팀 CU2 크리에이티브 에이전시
“지속 가능성이란 무엇을 의미합니까?”라는 질문이 일상 생활에서 떠오를 때, 대답은 보통“유기농”입니다. 이것은 목표를 넘어선 것은 아니지만 "지속 가능"과 "유기적"의 동의어 사용은 너무 짧고이 매우 중요한 용어의 의미와 본질적 의미의 범위를 크게 줄입니다.
의미의 폭이 급격히 감소하고 "지속 가능성"이라는 단어에 대한 이해가 제한되는 것은 대중 커뮤니케이션에서이 용어를 반영하지 않고, 인플레이션하고, 모호하고, 피상적이고, 과도하게 상업화 한 결과입니다. 이것은 무책임 할뿐만 아니라 해롭고 위험하기도합니다! 이 단어의 의미와 내포 된 내용에 대한 폭 넓고 역사적 이해가 부족한 사람들은이 단어로 무의미한 "영구적 인 광고 소리"에 지쳐 버린다는 사실로 이어집니다. 따라서 다양한 경제 영역과 다양한 수준의 사회에서 지속 가능한 행동 윤리의 필수적이고 신속한 개발은 신뢰를 얻지 못했으며 더 이상 사회, 경제, 문화 ... 그리고 환경을 보존하기위한 가장 기본적인 기준으로 인식되지 않습니다! 과장하지 않고,이 사소한 과정은 전 세계적으로 매우 부정적인 결과를 초래할 수 있고 가져올 수있는 재앙으로 볼 수 있습니다.
또한이 단어의 지속적으로 부주의하고 무의미한 (시장 / 광고) 의사 소통은 필연적으로 "어쨌든 모든 것이 지속 가능합니다!"라는 거짓되고 거의 태만 한 인상을 만들어 "지속 가능성"이라는 용어가 위험합니다. 점차적으로 무의미하게 미끄러 져 창백한 빈 문구로 변질됩니다.
임무 (위 참조)가 완료되지 않았습니다.
이 극도로 문제적이고 놀라운 개발에 대한 책임의 대부분을 누가 부담하는지, 그리고 그 배후에 어떤 목표와 모호한 동기가 있는지 조사하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 분명히 여기에 (적어도) 중심적인 역할과 광고 커뮤니케이션 산업의 공동 책임이 있습니다. 이는 가능성과 잠재적 인 Pouvoir를 소진하지 않습니다.
부분적으로 역사적으로 기반을 둔 광고 및 PR 커뮤니케이션의 복잡성에서 "지속 가능성"이라는 용어의 내용을 적절하게 전달하는 것은 쉽지 않은 것은 사실입니다. 결국, 같은 용어 (읽고 놀라움)는 Hans Carl von Carlowitz가 1713 년에 처음 언급했습니다!
그래서 뭐? 이것은 전문 솔루션을 개발하고 문제의 정신으로 고객과 파트너에게 설득력있게 제시하는 우리 업계의 중요한 작업을 결코 없애지 않습니다!
이 시점에서 늦어도 오늘날의 지속 가능성이란 무엇입니까? 정말로 스탠드. 여기에이 "캐치 프레이즈"를 더 명확하고 전체 론적 인 맥락에 넣으려는 시도가 있습니다 (너무 서사적이지 않게!).
Wikipedia는 지속 가능성이라는 용어를 다음과 같이 정의합니다.
-지속 가능성은 자원 사용을위한 행동 원칙으로, 관련 시스템 (특히 생명체 및 생태계)의 자연 재생 능력을 보존하여 요구에 대한 영구적 인 만족을 보장해야합니다. -
따라서 지속 가능성은 사회 문화적, 생태적 및 경제적 자원이 동일한 품질과 양으로 미래 세대에게도 제공 될 수있을 때만 소비되고 사용된다는 것을 의미합니다.
바로 그거죠. 그리고 그 의미는 ... 더 나아가 정확히 설명 적이 지 않은 이러한 의미있는 정의를 통해서만 콘텐츠 측면에서 다양한 의미를 정의하기 시작할 수있는 명확한 "머리 속의 그림"이 아직 없습니다.
그리고 우리가 냉정하고 두려움이없고 집중한다면 그것은 실제로 이해할 수 있고 매우 논리적입니다. 아래 그래픽 치다:
반면에 현재의 목표와 주어진 의사 소통 명령은 모든 맥락에서 이러한 모든 주제 영역과 모든 곳의 인구 또는 소비자에 대한 상관 관계를 설명하는 것이 아닙니다 (가능하면 광고에 적합한 언어로!).하지만 ...
통신 산업의 책임은이 단어 뒤에 숨겨진 의미의 복잡성과 깊이에 대한 인식을 높이는 동시에 전 세계적으로 지속 가능한 행동 윤리의 엄청난 관련성을 투명하고 신뢰할 수있게 전달하는 것입니다. 가장 중요한 것은 진정한 관심을 불러 일으키는 것입니다. 그리고 모든 소비자가 지구 보존에 독립적이고 필수적인 기여를 할 수 있고 또해야한다는 이해를 확립합니다.
키워드 : "보존 및 보존"
다시 요약 해 보겠습니다. 특히 SDGs의 현재 상황에서 "지속 가능성따라서 "(Eng. Sustainability)는 더 높고 광범위한 맥락을 가지고 있습니다. 따라서이 단어의 의미는"장기 환경 보호 "에 대한 일반적인 이해를 뛰어 넘지 만, 환경과 자연의 장기적인 보호 및 보존이 필수 부분이며 17 개 SDGs의 중요한 목표입니다. 광범위한 의미로 인해이 단어는 모든 지구 적, 때로는 심각한 문제의 "광범위한 스펙트럼에 걸쳐"있으며 장기적으로 지구와 모든 "주민"을 보존하고 보호하려면 글로벌 집단으로서 함께 해결해야합니다.
글로벌하고 지속 가능한 개발 목표 (SDGs) 주제 및 내용 측면에서 기후 보호 및 자원 절약 형태의 생산에서부터 기본적인 의료 서비스에 대한 권리, 모든 인구 집단을위한 진정한 평등 한 기회, 국제 수준에서 윤리적으로 설립 된 기업 철학에 이르기까지 다양합니다.
17 개의 SDGs 발표 :
출처 : www.sdgwatch.at/de/ueber-sdgs
전 세계적으로 적용 가능한 17 개의 "지속 가능한 개발 목표"(SDG)는 2015 년 뉴욕에서 열린 UN 총회에서 채택되었습니다. 그 이후로, 그들은 사람, 동물 및 환경 보호뿐만 아니라 모든 사회적 및 정치적 영역과 구조의 가치 변화에 대한 의미에서 비즈니스 및 산업, 공통, 윤리적 태도 및 행동 방식에 대한 글로벌 목표를 정의 해 왔습니다.
