мунай жана газ компанияларына караганда төрт эсеге көп өндүргөн. Европанын рекорддук жайына карабастан, саналуу гана посттор климаттын өзгөрүшүнө ачык айтылган.
Джеффри Супран, Гарвард университетинин илим тарыхы бөлүмүнүн илимий кызматкери жана изилдөөнүн башкы автору: «Социалдык медиа - бул климаттык алдамчылыктын жана кечиктирүүнүн жаңы чеги. Биздин тыянактарыбыз көрсөткөндөй, Европа тарыхтагы эң ысык жайды баштан кечирип жаткандыктан, глобалдык жылуулукка эң жооптуу компаниялардын айрымдары социалдык медиада климаттык кризис жөнүндө унчукпай, стратегиялык жактан өздөрүн Жашыл, Инновациялык, Кайрымдуулук Бренддер катары көрсөтүү үчүн тил жана сүрөттөрдү колдонууну тандашкан. .”
Отчет социалдык медиа климаттык дезинформациянын жана алдамчылыктын жаңы чек арасы экенин тастыктап, казылып алынган отундун кызыкчылыктарын изилдөөчүлөр "стратегиялык брендинг" деп атаган нерсеге тартууга мүмкүндүк берет. Бул ондогон жылдар бою анын өлүмгө алып келген азыктарын жөнгө салууга ийгиликтүү бөгөт койгон тамеки өнөр жайынын коомдук иштер тактикасынын эволюциясы.
Кечээ БУУнун Башкы ассамблеясында дүйнөлүк лидерлерге кайрылып, Бириккен Улуттар Уюмунун Башкы катчысы Антониу Гутерреш казылып алынган отун өнөр жайынын "фассилдик отун өнөр жайын коргоо үчүн массалык, миллиарддаган кирешелүү PR машинасын" коргоо үчүн катуу текшерүүгө чакырды. тамеки өнөр жайынын лоббисттери жана спин дарыгерлери, алар ондогон жылдар бою алардын өлүмгө алып келген продуктуларын жөнгө салууга ийгиликтүү бөгөт койгон [2]. Гринпис жана башка 40 уюм Европа Биримдигинде күйүүчү майларды жарнамалоого жана демөөрчүлүк кылууга тыюу салган тамекиге окшогон жаңы мыйзамды талап кылган Европалык Жарандардын Демилгеси (ECI) петициясын көтөрүүдө.
Сильвия Пасторелли, Евробиримдиктин климат жана энергетика боюнча активисти: «Биздин эң таң калыштуу табылгаларыбыздын бири – европалык мунай, унаа жана авиация өнөр жайлары өздөрүнүн коомдук имидждерин «жашылдандыруу» үчүн социалдык медиа мазмунунда табияттын кооздугун кылдаттык менен, бирок системалуу түрдө өздөштүрүүдө. Айрыкча унаа бренддери авиакомпанияларга жана мунай компанияларына караганда социалдык медиада алда канча активдүү. Бул автоунаа өндүрүүчүлөр климат, казылып алынган отун жана энергиянын өтүшү жөнүндө коомдук баяндоону калыптандырууда бир топ чоң роль ойношу керек дегенди билдирет. Бул бардык жерде кеңири тараган жана күчтүү мамлекеттик иш техникасы ачык-айкын көрүнүп турат жана кылдаттык менен текшерүүнү талап кылат. Бул тамекиге жасалгандай эле Европада бардык күйүүчү майларды жарнамалоого жана демөөрчүлүк кылууга мыйзамдуу тыюу салуу менен чечилиши керек болгон системалуу жашыл тазалоо аракети.
Өткөн жылы Гринпис ЕБ жана башка 40 уюмдар бирди баштаган Европалык жарандардын демилгеси (ECI) петициясы. Европа Биримдигинде күйүүчү майларды жарнамалоого жана демөөрчүлүк кылууга тыюу салган тамекиге окшош жаңы мыйзамга чакырык.
Быйыл биринчи жолу Климаттын өзгөрүшү боюнча өкмөттөр аралык комиссия (IPCC) климаттык кризисти тутантууда коомчулук менен байланыштын жана жарнаманын ролун аныктады, ал эми жүздөгөн илимпоздор коомчулук менен байланыш жана жарнама агенттиктерин казылып алынган отун компаниялары менен иштешүүнү токтотууга чакырган катка кол коюшту. жана климаттык дезинформациянын таралышы.[4][5]
Anmerkungen:
Толук отчет, Үч жашыл түсү (жуу)
[1] Методология: Изилдөө 1-жылдын 31-июнунан 2022-июлуна чейин беш платформада (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok жана Youtube) 2.325 аккаунттан 375 постту талдап, 12-жылдын 5-июнунан 5-июлуна чейин 1965 ири автоунаа брендинен жана 2018 ири авиакомпаниядан (рыноктук капиталдаштыруу боюнча) жана 145 ири компаниядан келген. казылып алынган отундар (XNUMX-XNUMX-жж. эң чоң тарыхый парник газдарынын эмиссиялары менен). XNUMX тексттик жана визуалдык өзгөрмөлөр көз карандысыз өзгөрмөлөрдүн бардык комбинацияларынын ортосундагы байланыштар үчүн статистикалык тестти (Фишердин так тести) колдонгон контент-анализдин бир бөлүгү катары коддолгон.
[2] Изилдөө тобу жана башкаруу: Изилдөөнү Гарварддын изилдөөчүлөр тобу жана Алгоритмдик Ачыктык Институтунун компьютер илимпоздору жүргүзүштү. Изилдөөнү Гарварддан Джеффри Супран жетектеген, анын басылмаларында ExxonMobil компаниясынын климаттын өзгөрүшү боюнча байланышынын 40 жылдык тарыхынын биринчи жолу рецензияланган анализи камтылган, бул компания климат илими жана анын таасирлери жөнүндө коомчулукту адаштырганын көрсөткөн.
[3] ExxonMobilдин климаттык байланыштарын баалоо (1977–2014)
[5] Окумуштуулар жалган маалымат тараткан деп айыптаган PR жана жарнамалык фирмаларды бутага алышат
байланыш
Сол Госетти, Fossil Free Revolution медиа координатору, Гринпис Нидерланды: [электрондук почта корголгон]+44 (0) 7807352020 WhatsApp +44 (0) 7380845754
Greenpeace эл аралык басма сөз кызматы: [электрондук почта корголгон]+31 (0) 20 718 2470 (күнү XNUMX саат жеткиликтүү)
ээрчүү @greenpeacepress акыркы эл аралык пресс-релиздер үчүн Twitter'де
булак
Сүрөттөр: Greenpeace
